近来比较有意思的新形式网络广告

国内互联网发展得越来越快，网络广告的形式层出不穷，多少人为了设计一个精妙的广告想破了头，多少人对创意的网络广告感到惊喜。这篇文章主要讲的是我比较喜欢的一些新形式的网络广告。

一、内容嵌入式广告：

我第一次看到这类型的广告，是在“咪蒙”公众号的文章上发现的，现在看得多了反倒觉得习惯了，但我在第一次看的时候，太惊喜了，本来文章读得好好的，突然一个转折，广告出现了，防不胜防，只有跪了，最重要的是，我还仔细地把广告的部分全看完了。下图可以感受一下；

是不是有点意思，除了咪蒙这种接地气的广告，还有很多种门派呢。比如，bilibili的广告，看起来就不像广告，因为它的广告设计得跟非广告的内容浑然天成，完全没发觉是广告。下图可以感受一下，在左侧的大图上，明明是大老爷们的篮球赛预告，偏偏设计了两个萌妹子的打球形象，这分明要死宅也爱上看球和打球的节奏啊；

文章和图片的形式都有了，视频当然也有，《罗辑思维》视频也算是内容嵌入式广告的一种，其中主持人老罗是卖书的（卖的大多不是热门作品）。但单纯地卖书他不喜欢，他非要把书读完后再把内容在录视频解析一遍，弄得跟百家讲坛似的，解析同时也带着宣传了书，让有兴趣的用户去买，这比用户在豆瓣找书看评论高明多了。

综上，内容嵌入式广告的核心是：它是广告，但它不能让你看出它是广告！

二、社交广告：

社交广告大家应该都很熟悉了，现在在朋友圈看到别人发的广告都烦了（尤其是投票）。但是，社交广告里还是有很多不错的点子，比如偶尔会出现一些H5休闲小游戏，简直玩不腻啊（后来还是玩腻了）。大多社交广告设计出来，只是追求短期的点击量和阅读量，并没有太多的长期策略和战略来维护着社交广告。接下来我讲一个我比较欣赏的广告，它就是广东海印集团做的广告，大致内容是下图；

其实内容还是很多的，截图只是很小的一部分。简单来说，OMG就是一个比赛，比赛根据专业分为很多类别，大学生谁都可以参加比赛，比赛到最后表现优秀的学生可以获得实习或就职的机会。我欣赏这广告、比赛的原因是，第一、它抓住了大学生的需求；第二，它不是简单地在网上说说而已，是真正的落实为长达几个月的比赛，期间会学生带来很大效益（知识、经验）；第三，最重要的，它在学生群体里宣传，宣传速度快、效果好，把企业形象很好地展现出来，会为企业带来潜在收益。

社交广告的形式多种多样，最重要的是抓住用户的需求来宣传，不然在社交广告的大潮中，很容易就被淹没。

三、口碑广告：

以游戏平台steam为例，一款游戏做好了，可以上传到steam青睐之光，然后需要大量steam用户去投票，steam看到了游戏的热度后，才会将游戏正式发布到平台供玩家下载。可以看出，steam一方面在保证上架游戏的质量，另一方面也让游戏制作方抓紧去宣传游戏，让更多用户去投票。如果一款游戏的投票数很大，就会让一些用户觉得游戏肯定不错，也会投出“青睐”一票，那这个用户多少会有点期待这款游戏，为了让这款游戏上架，会呼唤朋友一起投票，朋友又呼唤朋友，口碑效应，哈哈。我欣赏的两款过程独立游戏就是用口碑来宣传的，《艾希(ICEY)》、《LUNA 月影之塔》

四、视频广告：

这里说的视频广告不是平时在视频网站上看视频前播放的几十秒的“二手车”那种广告。而是在视频本身的开始时的几秒钟的新形广告，多用于自媒体和网剧，现已很常见。

首先，这种广告形式只有短短几秒钟，非强迫症一般不会跳过；其次，广告词十分有趣且不带重样；再次，制作成本太低了，一个广告主名、一张图片、一句词，OK了。在现在碎片化时代，一个长达几十秒的广告虽然看得多了会让人背得出，但是也容易遭人恨啊，所以短短几秒钟的广告看起来就舒服多了。

五、不经意的广告：

这个不经意的广告是什么？就是本来不是广告来的，莫名其妙变成广告了。举个例子，“阿里月饼事件”，这有点像一个“广告”，从这个事件可以看出，第一、员工的技术水平很高啊；第二、中秋月饼好可爱啊；第三、阿里对这件事所做的处理反应了阿里规范的工作环境啊。

由于我不是专业于网络营销的，所以以上五点的广告形式的命名不是很准确。最后说一下，以上的广告形式可能对于大家来说，不算是新形式，所以以上内容只是我个人观点，仅供参考，欢迎批评，谢谢阅读。

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