IP、PV、UV的度量与区别

一、IP、PV、UV的含义

1.IP

IP(独立IP),即 Internet Protocol,这里指独立IP数,独立IP数是指不同IP地址的计算机访问网站时被计的总次数。独立IP数是衡量网站流量的一个重要指标。一般一天内(00:00-24:00)相同IP地址的客户端访问网站页面只会被计为一次,记录独立IP的时间可为一天或一个月,目前通用的标准为“一天”。

2.PV

PV(访问量)即 Page View,中文翻译为页面浏览,即页面浏览量或单击量,不管客户端是不是相同,也不管IP是不是相同,用户只要访问网站页面就会被计算PV,一次计一个PV。PV的具体度量方法就是从客户浏览器发出一个对web服务器的请(Request),Web服务器接到这个请求后,将该请求对应的网页(Page)发送给浏览器,这样就产生了一个PV。只要这个请求发送给了浏览器,无论这个页面是否完全打开(或下载完成),都会被计数(1次为1个PV),一般为了防止用户快速刷PV很多网站会把PV的统计程序放在页面的最面。用PV衡量网站时,PV数反映的是浏览某网站的页面数量,每刷新一次页面也算次。所以可以说PV数与来访用户的数量成正比,但PV数并不是真正的页面来访者数量,而是网站被访问的页面数量,因为一个来访者可能产生多个PV。

3.UV

UV(独立访客)即 Unique Visitor,同一个客户端(PC或移动端)访问网站被计为一个访客。一天(00:00-24:00)内相同的客户端访问同一个网站只计一次UV。UV一般是以客户端 Cookie等技术作为统计依据的,实际统计会有误差。考虑到一台客户端计算机可能会有多人使用,因此,UV(独立访客)实际上并不定是独立的自然人访问。

二、IP、PV、UV的度量

1.对IP的度量

①分析所有Web服务器的访问日志信息,对IP地址段去重后计数,这是IT人员的基本计算手段。

②在网站的每一个(所有)页面结尾,嵌入Js等统计程序代码,待用户加载网页后,IP即传给统计IP的服务器,这种方法一般被第三方统计公司或在企业内部开发日志分析程序时使用。

③用第三方大家比较信任的统计工具,例如:谷歌的统计(GA)。IP的统计方法简单、易用,因此,成了多数网站衡量网站流量的重要指标之一。

2.对PV的度量

①分析web服务的访问日志(需要排除JS、CSS及各种图片的日志信息),只计算HTML、PHP等页面数量。

②在网站的每一个页面结尾,嵌入JS等统计程序代码,待用户加载网页后,访问数量即传给统计PV的服务器,这种方法一般被第三方统计公司或在企业内部开发日志分析程序时使用。

③用第三方大家比较信任的统计工具,例如:谷歌的统计(GA)。PV的统计方法也很简单、易用,因此也是多数网站衡量网站流量的重要指标之一。

3.对UV的度量

通过客户端HTTP请求报文分析

一个客户端会多次请求网站服务器,每次HTTP请求都会携带客户端自身的大量信息,比如:IP地址、请求发出的时间、浏览器版本,操作系统版本等。网站服务器对这些请求进行分析,如果这些请求满足一些共同特征,比如来自同一个IP地址,且浏览器版本和操作系统版本相同,请求时间又相近等,那么就可以认为这些请求是来自于同一个客户端,那么多个页面访问也只算一个UV。共同特征的定义是由服务器方决定的。通常,用IP地址+其他特征共同来定义的情况较多。

通过 Cookie鉴别

当客户端第一次访问某个网站服务器时,网站服务器会给这个客户端的计算机发出个Cookie,通常放在这个客户端计算机的C盘当中。在这个 Cookie中会分配一个独一无二的编号,这其中会记录一些访问服务器的信息,如访问时间、访问了哪些页面等等。当你下次再访问这个服务器的时候,服务器就可以直接从你的计算机中找到上次放进去的 Cookie文件,并且对其进行一些更新,但那个独一无二的编号是不会变的。

三、IP、PV、UV的区别

一个网站的独立IP数量要比网站实际访问的pv数量小得多。通常情况下(国内互联网环境下),网站的UV数也会大于独立IP数。PV数高说明访问的页面数多,但是不一定就代表来访者多;但PV数一定与来访者的数量成正比,不过,PV并不直接决定页面的真实来访者数量。比如在访问某网站时,一个人也可通过不断地刷新页面,制造出非常高的PV数。PV数多,用户访问网站页面的总数量多,通常服务器的压力会大一些。