互联网思维——用户思维
什么是用户思维:
以用户为中心、站在用户的角度去思考问题、深度解决用户需求与痛点!
一、掌握用户的需求和痛点:
实体店的痛点:
对于消费者来说,能买到物美价廉的物品是我最大的需求。
传统门店老板:让让成为会员提供折扣给他。效果不好的原因:用户不愿意被绑定、门店老板设置的门槛太高。门槛高了对于流动性强的用户来说后面的福利折扣形同虚设。
互联网思维:你有了互联网思维你会想如何提供人人都可以享受优惠的方式,比如刚才的每日特价、爆款引流....
案例:以一家当地的水果店为例
水果店我们以一个爆款做引流,按照我们的进货价去出售(或是很低的利润),只要不亏本。这种思维让传统实体店老板很难接受,本来我可以用来赚钱的,为啥要引流呢?我们来算一笔账,如下计算:
传统店不做爆款引流:假设进货价是5块钱,假设人均消费价是30元,平时的毛利是20%,也就是说卖30块钱的东西收入6块钱,假如平时有200个人购买,一天有200人*30元 = 6000的营业额,毛利收入是6000*20% = 1200元。
爆款引流的方式:假如还按我们的成本价出售5元,但是我们有个条件规定每人每次只能限购1斤,场景还是按上面来说毛利20%,但是此时由于我们有爆款(消费者又不傻,看到你这便宜,都来你这了。消费者都喜欢物美价廉的商品),我们到店的客户增加到400个,去掉我们的成本的5元,25元*400人=10000的营业额,毛收入是10000*20 = 2000元的收入;
当然了如果设置成免费的,效果会更好:比如每人每周只允许领取一次免费的水果。当然了用户来了你的店里不仅仅是领取免费的,还需要其他东西。
备注:当然了引流只是提升门店营业增值的最最基本的方式,后面的文章我们会讲影响门店增长的几大因素。
二、掌握用户的生命周期
掌握用户的生命周期,我们在不同的阶段建立不同的用户群体,有针对性的解决不同阶段用户的需求
针对代理(运营者):
门店老板如何做:
门店老板不能有小花招,第一次体验非常不错,第二次开始宰客户,这样做肯定不行,应该始终如一,培养老客户的消费习惯。
到了稳定复购期就可以刺激提前消费(预售),有了预售之后门店老板可以根据预售情况做批发,这样成本也会降低。又转化了老客户升级为了会员。
下面是两个做朋友圈广告的案例(降低门槛):
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