《计算广告》第二版 读书笔记
在线广告创意类型：
- 横幅广告
- 文字链广告
- 富媒体广告
- 视频广告
- 社交广告
- 移动广告
- 邮件定向营销广告、
广告发展历程：
合约广告->定向广告->竞价广告 （上下文广告）
术语解释：
ADN（ad Network）：广告网络
GSP （Generalized Second Price）：广义第二高价
CTR （Click Through Rate）：点击率=广告点击/广告展现
CVR （Conversion Rate）：转化率=转化次数/到达次数
CPS(cost per sale)/CPA(cost per action)/ROI ：即按照销售订单数、转化行为数或投入产出比来结算
第四章 合约广告
4.1 广告位合约
- CPT方式结算
- 与受众定向结合
- 广告位轮播售卖。对同一广告位进行售卖时，对轮播的{1,2,3}广告位随机相等概率轮播，可保证流量一致。
4.2 受众定向
考察时需关注的点：定向规模、定向效果。
- 地域定向
- 人口属性定向：年龄、性别、学历...（可监测）
- 上下文定向：关键词、主题等。根据网页/应用内容匹配
- 行为定向
- 精准位置定向
- 重定向：
- 新客推荐定向：
- 动态定价：
- 场景定向：
4.3 展示量合约
CPM结算；约定某种受众条件的展示量，按照事先约定好的单位展示量价格进行结算
流量预测的作用点：售前指导、在线流量分配、出价指导
当标签数量增加到一定程度，供给节点会以指数速度上升。在这种情况下，分配流量会十分困难
第五章 搜索广告与竞价广告
竞价广告相比于合约广告的变化点：
- 由面向广告位采买变成面向人群的跨网络采买
- 帮助广告主在竞价环境中完成量的保证
5.1 搜索广告
又分为综合搜索引擎广告（PC）和垂直搜索引擎广告（手机）
特点：
- 变现能力远高于展示广告：用户主动输入的查询直接反应了用户的意图
- 受众定向标签：根据关键词精准定向
- 与自然结果的展示形式非常接近：
- 由其发展出来的竞价交易模式改变了广告的运营模式，成为了最主流的交易模式。
搜索广告的产品策略：
- 查询扩展：
- 精确匹配
- 短语匹配
- 广泛匹配
- 否定匹配：明确指出哪些词是不能被匹配的
2. 广告放置：北区（也就是用户最直接看到的页面部分）广告的数量和质量需要被保证。尤其是数量，需要确保。
5.2 位置拍卖与机制设计
市场保留价MRP（ Market Reserve Price）：竞价广告市场对某个广告位设置的最低价格
定价策略：
广义第二高价 GSP：对赢得某个位置的广告主，都按照他的下一个广告主的出价来收取费用。
VCG：对于赢得了某个位置的广告主，其所付出的成本应该等于他占据这个位置给其他市场参与者带来的价值损害。
Myerson最优拍卖的直观解释：对于期望收益值很高的玩家，会通过虚拟出价的变换对其进行一定的惩罚，刺激广告主出更高的价格
5.3 竞价广告网络
广告网络的产品功能： 批量聚合各媒体的剩余流量，按照人群或上线文标签的流量切割方式售卖给广告主。
竞价广告网络的产品关键：
- 售卖的标的是人群
- 流量满足多个广告时，采用竞价模式
广告网络的产品来源：
- 根据搜索关键词投放的广告
- 根据兴趣标签展示的展示广告
竞价广告网络的产品特点：
- 竞价方式不向广告主做量的约定，根据eCPM（变现能力）决定广告主
- 由于淡化广告位和媒体的概念，很难拿到品牌广告
- 由于品牌不会独占广告位，所以提高了市场流动性
- 结算方式为广告主提前充值，故现金流状况改善
广告网络主要负责对点击率的预估，广告主根据变现的价值进行出价。
广告网络产品策略：
- 广告检索：倒排索引技术
- 广告排序：eCPM。在CPC结算方式下，对eCPM的估计可转化位对ctr点击率的估计。
广告网络的业务方向：
- 水平广告网络：广泛承接各种广告库存并面向所有品类的广告主进行服务
- 垂直广告网络：专门服务于某一种类型的广告主，并寻找相关的媒体资源来搭建网络
《计算广告》第二版 读书笔记相关推荐
- 刘鹏老师和王超老师的计算广告第二版读书笔记
广告的定义与目的 广告的基本概念 广告的分类 在线广告的表现形式 横幅广告 文字链广告 富媒体广告 视频广告 交互式广告 社交广告 移动广告 邮件营销广告 广告的基本概念 需求方:可以是广告主.代表广 ...
- 计算广告第二版电子版_88J9-1图集：室外工程-围墙、围栏（第二版），电子版带走...
88J9-1图集:室外工程-围墙.围栏(第二版),电子版带走 本图集为88J9-1:室外工程-围墙.围栏(第二版).分围墙和钢围栏两大部分,围墙又分砖围墙(代号O)和花格围墙(代号H).钢围栏(代号G ...
- Python核心教程(第二版)读书笔记(三)
第三章Python基础 2010-04-09 换行 一行过长的语句可以使用反斜杠'\'分解成几行.有两种例外情况一个语句不使用反斜线也可以跨行. 1.在使用闭合操作符时,单一语句可以跨多行.例如:在 ...
- 深入理解JVM（第二版读书笔记）
一 开始前 HotSpot:http://xiaomogui.iteye.com/blog/857821 http://blog.csdn.net/u011521890/article/detail ...
- 《细说PHP》第二版--读书笔记
第五章 PHP的基本语法 5.2.4 在程序中使用空白的处理 5.3 变量 5.3.1 变量的声明 在php中变量的声明必须是使用一个$符号,后面跟变量名来表示 unset()函数释放指定变量 iss ...
- 【我的JS第三本】JavaScript_DOM编程艺术第二版读书笔记
经过前一段时间HTML&CSS的学习,感觉视频加读书是一个比较不错的学习方法,两者相辅相成,互相补充,所以也准备看看关于JavaScript的书. 2015年12月14日,之前使用韩顺平老师的 ...
- sql注入攻击与防御第二版读书笔记二——SQL盲注利用
寻找并确认SQL盲注 强制产生通用错误 注入带副作用的查询 如 mssql waitfor delay '0:0:5' mysql sleep() 拆分与平衡 5 -> 7-2 常见SQL盲注场 ...
- Effective Java 英文 第二版 读书笔记 Item 14:In public classes,use accessor methods,not public fields...
本章主要分析 公开属性与私有属性提供公开get.set方法两种方式对比 // Degenerate classes like this should not be public! class Poin ...
- 《计算传播学导论》读书笔记——第二章文本分析简介
<计算传播学导论>读书笔记--第二章文本分析简介 第一节 文本分析研究现状 常用文本挖掘技术 第二节 文本分析与传播学研究 (一)为什么文本挖掘技术逐渐受到传播学者的关注 (二)不同文本分 ...
最新文章
- easyexcel怎么设置表头宽度_easyexcel 自动设置列宽
- 程序员保值的5个秘密
- 设计模式状态模式uml_UML的完整形式是什么？
- 计算机的安全维护和故障排除,第十三章计算机维护与常见故障排除.ppt
- ip=request.servervariables(Remote_Addr)获得ip显示::1
- C++ 访问成员 “-＞“还是“.“
- onvif 模拟摄像头_VirtualOnvif 这是一个虚拟的网络摄像机 - 下载 - 搜珍网
- Windows下Node_OneBot配置方法
- 软件工程要学python吗_软件工程师必须得会Python编程吗？
- 从nexus下载所有jar包方法 迁移到其他nexus中
- smarty 模板php,PHP 模板之Smarty 模板介绍
- 第七课GUI练练表面功夫
- 【搜索力】提高你搜索能力的必备技巧
- 实现multi()函数，参数个数不限，返回所有参数的乘积
- 黄金比例编程python_python实现黄金分割法
- pandas 分类数据处理大全
- 程序员的工资还能高多久？十年后呢？
- html5 健身房模板,健身房瘦身HTML模板
- 牛津初阶字典精华总结
- python职业发展规划书范文_职业发展规划书精选范文
热门文章
- BigDecimal计算（加减乘除）
- Java打印杨辉三角形/帕斯卡三角形（含注释）
- 商品管理c语言结题思路,提高大学专业课程和教材质量的思考——以哈尔滨工业大学“C语言程序设计”国家精品课程为例.pdf...
- 笔记03-.NET高级技术
- matlab过期解决办法（启动界面进入activation module）
- 【Scheme】Scheme 编程学习(一) —— 概述
- vc++ 调用tensorflow 2.0 的.pb模型进行神经网络预测
- html表单怎么自动换行,html表单怎么换行 首先新建一个HTML文件
- 卖女装用什么产品做吸粉？吸粉方法要按照哪些步骤来做呢？
- WiFi（Wireless Fidelity）基础（十二）