2020年3月6日再次更新！谢谢各位的阅读和点赞。新补充关于微信圈子、微信视频号、微信付费文章的内容(文章末尾)。[4月8日补充新内容: 我被邀请参与视频号内测啦！]

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原为2019年10月27日所写，11月3日新补充一些内容，力求严谨。11月14日，新补充了一些关于涨粉的内容。

原标题写“目标劝退100个人”，11月19日改为“目标劝退1000人”(我膨胀了)，2020年4月3日又改标题“劝退1万人”(又膨胀了)，毕竟阅读数有两万多了。

导语

创作能力和运营能力往往需要很好的结合才能做好自媒体。

首先，标题中我说要劝退大家，其实我不太建议大家做的是个人公众号，而且我想劝退的是那些一拥而上，只有三分钟热度的人。
个人公众号，如果是为了推广自己，形成个人品牌，那未尝不可。但如果想要利用写文章来赚钱盈利，就不要轻易尝试做个人公众号。

第一，不建议做，并不是简单的唱衰（下文解释）；

第二，公众号是公众平台，只给自己看的话就没必要做公众号(还浪费腾讯服务器)；

第三，做公众号前可先进行灵魂三问——

1.定位是什么？方向准不准，环境稳不稳？

2.能否产出对用户有价值的内容和资源？

3.能否持续产出内容(包括策划、收集信息、创作、排版编辑、规划板块……)？即能否一直做下去？

第四，个人公众号功能限制太多(当前)。无法认证，对外接口少；且2018年之后新注册的公众号无留言功能，互动性差，粉丝粘性相对低。

你准备好要做一个大号了吗？

很多做公众号的朋友一拥而上，最后大多都终结在上面的第三条的灵魂第3问上，即无法坚持。

而且大家有没有想过，我们都希望自己做的公众号能够爆火，能够成为大号，粉丝噌噌涨。但如果这种好事突然降临，你能够接得住吗？就像突然给你一个亿，让你在股市操盘，你能保证稳赚吗？任何一个自媒体运营者的实力都是随着运营时间增长的，所以，与“公众号爆火，成为大号，粉丝噌噌涨”伴随的是运营经验的积累。

我建议大家，先进行灵魂三问后再考虑做不做公众号，不然考虑到时间成本，还不如去加强巩固原本在专攻的领域、圈子。

笔者曾代运营、策划多个公司的公众号，在接手运营前均已有几万或十几万的粉丝(成本代价较大，不做例子)，本文举例的【易丘藏书阁】公众号起步较晚，且零成本，定位相对小众，是以个人公众号为载体来运营的团队号，经此感触颇多，特此做出分享。

以上为今年10月期间的涨粉过程(前两个截了特殊数字，强迫症)

关于涨粉

写了这篇文章后，有多位朋友私聊我，想要进军公众号。恭喜！看来是通过了上面的“灵魂三问”！几番攀谈交心后，觉得有必要来补充一些新内容——如下关于涨粉的内容。(11.14)

不谈涨粉方法的运营心得都是假心得，没有诚意！

涨粉，方法很多，我也做过相关的回答，总之就是要能为粉丝、用户提供价值、信息、资源……你给他好处和利益，他就会关注你，就是这么现实。

为什么看到知乎回答里的公众号涨粉都特别容易？​www.zhihu.com

基于这个现实，几年前催生了一个叫做“裂变涨粉”的名词，通过群裂变和朋友圈裂变，即关注后或分享后才能领取奖品、红包，以及包括集赞、拉人等等。这种粗放型模式确实管用，虽然取关率也挺高，但涨粉速度依旧很可观。(后来微信官方勒令禁止了这种行为。)

近两年，这种方法用的不多了，因为套路大家都懂了，而且还让人反感，不利于长期运营。

下面这个例子，这也是一种裂变涨粉的方式。

如图，大家一般十分讨厌这类公众号，但它还是有市场。图中的文章主要是利用“震惊体”标题党或露骨的文字和封面来分销小说、保健品，以及诱导关注公众号等等。只要有点击或转化率，公众号运营者就有收入。其中也有一些是必须关注后才能阅读全文，引流速度很快(微信官方对此也做出了限制。)

这完全是把公众号当做短期盈利的工具，我相信这不是多数人选择做公众号的理由。

写这段内容的目的是告诉大家，早期很多公众号都经历过“裂变涨粉”，以此奠定流量基础，结果就是它们起来的起来了，封停的封停了……

其实如果要进行正式的裂变涨粉活动，这不是一般人能够消受的起的，回收成本难；而非正式的裂变涨粉，风险又很大，大家更消受不起。

关于盈利

如果想要在公众号实现多向盈利，可用个体或公司的营业执照注册非个人号，并且要买一个有留言功能的公众号进行迁移。

另外，做个人公众号，只写文章就可以盈利吗？身边很多人都自然而然的认为: 做公众号→盈利，但如果仔细想想，做公众号和盈利之间的过程是什么？大家就各自有不同的答案了。

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下面简单介绍一下公众号的主要盈利方式

1.赞赏(如图)

也就是对创作者的打赏。文章写得好，为用户提供价值和资源，有忠实粉丝，赞赏就多。

2.流量主(如图)

简单来讲就是“出租”公众号的广告位来赚钱。

具体来讲就是有人(广告主)在公众号投放广告，这些广告会根据大数据展现在指定人群所阅读文章的文中或文末，用户点击后，公众号的所有者就会有相应的收入。以前粉丝到达5000后即可开通流量主，现在500粉丝就可以。

这里多说一点(总结以上两点)，目前流量主单价越来越低，想要依靠赞赏很难有可观的盈利。好文章，赞赏自然会多，但在前期粉丝较少的时候很容易“浪费”一些好文章，因为在前期运营者经验不足，会导致推广欠佳。如果后期创作乏力，“江郎才尽”，赞赏很难实现增长。任何一个自媒体运营者的实力都是随着运营时间增长的，创作能力和运营能力往往需要很好的结合才能做好自媒体。

3.自推产品（自营广告）+CPS(分销广告)，即为自家推广产品或为他家分销产品，吸引潜在顾客来买，以此获得利润或佣金。这种方式同时也对公司、品牌、店铺起到推广宣传的作用，并达到间接获利的目的。通常以图文宣传，植入小程序商城或网页商城(微店/其他平台外链)来实现。如“易丘课馆”，在易丘藏书阁公众号回复“1”即可进入。

4.CPC(如图)

可以看作为“自由流量主”，运营者在达到一定粉丝数或有可观的文章阅读量后可自选搭载广告，类型自选，通常以图文方式展现。在推广时间内根据最终阅读量结算收入。(流量主是被动展现广告，CPC可主动去选择，自由度更高些。)

5.付费文章

这个盈利方式在最新更新的内容中有解释(文章末尾)。

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回到文章开头的第一条: 不建议做，并不是简单的唱衰。

其实公众号已经不需要唱衰了，因为公众号红利期已过，这是共识。人们越来越懒了，套路也都懂了，没有必要、没有需求就不会动手点关注。

信息传播的视觉传达优势比较:

视频≥动态图＞图片＞文字

现在是短视频自媒体时代，图文自媒体的空间逐渐被压缩。随着5G的普及，视频更是会成为主流的信息传播方式。但图文永远不会过时。

有人说，图文中也可以插入视频。其实在公众号中插入的视频只是为了更好的传达信息，改变不了公众号给用户的图文自媒体的刻板印象。

如今的人，心越来越硬，以同样的方式表达，比以前更难去打动了。

毕竟如今各类信息的量太大了，对于一些表面不吸引人的内容，麻木成了常态。短视频时代搞二维文字，好处之一就是可留存下来慢慢细细地品。

▋ 最后

如果做个人公众号是为了推广自己，形成个人品牌，还是很不错的。

通过写文章来盈利，公众号总体来讲不如其他自媒体平台(头条号、百家号、企鹅号、大鱼号…)，也可向相关平台、杂志投稿。

公众号依托于微信这个国民级应用，在经历了大号瓜分用户阅读时间后，打开率下降已经基本触底，但流量基数依旧很庞大。如果以后腾讯没有新的较大改版和革新，打开率很难会有较大的变化了。

综上，有心且有恒心的朋友想要做公众号的话，还是可以分一杯晚羹的。

提高视野维度，超脱小我；心怀利他之心，终将成功。

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以下为2020年3月6日新补充的内容

2020微信年会后，我又总结了一些新内容，现在来补充。

年会上张小龙说了，微信公众号本来是想要做短内容的，是为了方便品牌和用户连接的一个“群发工具”。

而后来，微信公众号赶上了图文自媒体的热潮，然后一直发展到今天，形成了一个图文自媒体平台，也有了自己的生态。

年会上张小龙还说了，下一步，微信要支持短内容的创作，包括纯文字、图片、图文、短视频，微信这几个月也确实有些动作，“微信圈子”和“微信视频号”逐渐进入大众的视野。微信短内容自媒体生态初步形成。

微信圈子是从微信好物改版过来的，原意是为了营销带货，目前里面有两万多个圈子。而微信视频号还在内测中，只邀请了一部分人可以开号，下一次开放估计在四月初。

朋友圈的入口下面就是“视频号”的入口，而“微信圈子”的入口还很隐蔽，它在更下方的“搜一搜”里面。如图

今天，之所以提到“微信视频号”和“微信圈子”

一是因为微信年会上张小龙说今后要支持短内容，让每个人都成为创作者，这是个机遇；

二是有心有意的朋友可以把公众号做为跳板，进攻视频号和圈子，把微信的整个生态做满做全；

三是本来在运营抖音等其他短视频的朋友可以开始研究微信视频号了，多平台战略，做满做全。

微信圈子是个综合内容社区，像小红书，也像贴吧……总之四不像，目前入口还很隐蔽，这个说不定未来入口就明显了，也可能会做个专门的APP。但它最大的缺点不是入口隐蔽，而是它的电商意味太浓。

微信视频号，位置仅次于朋友圈，依托于国民级应用微信APP，流量肯定是足，只是微视的地位就有点尴尬了。

不要先上来就认为这两个板块出得太晚，做不大，管它呢先上再说，万一做大了呢。当年没抓住微信公众号机遇的朋友可以着手试一试了！

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2020年4月8日更新！我被邀请参与内测啦！上次说4月初会开放入口，而这次直接被邀请内测了，很开心。

https://weixin.qq.com/f/EHXT69SN7bnvEwQ7LukcvZg (二维码自动识别)

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关于微信文章付费

很多人对这个嗤之以鼻，怎么说呢，从上升为舆论热点到现在有接近两个月了(鼠年春节前)，付费功能一直没有普及，只是一些内部邀请的大号有这个功能。

(本段为2020年3月补充)文章付费功能已大面积开放了，只要近3个月无严重违规，注册时间够半年，原创文章≥3篇就可在公众平台的功能模块区开通。

做自媒体、做公众号的朋友自然是希望有这个付费功能。什么“标题党”、“智商税”那都是粉丝才会叭叭的。未来，这个功能还会存在的话，也应该是优质号才会有的功能。而个人号，早期做起来的应该也会有。如“小道消息”这个公众号，已经有了付费功能，也使用过。

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