蜜雪冰城“黑化”热搜第一，这波自“产”自“销”你学到了吗？
这两天，蜜雪冰城登上热搜第一，“蜜雪冰城黑化”词条吸引用户眼球，从西瓜微数热搜分析中可以看到，阅读量已经达到4.8亿，原创博主达到2.9万。一起来看看，蜜雪冰城这次是怎么营销的。
▲数据来源-果集·西瓜微数
官方微博、商铺齐改头像，雪王“黑化”
事情的起因要从有网友发现蜜雪冰城的门店头像变黑说起，引发全体网友纷纷下场一探究竟，到底是什么情况。
▲图片来源：微博
有人猜测说河南连日高温，蜜雪冰城总部在河南，是被“晒黑了”。
▲图片来源：微博
有的以为雪王出现了“仿制品”。
▲图片来源：微博
雪王自黑起来，不是靠化妆，直接把皮肤全黑，雪王直接变碳王。通过西瓜微数可以看到，在6月19日的时候，关于蜜雪冰城的讨论达到高峰。
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蜜雪冰城以往出圈的营销就给网友留下深刻的印象，至今朗朗上口的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”还深入人心。原本就被大家关注的蜜雪冰城，这次头像变得乌黑亮丽之后，关于“蜜雪冰城黑化”的话题就被网友津津乐道。
蜜雪冰城“黑化”话题引热议
雪王不但线上换装，线下实体也开始出没。一黑一白两个颜色，真是让人感慨，黑色果然显瘦！你虽然黑了，但你也瘦了！
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还有网友担心，黑化的蜜雪冰城会不会不好喝。肉团都想替商家回答：“问的很好，下次不许问了！。”
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还有一些商家的头像没有变黑，网友十分担心，像极了老板监工一样催促商家更换头像。商家自豪表示：“涂了防晒，黑的慢。”真是妙啊，别的雪王怎么没想到这一层面呢。
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线上线下黑化雪王联动，网友与商家之间的互动，网友与雪王之间的造梗，你来我往之间，将“蜜雪冰城黑化”这个话题烧的更旺，也把蜜雪冰城成功送出圈。查看蜜雪冰城近期相关的评论，正面反馈和新品的热度都有了。
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揭晓“黑化”原因，推出产品
蜜雪冰城官方下场回应，雪王变黑的真相只有一个，去桑葚园摘桑葚被晒黑了。有合理的理由怀疑，雪王是把桑葚园里的桑葚都吃掉了，导致变黑。还有网友网友一语道出：“这就是打工人的心酸吗？”很好，为雪王落泪了。
图片来源：蜜雪冰城官方微博
这一波营销之后成功推出了蜜雪冰城的新品——桑葚莓莓和芝芝桑葚。目前河南、陕西、湖北区域已上。不得不说这一波操作成功起了肉团的兴趣，为了雪王四十度高温去摘桑葚黑成这样，都想去支持一杯。
图片来源：蜜雪冰城官方微博
除了成功推出蜜雪冰城的新品之外，黑化雪王的周边也上线，刺激了网友的购买欲。
图片来源：微博
这一波预热的自“产”自“销”，不但为新品造势，还联动外卖平台，提高外卖下单率，还同步上架“黑化版雪王”周边，同时赢得了流量，蜜雪冰城这次的营销绝对是成功的。
时机正好，一击制胜
对于蜜雪冰城来说，本次营销除了搞怪黑化雪王的成功之外，还有一个成功很重要的点是——时机。
在春季的时候，很多奶茶品牌就推出过桑葚新品。
茶百道给桑葚系列新品取名为“乌漆嘛黑”。
▲图片来源：微博
喜茶打出的噱头是#谁黑了喜茶logo#，让LOGO上的小男孩直接炸毛，变身超级赛亚人。
▲图片来源：微博
在茶饮竞相推出桑葚新品，营销方式也多样的时候，不但投入的营销成本较大，而且竞争较大，影响新品销量。蜜雪冰城在这个时候不选择加入竞争，反而选择在桑葚饮品快要退市的时候发起进攻，这一时机的选择也是非常聪明。
蜜雪冰城的这一波自我造势，引导舆论的新品预热营销你学到了吗？
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