Kindle上市的消息让不少发烧友兴奋不已，“等你好久了！”、“在电子书领域秒杀一切苹果产品，一切安卓产品。”不过，也有业内人士担心迟来的Kindle在中国的前景。“人手一部智能手机和平板电脑的今天，还有多少用户愿意为电子书付费？”Kindle登陆中国市场背后是一个个的待解之谜。

亚马逊Kindle入华背后：狼来了的故事只是传说

一波三折的亚马逊Kindle终于迎来进入中国市场的“曙光”。

据了解，亚马逊的Kindle将于6月7日正式在国内上市，包括Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑两大类消费电子产品。昨日曝光的K in d le国内售价显示，Paperwhite Wifi版售价849元，KindleFireHD售价1400-1500元。

Kindle上市的消息让不少发烧友兴奋不已，“等你好久了！”、“在电子书领域秒杀一切苹果产品，一切安卓产品。”不过，也有业内人士担心迟来的Kindle在中国的前景。“人手一部智能手机和平板电脑的今天，还有多少用户愿意为电子书付费？”

Kindle登陆中国市场背后是一个个的待解之谜。

借道入华：打了政策的擦边球？

在销售渠道上，亚马逊选择了苏宁云商作为合作伙伴，将苏宁易购作为除卓越亚马逊官网以外的、Kindle唯一线上销售渠道；并在苏宁等线下门店里设置品牌专区。

亚马逊Kindle入华背后：狼来了的故事只是传说而对于Kindle入华的最大障碍——“牌照”问题也已经解决。IT商业新闻网获悉，亚马逊已经与中文在线达成合作，由后者提供运营支持。

“从事电子书业务必须获得出版、复制、发行、进口这四项资质，其中出版资质最为困难。”前述知情人士称，如果没有大量的中文电子书内容，不仅亚马逊无法从书籍销售中分成获得利润，对于中国普通用户来说，Kindle的吸引力也会大幅降低。这正是此前解决“卡”住Kindle入华的最大难题。

根据商务部《外商投资产业指导目录》的规定，音像制品和电子出版物的出版制作业务属于禁止外商进入的领域。作为美国企业的亚马逊无法在中国单独申请电子出版的牌照，因此寄望于与有牌照的公司“联姻”。

但是，这一合作相当于和新闻出版总署的监管政策打擦边球。

中国新闻出版总署很快注意到此事并展开调查，最终尘埃落定已在半年之后。根据中文在线的官方资料显示：其已取得国内400余家出版机构的合法授权，其中出版社200余家，占全国出版社的40%左右；并获得余秋雨、张抗抗等2000多位知名作家和10万余名网络作者的版权授权。

两者的结合似乎充满想象空间。但是，业内对此并不乐观：“借助别人牌照进入市场在视频界比较普遍，但是在数字出版界很少见；此外，内容产品的合作涉及版权问题，亚马逊是国外的产品，其控制将更加严格。”

Kindle上市的消息让不少发烧友兴奋不已，“等你好久了！”、“在电子书领域秒杀一切苹果产品，一切安卓产品。”不过，也有业内人士担心迟来的Kindle在中国的前景。“人手一部智能手机和平板电脑的今天，还有多少用户愿意为电子书付费？”Kindle登陆中国市场背后是一个个的待解之谜。

Kindle入华能否带来鲶鱼效应？

现在Paperwhite Wifi水货价格在820元左右，kindle5的水货价格650元左右。广州百脑汇电子卖场一位经营kindle水货的经销商表示，“是不是搞错了？如果真的定价在849元，水货就没法做了！”

没得做的不仅仅是水货，还有国内一些电子阅读器品牌。

亚马逊kindle终于正式叩开了中国市场的大门，但中国内地电子阅读器市场现在已是千疮百孔。

以国内电子阅读器市场的龙头汉王科技为例，汉王科技2012年年报显示，该年度汉王电纸书的销售收入仅为0 .62亿元，按1000元一台计算，汉王在2012年仅销售了不到10万部电纸书。相比前两年的热卖，可谓天壤之别。因此，市场对kindle电子阅读器在中国市场的销售并不乐观。

除大环境不理想外，kindle电子阅读器还将面临中国的版权环境。Kindle在美国的销售一直处于微利、甚至亏损的状态，亚马逊的盈利模式是通过后续电子书的销售盈利。但是，中国版权环境堪忧，用户下载盗版图书普遍，短期来看，亚马逊要在中国市场复制美国模式也不现实。

有业内人士指出，如今中国的电子阅读器市场已成明日黄花，对亚马逊来说，要想有所作为难度很大。kindle要想复制在美国的盈利模式，即靠内容盈利，在中国版权环境堪忧的当下，似乎短期内难见曙光。

不过也有业内人士表示，亚马逊kindle入华或将能给日益萎靡的中国电子阅读器市场带来“鲶鱼效应”，将会改善中国市场一直不佳的状态。

“长期以来，中国一代代亚马逊的追随者对它的学习往往只得其形，不得其神，亚马逊强大完善的数据收集、分析与管理机制，以及基于用户个性化管理的服务模式难以复制。国内同类阅读器如果与亚马逊形成同质化竞争，则将面临着严峻的挑战。”多看副总裁胡晓东曾撰文如是说。

另据一位不愿具名的汉王高管表示，kindle进入中国内地市场，对整个国内电子阅读器市场来说，还是一个好消息。“现在电子阅读器市场关注度越来越低，这对整个行业都不好。kindle入华将再次激发消费者对电子阅读器的关注。汉王也会根据kindle的定价制定自己的应对措施，不久汉王将有一款新品上市，相信价格还是很有竞争力的。”

不过也有业内人士表达了自己的忧虑。

消费电子行业观察人士梁振鹏表示，亚马逊Kindle已经失去了登陆内地的最佳时机。在大屏幕智能手机以及类似于iPad mimi之类适合单手掌控的平板电脑已成趋势，加之诸多内容提供商推出了自己的APP的情况下，能够提供纸质阅读体验的Kindle是否还像之前那样具有吸引力并不好说。

也有业内人士猜测，kindle此次入华，重心很可能是平板电脑，而非电子阅读器。在美国，Kindle看书已是过去式，而平板电脑结合亚马逊的图书、电影、音乐等各类增值服务才是最新的模式，也是亚马逊的业务重点所在。“1500元的K indleFire，将秒杀市场上同类产品！如果再有丰富的内容推送，国内市场上将难有竞争对手。”一位kindle迷如此表示。

爱蜂窝创始人、知名IT分析师周新宁表示，中国电子阅读器市场的主要问题，依然是内容上的正版与盗版之争。“在我看来，亚马逊在国内如果没有实力雄厚的合作机构，就很难占有市场大份额，也会遇到水土不服的问题，短期内并不看好。但国内版权环境相比之前得到了重视，加上中国市场潜力巨大，亚马逊不愿意放弃这块肥肉，其进入中国，意在长远。”