2022出海欧美：英国电商市场现状及发展前景
前段时间，TikTok因在英国市场的发展受阻，最终决定放弃在欧美扩张直播电商业务。此事件轰动一时，虽然当前直播电商时机尚未成熟，但这并未影响英国电商市场的发展。作为全球第三大电子商务市场，英国网上零售额高达1420亿美元，仅次于中国和美国。庞大的市场自然也吸引了无数跨境卖家入场，那英国的市场潜力究竟怎么样呢？
截至2022年7月，英国人口总数约6860万人，欧洲第三，仅次于俄罗斯和德国，人均可支配收入20206英镑。英国的经济正在复苏，国际货币基金组织预计，英国经济在2022年将增长5%，高于全球经济整体预期的 4.9%。
作为老牌发达国家，英国的互联网渗透率极高。Nox聚星（NoxInfluencer）数据显示，在2020年就有96%的互联网用户，其中 92% 的英国人进行过线上购物。社媒方面，最受英国人欢迎的有YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok等等。
智能手机用户的不断增多、硬件设备的发展以及疫情的推动，英国消费者的购物方式正在慢慢从线下向线上转移。英国的物流十分发达，这也是英国电商普及率高的原因之一。
ONS数据显示，与2019年相比，2020年英国电商零售额增长了2.3%，达到4029亿英镑其中实体店销售额下降了11.1%，线上销售额增长了49.9%。2021年，英国零售额达到4209.9亿英镑，其中实体店销售额比上一年增长5.3%，线上零售销售额增长 8.7%。
Nox聚星研究结果显示，英国消费者选择网上购物最主要的原因是方便（69%），其次是价格（50%）、支付方式（45%）、产品丰富（40%）。
按类别划分，时尚类是英国最大的细分市场，占电商收入的31%，其次是玩具爱好DIY（19%）、电子和媒体（18%）、食品和个人护理（17%）、家具和电器（15%）。有报道称，2020年英国就是欧洲最大的时尚类电商市场，预计到2025年，英国都将保持该市场地位。
英国消费者很在意信息透明度，一半的消费者会在购买前在网上进行查询研究，一半的消费者则十分看重产品和服务的评价。这也使得英国的网红营销飞速发展，成为当前主流营销方式之一。
“英国的购买力在欧洲名列前茅，发展潜力在欧洲也占据榜首。在做好充分调研的情况下，布局英国市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。
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