柴凯旋

摘要：进入二十一世纪以来，我国的科学技术水平不断进步，目前，图形属于视觉传达设计中的基本要素，其主要就是将图形的形式作为信息传递载体，最终以艺术的形式将信息表现出来。图形创意相对比较新颖，其与现代科技发展存在较大关联，在视觉传达设计中图形的创意至关重要，同时其已经逐渐形成了自身独特的图形构成方法，其具有一定的创作规律。在视觉传达设计具体创意设计过程中，需要每一名设计人员充分挖掘自身潜能，不断激发自身设计灵感，对一些正确的创意思维模式进行应用，从而设计出更具特色的艺术作品，进一步推动平面设计的稳定发展。

关键词：视觉传达设计;图形创意;应用

中图分类号：J529     文献标识码：A

0引言

随着社会发展水平的提升，国内外艺术领域也取得了显著的进步，从而有效的刺激了民众审美能力以及审美水平的提升，在这样的发展环境中，人们对审美有着越来越高的标准，因此，社会生产实践当中视觉传达的位置越发重要，通过视觉传达设计将美呈现给民众，而视觉思维决定着视觉传达的设计效果，若想满足民众日益增长的审美需要，也需要根据民众的审美需求变化做出创新。因此，关于视觉传达设计中视觉思维模式创新的探究具有重要现实意义。

1图形创意理论概述

作为一种传播信息的视觉形式，图形本身就是一种语言，是在特定思想意识支配下，借助艺术的形式将某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，只是这种语言需要视觉的传达来完成。因为它不同于标记、标志与图案，而是一种经过精心策划创造出的一个特定意义的过程，旨在引发人们某一方面的情感共鸣。可以说，对于图形而言，其效果的好坏与和创造性、发散性思维方式是密不可分的。想要了解原本的信息内容，就必须对该信息中原本的信息内容进行分析，并做出正确的表达，如想象出事物的原形或原状，并赋予其一定的意义;想象出事物特定的意义(原意)，并借助与之相关的其他形象进行另一层面的准确表达;想象出事物特定的限定意义及原型，有创意地进行更好的组织与整理，实现准确的把握与表达。越多的创意思维路线越能引发设计者的创意方面，不仅可以给视觉传达设计以更多的创意灵感，丰富选择性，而且还能带来更好的质量效果。

2图形创意在视觉传达设计中的运用策略

2.1图形符号的平行推演

视觉图形是人们形成思维的一种方法，在视觉传达设计环节，良好的创意方案要将这些图形符号转化成自己得到符号，从而表达新的内涵。在伏特加广告中，将酒瓶作为画面的主角，在创意中，我们可以将酒瓶换成其他的元素，在牛仔裤广告中，就可以换成牛仔裤，形成发人深省的广告设计作品。所以，在视觉传达设计环节中，采用平行推演的方式，可以在更多的领域产生新的设计理念。

2.2标志设计中的图形创意

早在没有文字的原始社会，人们之间为了满足基本的交往需求创造了图形，以此作为标志来传递信息。在标志设计中，图形创意被应用得十分广泛且具有代表性，突出表现在具象型标志、抽象型标志、综合型标志、文字标志等具体方面。具象型标志设计有着直观、便于记忆、识别等特点。抽象型标志设计主要是借助抽象事物来实现意念和感觉的表达，无论是利用几何中点、面、线组成的无机图形还是有机图形，其都有着鲜明、间接和易于复制等特点，观赏价值和艺术价值颇高。综合型标志设计主要借助于设计师对设计方法的提炼与积累，其天生有着诸多优点，可读性和可视性强是现代标志性设计中广泛应用的一种设计类型。文字标志设计主要通过文字图形化将图形赋予全新的含义，这给当前人们难以准确通过文字进行真实表现这一短板以解决的途径。由此可见，在标志设计中，图形创意的存在与发展至关重要。以苹果手机的標志设计为例，在设计时并没有过于追求完美化的视觉表达，而是进行了寓意的传递，尤其是它在设计师独特的思维模式下所呈现出来的不完美恰恰显示了它的特点。

2.3标志设计

图形化的视觉语言与文字相比，其图形化视觉语言的信息传达表现更加直接。在视觉传达设计中，设计标志与绘画创作间具有一定的设计差异，相关设计师在设计标志过程中，需要确保其设计过程与设计对象和设计内容紧密结合，从而将设计对象的相应形象特征高度提炼出来，最终对设计对象最真实的意思进行表达，使人们获得更加实际的感受。而在视觉传达设计中，图形创意属于图形设计艺术中的一种，设计师在其标志的设计过程中，要确保设计作品具备一定的艺术形式，通常情况下，其图形创意中的标志设计，主要就是将具象和抽象等作为艺术形式表现的途径，使设计出来的作品更具时代性，同时具有较强的传播性。

2.4产品包装视觉传达设计中图形符号的信息交互应用

当前正是市场经济竞争激烈的阶段，企业增强自身的竞争力则有助于在经济市场中发展，而且对于企业而言，需要运用多种方法以及手段提高自身的竞争能力，其中对企业自身产品包装进行有效的设计，也是提高企业市场竞争力的重要方法之一。在竞争日益激烈的经济市场环境中，企业若想要自身的产品在同类型的产品中占据一席之地，就要抓住消费者的心理需求，在产品包装方面设计出新意，以此吸引消费者对产品的注意，并维系消费者对产品的关注度，增加企业产品的销售额度，进而促进企业的整体发展。因此，相关设计人员在对产品包装进行视觉传达设计的过程中，需要将产品包装设计中不可缺少的图形符号应用其中，而设计人员也要对消费者的心理需求进行相应的了解，根据整个消费市场的需求品位设计出能够突出企业产品特征的包装，这样不仅迎合了消费者自身的消费心理需求，而且还能够激发消费者自身的购买欲望。

3结语

近年来，视觉传达设计涉及的领域逐步扩宽，而不同的视觉传达艺术有着不同的设计条件，这就要求设计师必须根据时代因素不断学习和完善自己的观念，以更加敏锐的视角和更加个性的创意，给视觉传达设计领域带来全新的发展路径选择。

参考文献

[1]姚芬月.视觉传达设计中图形创意的运用与价值阐述[J].商情，2017(07)：135.

[2]安嘉净.图形符号在视觉传达设计中的信息交互刍议[J].艺术科技，2019，32(08)：169.