2022出海非洲：南非电商市场现状及发展前景

不久前，沃尔玛宣布收购南非零售和批发集团Massmart所有剩余普通股，声称要帮助南非市场的电商业务增长，而亚马逊也被爆出计划在2023年推出南非站点。虽然亚马逊当前尚未推出南非站点，但已经占据了一定的市场份额，站点正式推出后，份额将进一步提升。南非的电商市场究竟有何魔力让两大巨头争先入局其中。

据Nox聚星了解，南非是非洲的第二大经济体，截至2022年1月，南非人口总数约6040万，平均年龄28.1岁，城市化较高，约70%的人口生活在城市里。南非GDP总量为4180亿美元，人均GDP约6900美元，居民生活水平在非洲名列前茅。

南非的互联网普及率很高，南非在疫情期间采取了封城禁足等防疫政策，使得互联网用户快速增长。2021年1月，南非有4119万互联网用户，互联网普及率为68.2%，远超非常平均水平，45%的南非人每天上网超过4个小时，且主要是通过手机。

南非的社媒渗透率也很高， 2022年1月，南非有2800万社交媒体用户，渗透率约46.4%。南非主流社媒平台有Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、Pinterest等等。随着社交商务市场规模逐年增加，社交媒体平台正在加大对南非社交电商的投资，以获取更大的市场份额。

据Nox聚星统计，南非有2430万电商用户，电商渗透率为41.1%，电子商务市场收入为66.9亿美元；预计到2025年，电商用户将达3340万，电商渗透率达53.1%。从电商市场规模来看，南非目前是非洲第二大电商市场，预计到2025年，南非将会成为非洲电商市场规模最大的市场。

南非的社交电商平台也十分受欢迎，有数据显示，2021年有60%的南非消费者进行了网上购物，服装、电子产品、鞋类、家用电器和保健产品是南非在线购物者中最受欢迎的类别。2022年南非的社交电商GMV预计将达到8.333亿美元，年增长率高达62.4%，且预计南非社交商务在未来几年将稳步增长。

“南非的电子商务正在飞速增长，人们的购物习惯正在发生变化，但南非消费者对于网购的不安全感仍然很高，许多南非人在远程购物和支付方面仍然存在信任问题。对跨境卖家来说，南非电商市场既是机遇，也是挑战。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

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