破圈的《张朝阳的物理课》，开启“知识突围”的搜狐视频
在互联网耕耘二十多年的搜狐，正在焕发出新的活力。
从搜狐最近公布的2022年第三季度财报来看，营收1.85亿美元，其中在线游戏业务实现收入1.49亿美元，广告收入环比增长3%达到2600万美元。同时，净亏损好于此前预期。
对于投资者来说，搜狐这样的表现着实令人感到欣慰。“我们可以回来，也正在回来”，正如搜狐董事局主席兼CEO张朝阳曾对《一点财经》说的那样，搜狐依旧是一家年轻的公司，减亏增利的搜狐好日子在后面。
透过当下这样一份令人欣慰的成绩单，可以看到搜狐产品的优化、运营效率和商业化能力正在提升，这些能力也在搜狐大热的知识直播上得到集中释放。
自2016年开始，张朝阳就通过英语直播课的方式，将知识直播坚持至今，目前已累计上千场，堪称知识直播的先行者。去年11月开始的《张朝阳的物理课》在社交媒体上直接火出了圈，还进一步推动着搜狐视频打造知识直播平台。今年3月，《张朝阳的物理课》首次走到线下，到11月已经开展了十次线下课程。
张朝阳与物理的相遇，甚至比互联网还要早。他17岁就考入清华大学物理系，其后考取李政道奖学金赴美留学，1993年底获得麻省理工学院博士学位，后来投身互联网创业潮创立搜狐。
如今他化身物理课老师，将深奥的专业知识向大众传播，走出了与众不同的“范儿”。“明星企业家”“物理学老师”等角色，重合在张朝阳身上竟无丝毫违和。
在《成长企业的法则》著作中，领头企业分为品质型企业和机会型企业两个维度。前者是在某一领域大量深耕，不断改善产品。后者是精准地寻找市场机会，快速投入资源并获得回报。《一点财经》认为搜狐兼顾了“品质”与“机会”，达成了稳健成长。
当然，对于外界而言张朝阳和搜狐身上还有诸多待解的疑问：身为成功企业家，为何他花费大量时间投身物理课直播？搜狐已发展20多年，身处如今的互联网中如何应对自身与环境的变化？
在张朝阳和搜狐的身上，有着与众不同的谜题与魅力。
知识直播的“硬核姿势”
“人在一生中，会有很多身份和角色，而每一个角色，都需要经营和雕琢，我很幸运，体会到了物理之美。”
虽然身处互联网圈，但张朝阳对物理的热爱丝毫不减。自一年前正式开播物理课，每周五、日中午十二点他都准时来到镜头前化身物理课老师。到现在，他已经完成了一百多节物理课，很少迟到或缺课。网友也可以在搜狐视频“关注流”中搜索“张朝阳”，观看往期完整课程视频回放。
△ 《张朝阳的物理课》线下第十课
不同于流于表面的娱乐直播，知识直播讲究内涵的“硬核”，张朝阳严谨的风格很好地做到了。
从一开始的经典物理学讲起，牛顿定律、自然界四种相互作用等知识信手拈来，张朝阳带领观众一路认识了薛定谔方程、谐振子模型、黑体辐射定律等“深水区”知识。
跟传统、古板的教学方式不同，张朝阳并非沉迷在输出知识的过瘾。为避免讲课的枯燥，他善于引入生活热点，引起观众的兴趣。
宇宙为什么起源于一场大爆炸？月球为什么会离我们远去？……一个个“三千问”，都能在张朝阳的物理课中得到严谨又不失有趣的解答。
针对值得探究的问题，张朝阳并非笼统地介绍了之，而是注重推导运算。
正如他曾说的，“了解道理最好的方法就是明白道理是怎么得来的”，在第一场线下课中，张朝阳写满了六块黑板，推导出了著名的E=mc²。那一刻，张朝阳仿佛站在大学讲堂，浑身散发着对知识的热爱。
这也让公众们看到张朝阳开播物理课的独特之处，他作为先后在清华大学和麻省理工大学接受高等教育的学霸，具备别具一格的严谨态度和理性思维，擅长从自然界的现象出发，引出基本物理概念，研算背后的运行规律，最终达到本质的理解。
如今，张朝阳的物理课已进行了一周年，近百场课程在大众和专业领域都得到了持久的热度和极高的认可。他就像一位冲锋者，将《张朝阳的物理课》做成了搜狐视频知识直播的“金招牌”。
在直播评论区不乏一直追更的网友，他们展现出了更为鲜活的一面，“离开学校一年多又来上课了，已经有点跟不上了”；也有人说“羡慕在现场听课的人”；对于听不懂的知识，有人直呼“这块儿太难了！”。
如果说大众热度证明了张朝阳授课的传播性与话题性，那么权威机构和众多学者的认同则肯定了其专业性。联合国教科文组织在官方推特上，把张朝阳的物理课评价为“有趣有料”；受邀参加“杨振宁百岁华诞”活动，与物理界专家一同“坐而论道”，都从侧面展现了张朝阳过硬的专业知识。
既能收获权威认同，又能备受大众喜爱，张朝阳开播物理课的硬核姿势堪称“雅俗通吃”。
破除焦虑的“知识灵药”
“解决焦虑就是放大焦虑”。
张朝阳曾总结出一些人生经验。他表示，焦虑可以放大和缩小，去接受乃至无视焦虑，才是缓解焦虑的最好办法。
知识直播就是一个对抗焦虑的好渠道。
一些观众发出感叹：“讲得有意思还能学到东西，感觉闲暇时刻也充实起来了。”
如今，信息传播愈发碎片化和娱乐化，人们在娱乐的“信息茧房”里与焦虑做着重复性的心理对抗。
当对娱乐化内容感到审美疲劳，大众恍然发现，唯有科学文化知识与深度内容才值得沉淀。而张朝阳开播物理课持续火爆，证明了价值内容的宝贵和稀缺，并且具备蓬勃而持久的生命力。
如今，通过直播这种强互动的方式，向公众传递专业知识的参与者越来越多。
许多高校里的直播公开课备受关注，B站、快手、抖音等视频平台纷纷躬身入局——B站上专业法律博主罗翔的爆火，抖音复旦教授的出圈，快手上场次快速增长的泛知识直播，都证明着知识直播已成为全民欢迎的方式。
百花齐放之下，知识直播的时代真的来临了。艾媒咨询的数据显示，2022年中国知识付费用户数量预计达到5.27亿人，市场规模超过1000亿元，深耕知识直播，显然大有可为。
相比发展更久的图文和视频科普方式，直播有着自己的优点：可以根据受众反馈，灵活地调整科普的内容，平衡着科普的广度和深度，实时互动也对加强吸引力与凝聚力行之有效，是极具生命力的科普方式。
传播知识、推动科普工作，满足大众对知识的渴望，重拾对知识的信仰，正是媒体平台的责任所在。
如张朝阳所说：“如果我以前有物理的背景，那么构成过去两百年人类科技进步基础的神奇的物理，我居然没搞懂，那不是没有尽到此生的责任吗？”
这也是搜狐视频当下着重布局知识直播的愿景。
示范平台的“价值三步曲”
知识直播是一个新鲜事物，并没有多少可借鉴的前人经验，摸着石头过河是各平台的常态。
一定程度上，张朝阳的物理课填补了直播业态知识性内容的空白，搜狐视频成为典型的示范平台。要做好知识直播并不容易，搜狐视频近年来已摸索出一条创造价值的知识直播“三步曲”：
始于权威，陷于有趣，终于“钱景”。
首先，在网络充斥着谣言的当下，树立“知识权威”很重要。
如今有太多打着科普旗号的伪知识、伪科学，令大众真假难辨，真正有价值的知识被掩盖。做知识直播首先要提高内容质量，以权威性的播主和知识取得公信力，打开局面。
搜狐视频陆续邀请各领域的头部科学博主入驻，逐步完善自然科学和人文科学等领域的权威内容建构，输出硬核干货。
比如，北京师范大学理论物理博士崔晓华教授开讲《崔老师趣谈物理》，最新一期将社会现象里的羊群效应与物理学上的临界现象结合在一起，揭开了社会舆论对大众决定产生影响的奥秘；光学博士、北京交大国家级物理实验教学示范中心陈征博士开讲《奇趣的科学实验》，最近的一期讲述了光栅的形成原理与实际应用，令观众知晓“高大上”的物理现象原来就在人们身边。
△ 搜狐视频知识直播天文物理板块
其次，所谓“酒香也怕巷子深”，权威知识也需要一定的包装和推广。
罗翔曾说：“不能给渊博的知识披上可爱的外衣，就不能成为一个好老师。”知识需要外衣，老师也需要外衣。因为知识直播硬核知识属性强，在传播上并不如娱乐化内容强势，如何让有内容变得有趣吸引更多的受众，实现高效率的传播，十分考验媒体平台的专业化能力。
《张朝阳的物理课》因主讲人“互联网大佬”等标签天然具备强传播力，而对于一些“素人”专家来说，需要更多营销传播的助力。
搜狐视频今年推出“知识直播”矩阵，对重量级播主进行栏目化包装，为其打造鲜明的个人IP，同时也探索出一系列的活动策划。
类似夜跑直播、星空下的对话节目之外，结合新闻热点进行解读的栏目也有着不错的传播效果，如《好奇一“夏”》栏目主打海洋、月球科普方向，将知识性和趣味性紧密结合，8位嘉宾涵盖了地理、天文、声学、化学、海洋生态与环境健康等多个方向。
最后，向“钱”看才能向“前”看。
知识直播本质依然是一项商业化行为，收益依然是其未来发展的基石。知识直播并没有像电商直播那样粗暴式的销售调性，一切指向GMV（商品交易总额），但也有着自己的效益潜力。
如今，品牌投放越来越聚集在优质内容上，在获取效益的同时还能够获得品牌形象提升，而搜狐视频在知识直播的创新玩法，是将硬核知识与品牌内涵有机结合，极大加强了品牌力的传播，创造出独树一帜的带货方式。
例如，在物理课中，张朝阳从物理力学角度解释了现代人的颈椎问题是如何造成的，进而剖析了舒福德智能床为何睡得舒服，如何有益于颈椎健康；在探究硼钢强度硬的原因后，进一步延展到沃尔沃如何使用高强度硼钢提升汽车安全强度的问题。
相比硬植入而言，以硬核知识解释品牌商的产品内涵有多重好处，其对产品特点进行知识性讲解，更易被观众所理解，并且不会打断节目连贯性，有效降低广告尴尬度，提升了观众的接受度。
从观众的困惑与需求出发，以硬核知识支撑品牌传播，这其实就是典型的“从用户中来、到用户中去”的战略思维，无疑是更长久的正循环发展。
结语
作为国内最早开始做知识内容的平台之一，搜狐视频以《张朝阳的物理课》为标杆，为知识直播打了样，“权威内容+深度包装+良性营销”，知识直播正逐步形成可持续发展的完整生态，驶入快车道。
以知识直播为矛，深耕更广泛、更深度的内容布局，不断升级媒体提供价值的能力，搜狐视频以创新性的直播生态闯出了属于自己的发展道路，成为国内知识直播的重要阵地，在浮躁风气中创造价值，稳健向前。
而它的出色表现也印证了那句老话：知识就是力量。
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