海伦司圆梦上市:徐炳忠身价超过奈雪的茶掌门人,未来能否坚挺?
当“2元店”遇上酒吧,就变成了Helen’s小酒馆。而今,这家小酒馆更是登陆资本市场,在2021年9月10日成为了一家港交所上市的连锁酒馆品牌——海伦司(HK:09869)。
巧合的是,9月10日也是教师节。与之对应的是,海伦司以及Helen’s小酒馆主要锁定的客户群体和教师每天面对的人群高度相似,即学生群体。而为了服务这类群体,海伦司将多数酒馆开在了大学城附近。
贝多财经了解到,海伦司的总市值已经超过了奈雪的茶,约在300亿港元上下。在此之前,奈雪的茶上市时的总市值曾一度达到325.51港元。而今,奈雪的茶的总市值已经蒸发了近100亿港元,约为232亿港元。
与之对应的是,奈雪的茶掌门人彭心夫妇的身价降至132亿港元(IPO后持股57%),而海伦司掌门人徐炳忠的身价则达到了200亿港元之多。可以说,奈雪的茶败得体无完肤。
手握500多家酒馆,已全部转为直营
上市首日,海伦司的表现十分不俗。贝多财经了解到,海伦司在9月10日以23.05港元/股的价格开盘,较IPO发行价19.77港元/股上涨16.59%。截至11时,海伦司的股价暂报23.75港元/股,总市值达到296.16亿港元。
截至最后实际可行日期,海伦司共计经营528家Helen's酒馆。其中,在中国一线、二线及三线及以下城市的酒馆数分别为66家、296家及165家,分别占截至同日酒馆总数量的12.5%、56.1%及31.3%。
海伦司在其招股书中表示,2023年线下门店数目将达到2300家。就目前而言,海伦司距离这个目标还有约自身体量三倍的差距。这意味着,其在未来3年的时间里平均每年至少需要开600家酒馆,才能达成。
值得一提的是,瑞幸咖啡也曾在早前提出“2021年开店10000家”,但最终宣告放弃。不过,瑞幸咖啡的一份报告显示,其计划至2023年将开设4800-6900家直营店。
根据介绍,海伦司采用标准化运营模式,总部统一管理选址、装修、物流采购等,目前装修环节仅耗时40天,新店从选址签约至开业需要2-3个月。而为了方便管理,海伦司还将此前的加盟店全部转化成了直营店。
用七成资金扩张,稳定性略显不足
据了解,海伦司本次赴港上市募集的净融资为25.13亿港元,其中约70%将用于开设新酒馆。按照计划,海伦司拟在2021年、2022年和2023年分别新增400家、630家和900家门店(酒馆)。
而此前的数据显示,海伦司在2018年4月下旬-12月期间新开门店58家,2019年全年新开93家。而2020年在疫情影响线下,海伦司仍然新开了104家门店。2021年以来,其已新开199家酒馆,下半年还有200家的目标待实现。
财务方面,2018年、2019年和2020年,海伦司的营收分别为1.15亿元、5.65亿元和8.18亿元,净利润为973.4万元、7913.6万元和7007.2万元。2021年第一季度,海伦司的营收为3.69亿元,净亏损7633.2万元。
对比来看,海伦司的营收规模保持迅猛增长,2018年至2020年的复合年增长率达到167%。不过,海伦司的净利润规模增速则有所下滑,其中2020年净利润同比减少11.45%。
2021年第一季度,海伦司更是录得了7633.2万元的净亏损,这一金额较2020年第一季度的净亏损1656.9万元扩大约3.6倍。与此同时,其2021年第一季度的亏损额也超过2020年全年。
招股书显示,海伦司的盈利空间在逐渐收窄。2018年、2019年和2020年,海伦司的毛利率分别为72.35%、65.32%和66.82%,逐年走低。同期,其净利率分别9.42%、14.01%和9.26%,稳定性存疑。
以价格取胜,奈雪的茶全面溃败
就经营层面而言,海伦司采取了“低价”策略,以吸引学生和小镇青年。因此,海伦司也被冠以“酒水界的蜜雪冰城”或“夜店场的拼多多”。不同的是,海伦司通过其产品组合与服务,为年轻用户群体打造出性价比较高的社交场景。
在这个场景下,只需要10元就可以买到一瓶海伦司的瓶装啤酒,一杯“今夜不回家”也只要30元。因此,海伦司在年轻人心中的地位凸显,尤其是对价格极其敏感的学生。
数据还显示,海伦司二线、三线及以下城市比一线城市的收入更高。以2020年为例,海伦司在一线城市的门店日均销售额为8500元,而二线城市、三线城市则分别为11400元、10900元。
但随着门店数量增加,海伦司的单店运营效率已经出现了下滑的态势。同样的情况,也出现在前不久上市的新式茶品品牌奈雪的茶(HK:02150)身上。不过,奈雪的茶则选择了开设更多奈雪PRO店,而非标准店。
据了解,奈雪的茶自2021年6月30日在港交所上市,其IPO发行价为9.8港元/股。上市首日,奈雪的茶便跌破发行价,最终收于17.12港元/股,相比于发行价下跌13.53%。
目前,奈雪的茶尚未重新回到IPO发行价之上。相比之下,海伦司的股价仍十分坚挺。IPO后,海伦司创始人徐炳忠持股69.06%,对应的身价(持仓市值)超过200亿港元。
以此计算,徐炳忠的身价已经超过了奈雪的茶创始人彭心、赵林夫妇,海伦司总市值也超过奈雪的茶,完胜奈雪的茶。但面向未来,奈雪的茶、海伦司到底谁能超过谁呢?
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