【商业数据分析】CPC广告投放系统的要素介绍

CPC广告展示量（曝光量）涉及要素
1.关键词
搜索曝光量大关键词、广告转化好的关键词。。。。
2. 单次点击竞价
竞价过低无展现，广告主不赚钱；竞价过高涉及到预算、ROI表现
3. 广告预算
4. 用户画像包（自建/第三方）

CPC广告点击量涉及要素

曝光形式（文本/图文/视频/个性化内容……）
曝光内容（IP/明星/色系/清晰度/加载速度……）
曝光目的（用户信息/订单/下载……）
原生性（原生产品形式+原生产品内容）
例如微信原生态广告形态采用类似于普通朋友圈文案的形式广告、
知乎原生广告内容采用问题形式的内容文本
用户匹配度（渠道匹配度+投放匹配度）

CPC广告访问量涉及要素：

落地页形式
H5页面落地页加载速度慢的落地页纯文本形式的落地页
注意广告的内容杂乱、聚焦；加载速度慢用户大量流失
落地页内容
落地页加载速度

CPC广告转化量涉及要素：

评分（电商评分/APP评分）
价格（金钱消耗/流量消耗/内存消耗）
下载为目的的广告安装应用的流量及内存占用影响用户转化
支付工具（第三方支付/银行支付/虚拟货币）
支付方式是否多样
库存（IOS/安卓使用可行性/商品库存）
针对不同用户是否可下单/安装
转化便利性（订单信息是否重复输入/账号是否重复申请）
例如微信小程序电商生态一开始未直接接入获取用户信息、地址等功能，导致用户需要输入大量信息最后流失；
一些创业公司是否有各个电商平台API接口直接影响用户体验转化
“曝光→访问→转化”是否可以变为“曝光→转化”
例如广告页直接有下载/下单按钮缩短用户转化路径

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