医院网络营销的手段多种多样，不仅可以通过做好医院网站站内优化、百度竞价等搜索引擎广告，达到营销目的，当医院规模到达一定程度的时候，这些就不足以满足医院网络推广和医院网络营销的寻求了，会需要更多的网络广告合作形式。

在了解更多的网络广告合作形式之前，我们就需要了解更多的医院网络广告展现形式。今天分享的就是一篇医院网络广告站外合作篇的第一篇很基础的一个知识：医院网络广告展现形式。

目前医院网络广告形式主要有以下几种：

1.网幅广告(定位图片形式为主)

网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。

2.文本链接广告

文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。

3.电子邮件广告

调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30％的网民每天上网浏览信息，但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

4.赞助式广告

赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分，DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。

5.与内容结合的文内广告(软文)广告

与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广 告，而在网页上通常没有清楚的界限。这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告高。然而，广告主在做这种广告的时候需要非常小 心，如果让浏览者有受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。
6.插播式广告(弹出式广告)

插播式广告的英文名称叫“Interstitial”，不同的机构对此的定义可能有一定的差别。在中国互联网络信息中心关 于网站流量术语的解释中，将 Interstitial 定义为“空隙页面”，是这样描述的：“空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确 请求过。”在“网络广告术语库”中对“Interstitial”的解释为“弹出式广告”：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。也 有把“Interstitial”定为“插入式广告”：在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。不过，在台湾的一些专业文章 中，也常用“插播式广告”这一概念。有时也常将“Interstitial/ Pop-up”统称为“插播式广告”。虽然一些网站或机构对“弹出式广告”和“插播式广告”的理解有一定的差别，但基本上也可以将两者理解为同一类型，或 者说，“弹出式广告”是“插播式广告”中的一个类别。

它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆。

7.Rich Media(富媒体广告)

Rich Media Banner又称Extensive Creative Banner，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banner，这些效果的使用是否有效一方面取决 于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media Banner要占据比一般GIF Banner更多的空间和网络传输字节，但由于能表现更多、更精彩的广告内容，往往被一些广告主采用。国际性的大型站点也越来越多地接受这种形式的 Banner。例如可以用Java/ JavaScript/ Flash 或其它视频软件制作。

8.其它广告形式

除了我们在上面列出的网络广告主要形式外，其实还有其它许多新的广告形式，它们是网络广告主要形式的有效补充，现今，正得到越来越多人的关注。如：电脑屏保、书签收藏和工具栏广告、鼠标指针以及各种软件嵌入的图片、文字、富媒体广告等等。

医院网络广告合作一般跟网站合作最多的医院网络广告展现形式是：网幅广告(定位图片形式为主)、文本链接广告、与内容结合的文内广告(软文)比较多。也有很多医院跟一些大的门户网站和做赞助式广告，主要以专题的形式进行合作。

医院网络广告展现形式中Rich Media(富媒体)这种形式的广告常常出现在医院自己的网站上，用于展示医院形象和对医院做一个全方面的介绍。

插播式广告(弹出式广告)这种网络广告展现形式医院现在很少做了，出现最多的弹出式广告也无非是商务通的咨询广告。

至于电子邮件广告和其他类的一些不常见的网络广告形式，只有极少的医院采用，其根本原因是其效果决定的，具体原因分析，将在以后与大家分享我的经验。

本文优先发表于全球医院网营销博客-医院网络广告展现形式