极客大学产品经理训练营 产品思维和产品意识(上) 第3课总结
说明
讲师:邱岳(二爷)
分享提纲
- 什么是产品思维?
- 从用户体验讲起
1. 产品思维是什么
- 叙事和思考框架,而不是事情本身
- 广阔的叙事范围,而不是单点
- 从使用(消费)的角度感受,从设计(生产)的角度思考
1.1 产品分析:微信视频号
弱化微信ID的概念,一个微信个人号,可以建立多个微信视频号(相当于弱联系,但是推荐又需要精准推送)。为了解决微信的隐私问题,通过视屏号又允许用户公开分享视频内容。新建视频号的时候,会请求用户重新填写视频号的信息,签名,头像等等。
1.2 产品分析:动物世界(赵忠祥老师设计的场景)
猎豹趴在草丛中等待羚羊,会有两种场景:
- 猎豹妈妈好几天没有逮到羚羊,猎豹崽崽嗷嗷待哺;观众就会期待能抓到羚羊;
- 小羚羊刚出生,特别可爱;观众就会期待羚羊能够逃脱。
所以产品思维,会带领用户有不同的价值倾向。
《了不起的盖茨比》的作者斐济吉拉德说,检验一流智力的头脑的标准是:能在脑子中同时接收两种截然相反的观点,并且能够并行不悖。
1.3 产品分析:提款机
初级产品经理:想到的是提款机的界面,功能性的描述,比如界面,输入密码,如何取款。
资深产品经理:想到的是提款机的上下游,如何运转起来,比如提款机能存多少钱,运钞车如何把钱存到提款机,怎么开卡,卡片如何其作用等,用户存取款只是其中的一部分。
1.4 产品思维是下意识反应
- 工程师思维:用什么方法,解决谁的,什么问题。
- 产品经理思维: 解决谁的,什么问题,用什么方法。
看看谁
- 喝水的人:考虑到易拿起放下,喝水方便,不烫手等;
- 欣赏杯子的人:比如花瓶,艺术价值,观赏价值等。
- 运送杯子的人:考虑到不能易碎,容纳体积要小。(宜家)
产品思维:找到所有的利益相关方,找出有可能出现的问题,再想办法如何更好的解决问题。最终排序解决问题的优先级。
1.5 产品分析:外面平台
站在用户的角度本能就会想到买外面的行为,还要考虑到外面小哥的问题,比如安全的问题;商家的问题,还有餐饮店家炒菜的问题,等等。
1.6 解决方法伪装成需求
【插播】产品经理职业尊严第一条:不要直接伪装成解决方案的需求转发给工程师。
在这个页面上加个按钮,增加个订单排序功能,做弹窗。-- 这都是解决方案,不是需求。
案例分析:
迪扬,我内容没准备好,帮我把周三的直播时间调整到周五。-- 这是解决方案,不是需求。
- 谁?背后还藏着哪些相关人会收到波及?
利益相关方除了我,还助教,班主任,同学等等。 - 内容没准备好?
遇到了什么问题?PPT没准备好码?场景是什么? - 把周三的直播时间调整到周五。
方案合理吗?细节是什么?有其它替代方案吗?是不是真需求?
1.7 下雨天打车
二爷在下雨天打车,打电话给司机告诉他如何左转,右转,经过各种复杂操作,在哪个位置接他。司机直接打住二爷,你是不是不想淋雨。二爷说,是的。司机说,那我直接去地库接你不就好了么? – 司机的本质工作可能是产品经理。
【插播】远古人类,最开始玩的游戏就是画人的脸。比如插座的两个孔,就是人委屈的脸。
谁是比较重要的角色,下节课会具体解析。这节课先讲用户。
2. 用户体验
- 用户体验:使用产品或服务的情感和态度:包括一个人对系统方面的看法,如实用性、易用性和效率;对产品和系统的认知和思考模型;动态:随着使用和情境变化而发生变化。变现为人与系统的交互和感受。
- 用户体验设计工具:角色模型/焦点小组/用户体验地图/关键人物地图/问题卡片
对产品和系统的认知和思考模型:比如夏天很热,开空调以后,用户会把空调调到很低比如16°。其实空调调到16°,不是空调吹出来的温度。
工具:https://servicedesigntools.org
2.1 用户体验的交易模型
- 用户体验的交易模型:用户对系统的输入,交易,系统对用户的输出。
星巴克排队的方式,是横着拍的,从蛋糕排到咖啡机。比较放松,展示产品。空调里面都有咖啡的味道,味觉氛围。吧台的高度是调过的,用户跟工作人员是平等的。
3. 设计
- 逻辑 – Logic 音译过来的
- 系统 – System 音译过来的
设计 – Design 音译是【点赞】,所以不是音译过来的。
重点在于计。
3.1 建造 --> 营造
make things --> make things happen
诸葛亮草船借箭。造箭是make things,但是局势和条件所限;借箭是make things happen。
每一次互动,都是交易。
SOP: Standard Operation Procedure 标准操作流程
交易产生,就是双方都觉得物有所值。
3.2 泡沫与感受
- 是不是一个谎言?
- 倘若坦诚相告,感情会不会破裂
用户价值 = 新体验 - 旧体验 - 替换成本
成本:
- 显性成本:钱\时间\精力 – 全力降低
- 隐形成本:替换\信任\机会\发现… – 全面分析,找到机会和路径
收益:
- 泡沫价值:操纵\欺骗… – 小心嵌入
- 感受价值:用户感受 – 场景化思考、细致打磨
- 核心价值:用户核心需求 – 挖掘/聚焦/确认
3.3 案例分析
- 浮动的元宝,目前验证是比较吸引人的交互方式;
- 内购列表,实际上是网页做成的样子;
- 浮动框的关闭按钮从右上角放到下面,把广告点击率提高了50%以上。
CPC:cost per click 点击计费。
3.4 案例购票火车票
增加势差:
携程、飞猪等加速抢票实际上是泡沫价值,因为第三方买火车票也是调用12306的接口来购票的,根本就没有加速的概念。
3.5 怎么区分泡沫与感受
- 是不是一个谎言?
- 倘若坦诚相告,感情会不会破裂?
3.6 互联网如何做有竞争力的产品
- 全力降低:显性成本(钱\ 时间 \ 精力 …)
- 全面分析找到机会和路径:隐形成本(替换成本\ 信任成本 \ 机会 \ 发现…)
- 小心陷入:泡沫价值(操纵\ 欺骗…)
- 场景化思考细致打磨:感受价值(用户感受)
- 挖掘/聚焦/确认:核心价值(用户核心需求)
总结
- 多把精力放在没有泡沫的成本和收益上。
- 捣鬼有术也有效,但有限,以此能成大事者,古来无有。
书
- 《用户体验要素》 – 特别推荐,把用户分层成5层
- 《设计中的视觉思维》-- 活动的东西更容易引起用户的反应
- 《Web 信息架构》-- 让用户知道自己在哪?让用户知道自己去哪?
- 《设计心理学》-- 第一本写得贼好
- 《交互设计沉思录》-- 写的比较深入
- 《无界面交互》
- 《点石成金》 – Don’t make me think
- 《女性的起源》
关键词:UX 服务设计 信息架构 交互设计 视觉思维
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