每个产品都有自己的slogan（口号），slogan是产品的一部分，代表了产品的品牌、定位、性格。

那什么样的slogan是好的slogan呢?

说这个话题前，我们看看国内那些超级APP的slogan都是什么吧？

• 微信：微信，是一个生活方式

• 微信公众号：再小的个体，也有自己的品牌

• 微信小商店：人人都能做点小生意

• 企业微信：让每个企业都有自己的微信

• QQ：每一天，乐在沟通

• 支付宝：便捷生活，一点就好

• 淘宝：太好逛了吧

• 闲鱼：闲不住？上闲鱼！

• 淘特：源头好货，不止特价

• 高德地图：高德地图，哪儿都熟！

• 百度：百度一下，生活更好

• 百度地图：科技让出行更简单

• 百度网盘：让美好永远陪伴

• 抖音：记录美好生活

• 快手：拥抱每一种生活

• 视频号：记录真实生活

• 今日头条：看见更大的世界

• 拼多多：拼着买才便宜

• 京东：不负每一份热爱

• 美团：美好生活小帮手

• 微博：随时随地，发现新鲜事！

• 爱奇艺：悦享品质

• 腾讯视频：不负好时光

• QQ音乐：听我想听

• 网易云音乐：音乐的力量

• 小红书：标记我的生活

• 知乎：有问题，就会有答案

• 滴滴：滴滴一下，美好出行

• Keep：自律给我自由

• ...

这些slogan，你最喜欢哪一个呢？或者你印象中还有哪些印象深刻的slogan呢？

欢迎留言。

产品的slogan，不只是一句口号，不是随便一句讲给别人听的话。

1、slogan是企业的战略目标

比如阿里巴巴的slogan，就是“让天下没有难做的生意”，这就是企业的使命和目标，所有的业务开展，围绕这么目标进行。

2、slogan是产品的价值定位

微信公众号的slogan，就是“再小的个体，也有自己的品牌”，这就是产品的价值定位，引导个人、小微企业都来开公众号，来自己的品牌。

3、slogan是用户的行动指引

Keep的slogan“自律给我自由”，这就是用户的行动指引，鼓励用户坚持运动，鼓励用户自律。同时达到企业的商业目标。

4、slogan还是公司的品牌资产

资产是能给企业带来经济利益的资源。

“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，当你送长辈不知道送什么的时候，你就能想起脑白金，直接指导你行动购买。能给企业带来经济利益。

那什么样的slogan，才是好的slogan呢？

这个没有明确的标准。但我个人觉得，一个好的slogan，需要包括以下几个方面或其中几个方面：

1、slogan中最好包括产品名

特别是新产品、新品牌，需要将产品名放入广告语中。

这样每次宣传、传播时，都能强化你的产品或品牌。

比如，滴滴slogan“滴滴一下，美好出行”。

2、明确产品定位

让用户一听到这个广告，就知道这个产品是做什么用的，不用去细想。

比如汉庭酒店的slogan“爱干净，住汉庭”。主打“干净酒店”的定位。

3、产生共情，传播美名

如果你的slogan能调动用户情绪，还能促进传播，那就更好了。

“充电5分钟，通话2小时”，这击中了用户手机老充电的痛点，产生了共情。

这句广告语推出之后，网上有很多关于它的讨论，网上还有一个梗“有了充电5分钟的手机，却找不到通话2小时的人”，一句让用户产生共情的广告语，人们会帮助你传播。

4、促进行动

产品的最终目的，是促进人们使用、交易。也就是要让用户行动起来。

怕上火喝王老吉，一方面明确了定位，另一方面促进你去行动。

5、简单且朗朗上口

如果你的slogan，一眼看不懂，还需要用户去思考琢磨，这就很差劲。

简简单单，朗朗上口，不让用户思考。

百度之前的slogan“百度一下，你就知道”，很简单利落，并且促进你行动。

这么一分析下来，是不是觉得slogan这简简单单的几个字，实在不简单。

满足上述条件的slogan，有没有呢？有不少，你平时多留意就会发现。

比如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

包括产品名脑白金；产品定位是过节给长辈送礼；能解决你送礼不知道送什么的问题，调动你的情绪，促进人们口口相传；这个广告语的目的就是促使你行动；本身也简单直白，朗朗上口。

比如知乎之前的slogan“有问题上知乎”。

包括产品名；产品定位是回答你问题的凭条；你遇到问题，知乎如果真的帮你解决了，你会向别人推荐它；这个slogan也直接让你行动；6个字，简简单单，朗朗上口。

看完这些，是不是对产品slogan有了新的认识。欢迎分享给你的朋友。

还有哪些让你印象深刻的产品slogan呢？欢迎留言告诉我，也让大家看到。

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