MRD文档（重要）

MRD的汇报对象：参与整个产品开发的人员

一、文档说明：基本信息

2.文档目的：

用于说明网站的相关市场、用户、产品规划、核心目标、产品路线图、项目规划

3.文档概要：

文档说明

市场说明

用户说明

产品说明

二、市场分析

摘要（可选）

现有市场存在的问题与机会（是否需要）

产品方面（产品形态复杂，用户体验差）

技术方面 （语音压缩技术不成熟，外资搜索队中文理解不够深刻）

运营方面（产品重实体，轻线上）

用户方面（用户需要的可代替品未出现，需求明显，适当加入用户分析结果）

商业模式方面《金山毒霸与360的商业模式》

三、目标市场分析

市场规模（多少钱，成功可能性大不大，成正比）

市场特征 （现有市场的典型特征）

发展趋势（2-5年的发展测评，搜索市场的语音搜索）

时间边界（市场时间的持续预估）

四、市场分析结论：市场的商业价值存在的合理性

五、用户分析

目标用户群体：（年龄、收入、学历、地区）

目标用户特征：这个群体下的共同特点和非共同特点。（分析）

建立虚拟用户角色：（形象化）

1. 常见用户特征：年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、兴趣爱好、性格特征

2. 用户名

3. 用户技能：

4. 与产品相关特征

例：建立用户卡片

六、用户使用场景：某个人在某个环境下完成了某个任务（时间+地点+人物+做了什么）

分析用户场景的演示性场景

简单的用户表述与使用场景

七、用户动机总结

线下的在线商品比较与查询渠道

八、影响用户的使用渠道

1. 是否随身携带

2. 网络是否通畅

3. 查询速度

4. 设备对商品信息的获取是否对用户造成不便（用户体验）

九、产品说明

（1） 产品定位：用什么样的产品满足用户或用户市场

Eg：qq空间：异步信息分享和交流的平台，是qq这种通讯工具的补充

产品100：为产品经理提供学习和交流的平台

（2）市场定位：我们用什么样的产品满足用户或者用户市场。

（3）用户定位：针对什么样的目标群体，做什么事情，最本质的。无修饰的语言表达。

十、产品核心目标

为解决用户目标的一个什么问题

例如：（360：解决用户的电脑安全问题。

微信：微信不同版本更新的内容，有什么增加和改进，初期目标：用户提供流畅的语音沟通。）

用户需求和产品核心目标的关系（优先级的选择）

十一、产品结构（市场定位、产品定位）

例：O2O的在线商城的产品结构

1. 个人用户、商业用户

2. 商品

3. 搜索

4. 支付

5. 商户主页

十二、产品结构和功能结构的区别

产品结构：例：凉菜、热菜、主菜、甜点、饮料（客人吃好又满足的核心目标）概念

功能结构：加热、爆炒、材料、人员  （方法）

注意：主要为产品结构的表达。

十三、产品路线图

产品的功能性需求

非功能性需求

1. 有效性

2. 性能并发性

3. 扩展性

4. 安全性

5. 健壮性

6. 兼容性

7. 可用性

8. 运营

9. 用户体验需求

优秀MRD的特点

1. 逻辑性（论点、论据、论证）

2. 抽象的东西形象化

3. 数据可靠，分析有理（艾瑞网-免费数据）（买数据，提出）

4. 有把握的主观，无把握的客观

5. 惜字如金。把问题描述清楚，不加一个字

6. 合理的产品进度有利于研发人员工作

7. 重视非功能性需求

8. 如果有专业名称，先做解释。做一个名词解释表

总结：有分析和论证，时间长过程                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        eg：美柚APP与大姨妈APP的市场分析

不同：

背景：美柚比大姨妈晚出来一年，但是通过手机助手的下载量数据显示，美柚比大姨妈的下载量多

相同;

针对群体：16岁-50岁的女性

产品功能：主要针对女性生理周期的记录，和相关的的拓展。

分析情况：为什么美柚后出来但是用户群体数量比大姨妈多

1. 名字：美柚比大姨妈来的比较委婉，在公共场合，女性谈论话题不会选择大姨妈这样的明显的名字。在男性面前比较尴尬（作为一个美柚的用户来讲最直接的原因，少量调查身边美柚用户的最直接反应。）

2. 美柚的产品内容：（遇见更美的你）主页主推功能女性经期的记录，用日历的形式加入女性经期的各种生理和心里都有的反应，给与不同程度的选择，更好的帮助每一位用户记录每次的反应，长时间的记录可以汇总数据反应每一个使用者的身体健康，提醒用户。

3. 她她圈推荐用户感兴趣话题可以参与并分享、交流。柚子街和淘宝绑定，针对一些适合专门对适应的用户应该够买的专题。个人主页可以记录个人信息。