【月光博客】腾讯微信推出广告联盟
7月7日，腾讯宣布微信正式开通公众平台推广功能，粉丝超过10万的流量主可以入驻，对广告主没有特别的门槛要求。在笔者看来腾讯此举意味着广告联盟战略的正式开启，借此机会腾讯有望通过微信广告联盟平台实现百亿级别的年收入。
微信开通公众平台推广功能，主要作用就是建立起广告主和微信运营者的一道桥梁，帮助微信运营者赚钱，帮助企业做推广，这个市场规模看起来不大，但对比百度联盟的收入规模，我们会计算出一个毛骨悚然的数据：百度联盟发展部总经理马国林预计，2014年百度联盟分成将达70亿元，同比增长91%，而百度广告收入分成比例大约各占50%，也就是说百度联盟在2014年的流水会达到140亿人民币。
长期以来，百度联盟遇到过很多的挑战者，包括谷歌广告联盟、阿里旗下的阿里妈妈、黑马广告联盟、九赢，乃至网易有道和腾讯搜搜等搜索引擎旗下的联盟，但无一可以威胁到百度的江湖地位。但今天入局的玩家乃是用户规模超过百度的微信，微信要玩广告联盟了，百度还能稳坐老大吗?
百度联盟和百度竞价是百度公司最主要的两块收入来源，微信此举无疑在和百度的核心业务在抢饭碗。可以预见，如果微信真的想把自己的广告联盟体系建立完善，面对数百亿的市场，百度和腾讯因此将会展开激烈的竞争，甚至是激烈的斗争。
在7月7日微信官方宣布上线推广功能后，引发了业界几大的讨论，很多人讨论观点在于“微信的广告联盟能否威胁到百度的广告联盟，百度如何来应对?”，在笔者看来，中国网络营销市场足够巨大，完全能够同时容纳3---5家百亿级的广告联盟，微信的广告联盟会获取到巨大的收益，但百度的广告联盟也依然会一路高歌猛进，乃至流水突破200亿，300亿......
互联网广告市场没有天花板
只要中国国民经济在增长，互联网在发展，那么互联网的广告市场将会没有天花板，持续增长。在2008年的时候，中国互联网广告市场规模首次突破100亿，当时大家认为100亿往后的增长速度会滞缓。但很快，2009年就达到了150亿，2011年接近500亿，2013年超过1000亿...2014年的数据虽然还没有出来，笔者估计伴随着移动互联网的发展，规模应该在1400----1500亿左右。前面说过，百度联盟今年流水预估在140亿，只占据了不到10%的份额，哪怕微信入局依然能够有足够的成长空间。 另外，不出我所料的话，360、UC等公司旗下的广告联盟也会在着一两年迅速发力，进入第二梯队。
百度联盟是百度的50% 而微信联盟只是微信的10%
俗话说，百度是流量的入口 腾讯是用户的老家。百度擅长获取流量，腾讯擅长圈住用户。所以在同等用户规模的前提下，百度更擅长于用流量赚钱，而腾讯擅长经营用户获取非金钱以外的价值(比如数据和关系链)。百度联盟对于百度来说绝对不可缺少的，而微信联盟对微信来说重要性就不那么明显了，没有微信广告，微信靠游戏、靠电商等业务也能赚大钱，且比靠广告来钱更迅速。可见，双方对旗下的广告联盟投入精力和资源是远远不对等的，在百度公司广告联盟是核心战略部门，而在腾讯至少目前看来还没什么太大的地位，借助微信庞大的具备粘度的用户量，腾讯当前能做的事情太多了，在广告营收这块倒没必要如此的着急，而且微信是腾讯自己的平台，还处在打造用户体验的阶段，过分的商业化也不利于微信的发展。
总结：无论如何，百度当老大的时间太久了，行业是应该有所改变额。微信推出广告计划，是一件对行业非常有利的好事，而且微信的发力也会从某种程度上倒逼百度去改变，由PC端的营销真正意义上往移动端转移。(本文作者系速途研究院院长丁道师 微博：丁道师 微信公众：dingdaoshi123)
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