如何快速分析一个行业?
如何快速分析一个行业?
https://www.toutiao.com/i6947675440026845708/?tt_from=weixin&utm_campaign=client_share&wxshare_count=1×tamp=1617937240&app=news_article&utm_source=weixin&utm_medium=toutiao_ios&use_new_style=1&req_id=2021040911004001021206603550002357&share_token=45A96CE7-0265-495E-8AEB-0D4E4600970C&group_id=6947675440026845708
战略大师迈克尔·波特说,战略的本质是选择。
选择比努力更重要。(男怕入错行,女怕嫁错郎。你懂的)
我们在工作中经常需要做出选择,比如:
- 换工作:要不要换到一个新行业?这行业有没有前途?
- 做产品:短视频/直播卖货/在线教育 很火,要不要进入这些行业?
- 做投资:要不要投资某个创业公司?要不要重仓某只股票?
在做出这些选择的决策之前,都需要做行业分析。
跟你讲一个恐怖故事:
周五下班前,你正想着跟ta如何度过美好的周末,老板一个钉钉消息丢过来:
给我做一下行业分析报告,周一上午给我。(已读)
那么如何快速分析一个行业呢?
本文提供一个行业分析框架、很多数据获取渠道、一个行业分析报告案例,帮助你理清思路、抓住重点,快速开始分析一个行业。
投资人经常把行业称作“赛道”。
赛道很形象,所以接下来将以赛道来类比,向你介绍行业分析框架:
01宏观环境分析——顺势而为
海尔张瑞敏先生说过:“没有成功的企业,只有时代的企业。所谓成功的企业,只不过是因为踏准了时代的节拍。”
所谓时代,就是风口。每个风口都会催生优秀的企业:
- PC时代:微软、Intel
- 互联网时代:BAT
- 移动互联网时代:TMD
- 新能源汽车:蔚来、理想、小鹏汽车...
每个行业都会受到“时代”的影响,具体来说就是宏观环境的影响。
可以通过经典的PEST分析框架来分析宏观环境。
例如,在线教育行业的宏观行业分析:
02有哪些细分赛道? ——找到切入点与机会
有的行业版图很大,可以进一步细分,绘制出行业图谱,然后从中找出切入点与新机会。
例如,在线教育的行业图谱:
03赛道多宽?——预判发展空间
赛道多宽是指市场规模有多大。
市场规模决定发展的上限,通过规模估算可以预判发展空间。
如果有权威机构的数据可以引用那最好了,
如果没有的话,则要进行预测。
最简单的算法是:市场规模 = 销量 x 单价
例如,艾媒咨询预测的在线教育用户规模:
艾媒咨询预测的在线教育市场规模:
04赛道多长?——预判发展趋势
这个行业处于哪个发展阶段?未来的发展走势如何?
这里向你分享行业成熟度M曲线,可以用于如下场景:
- 判断行业发展趋势
- 指导战略规划方向
- 辅助制定运营目标
从行业发展规律看,大多行业都会经历萌芽期、过热期、反思期、复苏期、成熟期、衰退期。
- 萌芽期:行业处于初始阶段,一个创新技术刚被研发出来,开始有创业公司基于创新技术做出第一代的创新产品,新奇特的产品吸引了创新者、早期接受者尝试,受到资本与媒体的高度关注。
- 过热期:随着媒体跟进炒作,大量厂商与投资方涌入,市场竞争越来越激烈。
- 反思期:由于产品不够成熟,开始有负面报道,供应商兼并、倒闭时有发生,资本退出,行业到了泡沫化的低谷期。
- 复苏期:创新技术在持续改进,第二代产品与服务逐渐得到认可,市场信心开始恢复,越来越多的大众用户开始接受产品。主流厂商开始加强市场推广,抢占市场领先位置。
- 成熟期:市场稳定增长,产品逐渐成熟,行业进入门槛提高,主流厂商开始盈利并成功IPO,产业链分工明确,行业进入成熟期。
- 衰退期:新一代的创新技术被研发出来,新一代创新产品的体验、性价比大大超越原来的老产品,导致大量用户迁移到新产品,行业进入衰退期,原来的一些厂商关停并转。
在线教育行业在疫情期间猛涨一波,进入高速成长的复苏期。
共享汽车行业已经度过了萌芽期和过热期,开始进入反思期,最近很多共享汽车公司经营遇到了困境。
05赛道多挤?——好赚钱吗?
赛道多挤,是分析这个赛道有多少玩家,进入这个赛道的话预计能拿下多少份额,好赚钱吗?
可以通过绘制产业链图,把这个行业的上游、中游、下游的参与者、参与方式呈现出来,可以一目了然地看出这个赛道有多少玩家,以及竞争格局如何。
例如,在线教育产业链:
把每个环节的参与玩家在产业链图上画出来(如下图),可以直观地看出产业链每个环节有哪些参与方,也就是说“赛道有多挤”。
赛道太挤的话意味着竞争激烈,赚钱不容易。
下图是新能源汽车的产业链,可以看出产业链已经挺成熟了,不过赛道也很拥挤。
在分析一个行业好不好赚钱时,有一个经典的工具:波特五力模型。(对,就是迈克尔·波特总结的)
波特五力模型说的是,一个行业有五种力量决定这个行业的利润水平:
1、现有同行间竞争
2、替代品威胁
3、新进入者威胁
4、供应商议价能力
5、客户议价能力(包括下游厂商的议价能力)
例如,下图是在线教育行业一个细分领域(手机点读APP)的波特五力模型。
06如何获取行业信息?
前面提供了一个行业分析框架,帮你在行业分析时理清思路、抓住重点。
有了分析框架之后,如何获取行业相关信息呢?
这里提供一些信息获取渠道供参考:
在利用搜索引擎找行业分析报告时,有个搜索小技巧:在搜索关键字后加上:filetype:pdf ,这样就可以专门找pdf报告,通常质量相对比较高。
作者:张在旺 资深咨询师、创投顾问、《有效竞品分析》作者; 近20年IT行业工作经验,致力于产品经理培养与产品方法论的传播,为100多家企业客户提供了培训与咨询服务。荣获企业大学的最佳讲师奖、师资培育奖。
如何快速分析一个行业?相关推荐
- 破一个行业ERP的感想
今天闲来无事,找来破一破. 这个是一个行业性质的ERP软件,有授权码验证,客户机数量限定,以及使用时间限定,被一一破解. 授权码存在明显的绕过bug.客户机数量同样被明文标注在文件中.使用时间也是标注 ...
- CloudCC: 智能CRM究竟能否成为下一个行业风口?
当前,随着云计算和大数据的飞速发展,以及国家对于"加快人工智能等技术研发和转化"的政策推动,人工智能已被众多业界人士公认为新一轮科技革命的重要代表.再加上最近行业巨头IBM Wat ...
- 给我一个兴趣点,我就能撬动一个行业
给我一个兴趣点,我就能撬动一个行业 兴趣是什么?据百度百科解释:兴趣指 兴致,对事物喜好或关切的情绪.心理学人们力求认识某种事物和从事某项活动的意识倾向.它表现为人们对某件事物.某项活动的选择性态度和 ...
- 笔记:猎头如何在一周之内“摸清”一个行业
文章目录 猎头告诉你:如何在一周内摸清一个行业? 1. 圈定对应行业,或拓展至相关行业 2.确定行业内 TOP5 或 TOP10 企业名单,并关注名单排序的标准,及近几年排名变化. 3.锁定所列企业组 ...
- 一周之内,如何快速摸清一个行业?
很多转行业或者跨行业面试的小伙伴可能需要了解另外一个行业?那如何快速的了解另外一个行业呢?今天就来聊聊这个话题. 首先,快速了解另外一个行业是不可能的,毕竟隔行如隔山,有些工作好几年的人也不能说自己对 ...
- 深耕一个行业有缺点?
前几天,在产品经理可以干一辈子嘛?一文中,我说要深耕一个行业,但底下的小伙伴有留言说,长期停留在一个行业,反而容易在个人发展,思考问题上陷入瓶颈. 我有不同的观点,如果我们在不同的行业跳来跳去,表面上 ...
- 一周时间摸清一个行业
很多转行业或者跨行业面试的小伙伴可能需要了解另外一个行业?那如何快速的了解另外一个行业呢?今天就来聊聊这个话题. 首先,快速了解另外一个行业是不可能的,毕竟隔行如隔山,有些工作好几年的人也不能说自己对 ...
- 知乎万赞回答!如何在一周内快速摸清一个行业?
我是做数据分析的,经常要为不同行业的客户分析数据,因此对我来说,对行业的理解就很重要了,因为每个行业的数据情况实在是不同. 我自以为,咨询顾问做的事情,和我们做的事情多少有些相似,所以我就分享一下从业 ...
- 如何只用一个小时定制一个行业AI 模型?
本文分享自华为云社区<如何只用一个小时定制一个行业AI 模型>,原文作者:HWCloudAI . 去年,在华为开发者大会2020(Cloud)期间, 华为云发布了ModelArts Pro ...
最新文章
- docker-compos
- linux 时间戳 c语言,c语言中的时间戳和时间格式
- UVa 11481 (计数) Arrange the Numbers
- Python笔记-XPath定位
- jinja Template Synopsis
- 小游戏开发引擎CocosCreator
- 建立景区商城小程序,构建二次消费生态,增加景区收入
- 无人机运动规划4:ego-swarm无人机群运动规划
- IE 浏览器阻止打印页面的方法
- HUE介绍及使用功能
- android aar管理,android 库依赖管理之一aar依赖
- 广搜4 ——Cheese
- 追求自由的穷游网---十年一剑
- 【Jquery】Jquery判断客户端请求来源于PC端还是移动端
- 条件概率与事件的相互独立性
- [Activeden] slick full website template with cms and 2 skins 中文版
- 批量下载数据——以TRMM数据为例
- R语言数据科学程序包:Tidyverse介绍
- 本地安装kylin学习环境
- 计算机外观发展历史,别墅发展与外观
热门文章
- python pylab画图工具
- jekins创建ssh_linux – Jenkins SSH slave无法创建/ home // jenkins
- oracle as sydba,Oracle的操作系统认证(/ as sydba 登录方式)
- 怎么彻底关闭计算机应用程序,电脑自动关机前如何强行关闭应用程序
- linux 文件权限 rwt,Linux下修改文件权限(所有权)
- mysql新建用户并授权_Mysql中新建用户及授权的方法分享
- linux php oracle 乱码,linux安装oracle出现界面乱码
- C++基础与深度解析第一章:C++初探笔记
- 回收站有html文件,回收站在哪个盘?(每个磁盘上都有一个回收站)
- wincc怎么做一个弹出画面_wincc怎样弹出确认窗口?