品牌对比 | 蜜雪冰城 VS 喜茶

品牌名：蜜雪冰城

品牌类别：食品类

榜单：品牌声量榜周榜第46名

对比时间：2021-06-30

品牌名：喜茶品牌

类别：食品类

榜单：品牌声量榜周榜第34名

对比时间：2021-06-30

品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。

01
数据概览对比

蜜雪冰城2003年在沈阳注册上市，主打薄利多销。旗下的产品有3块钱的冰激凌、4块钱的柠檬水、7块钱的烧仙草等，在这个奶茶人均接近15元的年代，可以说是十分的特立独行，也因此有许多的忠实客户。

喜茶在2012年起源于广东省江门一条名叫江边里的小巷，以一杯原创芝士茶开启新茶饮时代，火爆至今。与蜜雪冰城不同的是，喜茶主打高端路线，饮品均价达到了25元。如此不同的两个品牌，在营销上会有哪些差异呢，小编这期就来对比一下。

02
受众性别对比

蜜雪冰城的男性受众比例为44.16%，女性受众比例为55.84%。喜茶的男性受众比例50.52%，女性受众比例为49.48%。喜茶的受众比相对蜜雪冰城来说要平均一些，男女比例几乎持平，蜜雪冰城则要更受女生青睐一些。

03
留言热词Top20对比

观察蜜雪冰城的留言热词可以看到，微博用户对其产品的评价十分不错，有“好喝”“柠檬水”“不错”“yyds”等字眼。且在河南洪涝灾害事件中，蜜雪冰城在总部损失严重的情况下，仍然捐款2200万元驰援河南，也获得了网友的一片赞扬。

喜茶的留言热词更突出了微博用户们对其产品的肯定。喜茶的产品种类繁多，除了常规饮品外还推出了蛋糕、糯米糍等甜品，热词“好喝”“好吃”“喜欢”占了十分高的比例。

04
投放类型占比对比

蜜雪冰城和喜茶到目前为止都只有淘宝这一种投放类型，较为单一，但单渠道投放也有相对的优点，例如成本较低，易于检测，让有竞争优势的品牌垄断市场等，选择适合自身的投放类型才是最重要的。

05
行业投放占比Top5对比

蜜雪冰城的行业投放Top5分别是影视娱乐、资讯、搞笑趣闻、财经以及数码科技。喜茶的行业投放Top5分别为美食、资讯、影视娱乐、财经以及美妆护肤。

蜜雪冰城的行业投放中，影视娱乐占比最高，达到了58%，资讯次之，占比为14%。搞笑趣闻的占比为11%，剩余的财经以及数码科技的占比都为5%。

喜茶的行业投放中，美食的占比最高，达到了22%，资讯次之，占比为20%。影视娱乐的占比为15%，剩余的财经以及美妆的占比都为7%。

喜茶将与自身产品定位相符的美食行业作为主投放行业，更有利于受众消费者第一时间了解品牌新推出的新饮品或相关活动等。而蜜雪冰城因推出了朗朗上口的主题曲，可以看到影视娱乐的占比达到了58%，使得蜜雪冰城走出美食圈，吸引了更多消费者。

06
微博态度对比

蜜雪冰城的微博正面态度为54.2%，中性态度为34.62%，负面态度为11.18%。喜茶的微博正面态度为20.9%，中性态度为13.33%，负面态度为65.77%。

可以看到，受到#广汽丰田邝锦泉#案件的影响，喜茶的负面态度占比较大，这与喜茶自身的产品并没有太大关系，但在小编看来，品牌遭遇类似社会事件时可以主动采取措施，例如积极发声，对不法行为抵制到底。好的品牌形象能够获取消费者的信任，为产品赢得一定的市场占有率，

蜜雪冰城的负面态度占比则较低，正面态度要高于中性态度，说明微博网友对于蜜雪冰城的评价还是比较不错的。

07
明星提及品牌声量

根据数据可以看到，由于两个产品同为主打线下饮品，因此明星提及品牌声量都不算太高。但喜茶的明星提及品牌声量数据还是要高于蜜雪冰城，这得益于喜茶除了主营线下店外，还推出了无糖气泡水，喜茶果汁茶等饮料可供消费者们在线上或便利店进行购买，这一定程度上提高了喜茶的市场占有率，使得喜茶在饮料市场也分得了一杯羹。

以上就是食品行业中蜜雪冰城与喜茶不同方面之间的对比，更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！

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