对于SEM投放来说，数据分析是重中之重，为什么要做SEM数据分析？SEM数据分析的最大意义在于总结过去，预判未来，改善投放。然后通过一系列的改善，使账户的投放运作走上良性循环。今天给大家分享表单类获客如何设置监控代码来监控转化。

表单类获客相对于在线客服来说更容易获得准确完善的数据，为什么这么说呢？原因有一下3个：

1.转化路径较短，一个落地页一个表单（或者在站内页面跳转），可以通过技术来直接把设置好的关键词参数和web数据一起传到线索后台里。再去汇总统计。

2.没有在线客服和400电话等的干扰，我们知道在线客服需要调用百度关键词接口，所以提供的关键词信息会有很多缺失，就算我们给每个落地页都加上参数，还是会有很多的线索是统计不到参数的。这就导致很多数据不准确。400就更惨了，除非你问客户你是搜的那个词看到我们广告的，不然完全不知道客户通过什么关键词来的。

3.表单可以直接导出，不像400电话等需要人为的去统计来源渠道等等，我们知道数据量大的时候人工统计是很容易出错的，使用表单的话获得的数据更准确。

数据分析的基础是获取数据，我们在前面的文章中写过

tengfeifox：SEM数据分析都需要做哪些报表？看这里​zhuanlan.zhihu.com

数据分析都需要那些报表，那么其实在做这些报表之前，我们需要先统计数据，今天就为大家详细的讲解下如何给关键词落地页加参数来获得准确的投放数据。

敲黑板，这是关键点，流程步骤如下，请认真看：

1.关键词落地页增加参数标识。

竞价推广主要监控几条来源，就是通过账户、平台、计划、关键词。一旦产生转化我们可以很方便的知道是从那个维度带来的转化。先放案例

这里是我自己设置的标识，方便我自己能看懂，要知道竞争对手很多，尽量让别人看不懂，而自己能看懂最好。当然百度后台也有自己加转化的标识，这里就不说了，那个太繁琐，而且有很多对我没啥用。

划重点：必须是英文的?开头接.html文件，不然页面会打不开，这个切记。然后这个参数的添加也有个技巧，我们可以使用excel的拼接来搞定url的设置。

2.使用excel的拼接功能给url加参数

首先我们把账户的关键词等等全部复制出来，然后给每个关键词设置一个唯一的标识，保存这个关键词标识的表，以便于后续查询转化。

知乎视频​www.zhihu.com

以上视频主要是把需要传递的字段参数通过excel拼接成一个url，然后替换到搜索推广后台。视频做的不专业，有什么不明白的可以留言评论。

在这一块需要注意的是这些参数的设置，是需要和做web表单的技术沟通的，并不是说只要添加了参数，客户到达落地页这些参数就会和客户信息一起提交到后台统计工具中，而是这些标识会作为web表单的一个字段通过技术实现抓取，然后存到浏览器cookie中，在提交信息的时候后台除了接受客户信息以外，使用预留的字段来接收这些参数信息。

3.拼接后的url如何上传

我们拼接完成的url是这样的

需要通过批量上传工具把后台没有参数的excel替换掉。

选择需要更改的关键词，如果是全账户的关键词都加了标识，就选择输入信息包含推广计划名称和推广单元名称 的这个，我们举例的选择使用所选计划就OK

复制excel里所有的内容，然后选择从剪贴板中粘贴，得到下图

点击下一页，然后选择完成即可，这样我们就得到了下面的带标识的url。

最后上传账户即可。

4.技术开发，抓取type后的字段，和web表单信息一起提交到线索后台。

具体技术怎么实现这里就不详细说了，技术应该都懂的。

让我们来看一下最后我们获取的信息

最后达成这个结果就OK了，我们通过这条信息可以获取一下几点信息：

1.线索提交时间

2.线索来源 百度PC端 关键词标识为1008的词

3.客户ip地址

这个关键词就是我们账户的转化词了，结合搜索词报告，以及关键词消费报告，我们可以轻易算出每天这个关键词消费了多少钱，带来了多少转化，成本是否合理。

然后通过后台这些数据的导出汇总，我们可以得出月度关键词消费以及月度某关键词带来转化等等很多维度的数据。

总结：对于数据分析来说有很多维度，比如渠道（百度/360/搜狗等），时段（工作时间，非工作时间），地域（城市），终端（PC/WAP），关键词（品牌词，产品词，竞品词，通用词等等）。这些维度都可以通过以上url参数以及百度的推广数据报告获得。在这些维度中关键词是最关键的因素，所有的维度里都是包含关键词的，可以说关键词的推广的基础，渠道，时段，地域，等等都是大的投放策略方向，而关键词就是一个个的词，背后代表着不同需求的客户。获得了转化的关键词，也就知道了转化客户搜索的行为习惯，通过控制转化关键词的投放，就可以做到真正的以数据做导向来调整投放策略，最大化投放的投入产出比。篇幅所限，就不在本文做关于数据分析维度的分享以及投放策略的规划了，感兴趣的请关注专栏，后续会把这些内容都补上。

码字不易，本文原创自 丁腾飞的sem运营实战笔记，转载请注明出处。