如何绘制用户体验地图
如何绘制用户体验地图
序言
作为一个产品的相关方,无论是产品经理,BA(业务专家),还是研发团队,等等,我们都希望做出来的产品,用户体验满意,甚至是爽。那么首先我们肯定需要明确我们的用户群体是谁,以及他(或者她)使用产品的整个完整链路上的体验感触。
用户画像
在做好一个产品的用户体验之前我们需要知道我们的用户是谁。就像梁宁产品三十讲中讲到的,一个产品的头羊很很重要,头羊在这个产品中玩好了,玩得很爽,就会吸引自己的羊群,而羊群多了,自然就会吸引对应的狼群。
头羊就是我们的用户,了解用户的方式种类很多,有用户访谈,用户行为观察,调查问卷等等方式。这里就不在叙述调研的方式。而重点强调用户画像的制作过程。
例如上图为一个酒店预订的App中的一个用户画像:
基本信息:用户的基本信息,年龄段,位置,职业,收入,家庭情况,日常爱好等等
喜欢:关于主题上喜欢什么,例如:这里以后可以潜在挖掘推荐的时候,推荐排序的潜在顺序与加权
不喜欢:关于主题上不喜欢什么,例如:这里以后可以潜在挖掘推荐的时候,推荐排序的潜在顺序与加权
需求:对于本款产品的期待有哪些
痛点:对于市场上,或者本产品的痛点有哪些。
用户体验地图
用户体验地图是从用户的角度出发,以讲故事的方式描述用户在使用产品或者接受服务,从开始到达成目标的全过程,包括行为步骤,过程中的感受,痛点和期望等信息,用可视化图形的方式表达展示。
下面为一个相亲App的用户体验地图:
以用户画像为切入点,来分析用户使用产品的体验过程。
首先划分整个产品的使用周期,使用前,使用中,使用后为不同的阶段;
在开始分析每一个阶段的用户目标,行为,接触点,想法,情绪曲线,机会和痛点。
- 了解用户,创造用户画像;
- 确定关键阶段,用户的目标(在这个阶段里面,用户希望达到什么目标);
- 在每一个阶段中,用户的行为,以及与用户的触点
- 记录用户的想法感受,绘制心情曲线;
- 分析痛点和爽点。
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