2022跨境出海：拉美电商市场现状及发展前景
提到拉丁美洲，很多人的第一印象就是美丽的风景、热情似火的舞蹈，还有足球。自全球贸易普及后，大伙才真正认识了这片神秘的土地。阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、墨西哥、巴拿马和秘鲁八大国家构成了拉美主要消费国。拉美市场现在是业内公认的蓝海市场，疫情让拉美国家的电商业务飞速发展，其增长率在疫情期间位居全球最高，并依然已较好的趋势发展着。
Nox聚星获悉，截至2022年1月，拉美人口总数为6.48亿，人口过亿的国家有两个：巴西、墨西哥。拉美整体人口结构非常年轻，年龄中位数平均值为30.43岁，15-65岁青壮年人口占比约为65%，城市化程度高且人均GDP居发展中国家前列，消费增长潜力十分可观。
拉美八大国家的平均互联网普及率近几年一直高于全球平均值，2021年其互联网普及率达79%。高互联网普及率加上高智能手机拥有率，越来越多的拉美人喜欢在网上进行购物和其他娱乐活动。
互联网和智能手机的普及也造就了拉美的高社媒渗透率，Nox聚星（NoxInfluencer）数据显示，2022年拉丁美洲的社媒用户将接近4亿，且日均使用时间为212分钟。如此高的社交媒体的普及率，也证明了社媒营销的可行性。
和其他地区的消费者一样，拉美消费者进行线上购物时，也会使用社交媒体进行对比和参考，因此，社媒营销对于拉美市场同样重要。近年来，Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat和Twitter的用户数都将呈增加趋势，其中，TikTok的增长势头十分喜人。
线上广告开支增长速度前十的国家中，前六个国家都是拉美国家。
如果说拉美地区的收入和城市人口提供了网购的消费力，那么其产业发展的不平衡、新兴制造业的薄弱和新冠疫情的爆发则催生了跨境网购的需求。
疫情以来，拉丁美洲市场迎来了增长的爆发期，加之政府的积极扶持，电商在拉美的渗透率正在稳步上升，目前已超70%。据Statista预测，拉美零售电商将以13%的年增长率稳步发展，预计2025年总销售额预期将达1,600亿美元！
随着社交电商在拉美的迅速普及，也带动了网红经济全面爆发，网红已然成为促进电商消费的重要推手。
Nox聚星最新数据显示，在拉美，网红在促使消费者通过Facebook和Instagram等社交媒体平台购买产品方面发挥着重要作用，超过60%的消费者在网红推荐下通过这些平台进行了购物，其网红营销市场价值已达到130亿美元。
相较于其他地区，拉美人更容易被煽动，对网红的推荐比较买账，加上他们长时间使用社媒，有更多的机会接收到网红传递的内容，这也使得网红营销非常契合拉美市场。
随着各大电商平台竞相在拉美市场布局，种种迹象表明，现在正是出海拉美的最佳时期。需要注意是，该地区中各个国家的多样性特点要求卖家们不仅提升了本土化的难度，也对差异化提出了高要求，可谓是机遇与挑战并存。
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