大象公会：如何做万人传播的原创内容？
科客点评：内容怎样才能得到传播？这个问题困扰着不少人，但有时候不一定是传播方式的问题，而是内容本身的问题。
原创内容使劲做没人看？到底什么样的内容才是大家喜欢看而又愿意传播的？或许大象公会能给你答案。
1月11日，在2016微信公开课PRO版的原创分论坛中，大象公会作为受邀嘉宾以“大象公会的传播与写作”为主题给大家带来了精彩干货分享。
这里先做个简单介绍，大象公会是由前凤凰周刊执行主编黄晋章创立的微信公众号，以其独特深刻的文章视角收获了不少粉丝，号称是“中国最优质的精神鸦片制造商”。目前有85万粉丝，并于去年8月获得徐小平“真格基金”600万元的A轮融资。
据大象公会主编郑子宁介绍，大象公会的内容是100%原创，并且文章的生产周期相当长，内容长度至少3000字以上。尽管现在微信公众号多是追求短平快的内容，大象公会还是凭借其深度长文拿出了让人惊叹的数据，截至2015年8月份，大象公会的文章阅读数统计如下：日均6万+阅读，头条平均8万+阅读，五十余篇10万+阅读，多篇100万+阅读。他们是怎么做到的呢？
首先，大象公会对“什么样的人在读我们的文章”进行了数据分析，发现北上广读者比例约占30%，而读者年龄段更多的是25—35岁的城市新资产阶级，趋年轻化，并且他们还发现女性读者比例在上升。
其次，他们从心理学的角度去分析“负面新闻受欢迎？正能量新闻却遭反感？”这个普遍现象，并将其简化成四个“令人”：令人恐惧、令人激动、令人新奇、令人困惑。而这四个令人正是标题和内容吸引人的关键，缺一不可。如下图所示。
接下来，对不同传播平台的传播特质需要有一个大致的分类和了解。郑子宁将现在的主要传播平台形容为三类：包子、披萨、美食秀。包子指的是传统媒体，因为传统媒体对内容的表面（标题、图片、封面等）并没那么重视，更看重的是内容，内在。而网页端媒体更像披萨，所有的重要信息都放在标题上，以标题来吸引人。最后就是移动端，为什么说它是美食秀？因为现在的移动端内容，版面非常缩减，能提供的信息很有限，主要是通过微信传播。
为什么有些门户网上的热门在移动端不受欢迎？这就好像你喜欢，不代表社交圈里的所有人也会喜欢的道理。在大象公会看来，熟人圈分享传播的特征和微信最容易传播的信息特征有所不同。微信最容易传播的信息特征大致有几个特点：1.能被不同社交圈接受的内容；2.能显示个人生活态度和方式的内容；3.去中心化的信息来源。而这几个特征与我们平时熟人圈分享传播的内容选择特点还是有很不一样的区别。
最后，大象公会还对文章的写作要求进行了阐述。文章的结构和章法一定要切合人性，而不能反人类。那么，什么是反人类的写法？大致有以下5类：1.不能快速进入主题；2。没有任何情节与事实；3.冗长的价值判断；4.不能激发任何悬念；5.标准教科书式的文本。
与此对应，符合人性的写法主要有以下特点：1.能快速进入主题；2.大量事实与细节描述，最好能有画面感；3.以陈述为主，判断最好隐含在陈述中；4.悬念引领文本的推进；5.避免过于刻板的书面用语。关于悬念这点，最理想的悬念设置是让读者有“读后毁三观”的感觉，达到摧毁读者基于自身经验的解释框架的效果。
看完这些，我想大家也明白为什么“大象公会”真成了那么多人的精神鸦片了吧。
大象公会：如何做万人传播的原创内容？相关推荐
- 如何创造出每天800万人点击访问量网站（转）
无知级 - 每日8人点击 有些公司用了几万元的资金建设了网站,但是却换来每天平均大约只有8个人访问的结果(除去自己公司内部人员的访问). 非常抱歉,我们必须取这个有点令人生气的名字,称之为无知并不过分 ...
- uni-app 可以做微信公众号吗_2020年公众号还值得做吗？(目标劝退1万人) 为大家提供些思路！新增对微信圈子、视频号、付费文章的简析！...
2020年3月6日再次更新!谢谢各位的阅读和点赞.新补充关于微信圈子.微信视频号.微信付费文章的内容(文章末尾).[4月8日补充新内容: 我被邀请参与视频号内测啦!] ----------分割线--- ...
- 百度大脑险胜最强大脑背后：200万人2亿照片做训练
百度大脑险胜最强大脑背后:200万人2亿照片做训练 2017-01-08 12:56 来源:第一财经 分享 摘要:在AlphaGo的升级版化身"神秘棋手"Master以60胜 ...
- 人工智能离不开“人工投喂”数据，现在中国约有 100 万人做这事
听到"喵喵"想到猫,听到"汪汪"想到狗--理解所听所闻是智力认知正常人类的天赋.计算机如果要实现类似的"技能"就需要借助"神经网络 ...
- IBM欧洲裁员一万人、Salesforce 考虑收购 Slack、杰夫·贝佐斯如何做决定等｜Decode the Week...
Decode the Week≠音视频技术周刊 Picture by Pete Clayton (https://peteclayton.com) News Briefing 1.向混合云转型 IB ...
- 我在京东做研发 | 揭秘支撑京东万人规模技术人员协作的行云DevOps平台
随着业务变化的速度越来越快 各类IT系统的建设也越来越复杂 大规模研发团队的管理问题日益突出 如何提升研发效能 成为时下各类技术团队面临的重要挑战 京东云DevOps专家 将带您深入研发一线 揭秘支撑 ...
- 容纳10万人服务器多少钱_令人尴尬的故事：为什么我的服务器只能容纳10名玩家...
容纳10万人服务器多少钱 by Jason Chitla 杰森·奇特拉(Jason Chitla) 令人尴尬的故事:为什么我的服务器只能容纳10名玩家 (An Embarrassing Tale: W ...
- 模型如何京东培训6万人
京东商城,拥有6万员工,当中8成是基层蓝领员工.怎样培训这种员工群体? 移动互联网时代,该怎样利用互联网思维开创人才培养新模式? 有两组数据能够印证京东的变化:过去我们用60%或很多其它的时间为管理者 ...
- 10万人参加过的公开课（大数据、AI、云计算、5G、物联网），你都学了吗？
CSDN技术公开课有奖评选开始啦~~听过课的小伙伴们,哪位讲师的分享让你获益匪浅?记得给TA投票哦!投票后获取入群方式,参与抽奖,奖品很丰厚哦~~ 进入付费时代,如今我们看似只要招招手,一切知识随手可 ...
最新文章
- 深圳杯---深圳市生活垃圾处理社会总成本分析
- Linux_SELinux使用
- [SpringBoot2]web场景_静态资源规则与定制化
- Spring Boot，@ EnableWebMvc和常见用例
- IDEA MySql之增删改查
- 男子拒绝春节带电脑回家工作被开除，最后结果十分舒适...
- 深度学习的半精度浮点数的运用
- AFNetworking框架下的SSL服务器证书的自定义验证
- Part 1——使用 Go Modules
- Ubuntu移除mysql后重新安装
- Delphi2007使用心得
- linux下rfkill命令管理蓝牙和wifi
- PLC也能制作小游戏----Codesys编写猜数字小游戏
- android 刷机 zip,ZipInstaller(ZIP刷机神器)
- 影像自动解译_遥感图像解译
- android自定义控件不显示,解决Android Studio Design界面不显示layout控件的问题
- Python+ASAquick+PSIPred蛋白质序列特征计算，ASAquick安装调用（Linux）
- 苹果电脑怎么删除移动硬盘里的文件，苹果电脑无法删除移动硬盘文件
- 大数据江湖之即席查询与分析（中篇）--即席查询与分析的典型场景
- visio中如何画无箭头直线