【渝粤教育】电大中专营销策划原理与实务作业题库

1（）起源于军事领域，后来向政治、外交、经济、文化、体育、教育等各领域扩展。
A经营
B营销
C策划
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
2（）的要素包括：目标、创意、可行性。
A经营
B营销
C策划
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
3营销策划活动要遵循的八个步骤，第一是确定营销活动的目的、目标。（）
A对
B错
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
4为了提高营销策划书撰写的准确性与科学性，应把握其编制的几个原则：逻辑思维原则、突出重点原则、（）
A可操作原则
B创意新颖原则
CAB都正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
5市场调研是一项相当复杂的工作，需要周密的计划、精心的组织和科学的实施，需要采用科学的理论和方法，以及先进的管理和组织。是指市场调研中的（）特征。
A系统性
B时效性
C普遍性
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
6市场开放的、动态的，是会随着时间的变化而变化的，会随着经济的发展而不断发展。是指市场调研中的（）特征。
A系统性
B时效性
C普遍性
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
7（）是指企业市场营销外部政治形势。
A政治环境
B经济环境
C法律环境
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
8（）是指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等。
A政治
B经济
C法律
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
9进行市场调研策划的首要环节就是（）
A确定调研的必要性
B确定调研主题
C确定调研目标
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
10调研问题确定过程的最终结果就是形成（）
A调研主题
B调研目标
C调研方案
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
11现代企业营销战略一般包括战略思想、战略目标、战略行动、（）等。
A战略重点
B战略阶段
CAB都正确
错误
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学生答案：A
12市场营销战略的步骤：分析市场机会、选择目标市场、（）
A确定市场营销策略
B市场营销活动管理
CAB都正确
错误
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学生答案：A
13（）评价说：现代营销战略策划的核心可以被描述为STP细分（seg-menting）、目标（targeting）和定位（positioning）。
A菲利普·科特勒
B希波克拉底
C赫茨伯格
正确
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学生答案：A
14（）是指在营销策划中的目标市场是可以进入的，否则它就不可能成为企业的目标市场。
A现实性原则
B可入性原则
C价值性原则
错误
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学生答案：A
15市场细分的基础主要体现不包括：（）
A市场细分的客观基础是消费者需求的差异性
B市场细分的主观基础是消费者需求的差异性
C消费者需求的相似性是市场细分的理论基础
错误
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学生答案：A
16（）是最简单的进入方式，就是选择一个细分市场集中营销。
A密集单一市场
B有选择的专门化市场
C产品专门化市场
正确
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学生答案：A
17（）就是选择不同的产品，在不同的细分市场进行营销的模式。
A密集单一市场
B有选择的专门化市场
C产品专门化市场
错误
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学生答案：A
18（）就是企业集中生产一种产品，向各类顾客销售。
A完全市场覆盖市场
B市场专门化
C产品专门化市场
错误
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学生答案：A
19（）又称竞争性定位策略。
A填补空隙策略
B针锋相对定位策略
C重新定位策略
错误
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学生答案：A
20（）又称实质产品。这是产品整体概念最基本、最主要的层次，是顾客购买的目的所在，是顾客追求的效用和利益。
A形式产品
B核心产品
C附加产品
错误
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学生答案：A
21（）是指市场一有变化，企业就闻风而动，同时开发同一新产品。
A先于竞争者上市
B同于竞争者上市
C迟于竞争者上市
错误
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学生答案：A
22（）就是按照盈亏平衡点来制定产品价格。
A盈亏平衡定价
B目标收益定价法
C边际成本定价法
正确
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学生答案：A
23产品线组合定价方法不包括：（）
A产品功能配置组合定价
B产品市场地位定位
C产品组合矩阵定价
D顾客导向定价
错误
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学生答案：A
24结合企业自身的资源状况、营销目标和竞争策略，可以选择（）应对方式
A维持原价不参与降价
B采取非价格措施进行反击
C推出新品提高价格进行反击
D降价反击维护市场地位
E跟进降价共同受益
FF.以上选项都正确
错误
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学生答案：A
25（）类型的渠道是指由企业直接向零售商供货，零售商再把商品专卖给消费者。
A生产者→消费者
B生产者→零售者→消费者
C生产者→批发商→零售者→消费者
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
26（）是指企业在一定时间、一定地区。只选择一家批发商或零售商经销其产品
A密集型分销
B选择型分销
C独家型分销
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
27（）中，销售人员与目标顾客之间是“双向信息交流”。
A直复营销策划
B传统营销策划
C现代营销策划
正确
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学生答案：A
28帮助企业建立良好的内部和外部形象。是指公共关系策划的（）内容。
A树立企业形象
B建立信息网络
C处理公共关系
正确
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学生答案：A
29公共关系是企业收集信息、实现反馈以帮助决策的重要渠道。是指公共关系策划中的（）内容。
A树立企业形象
B建立信息网络
C处理公共关系
错误
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学生答案：A
30（）是通过直接的人际交往进行感情上的联络，为企业广结良缘，建立广泛地社会关系网、以形成有利于企业发展的人际环境和社会环境。
A交际性公关企划策略
B服务性公关企划策略
C社会性公关企划策略
正确
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学生答案：A
31（）广告策划又叫单项广告策划，即单独对一个或几个广告运作全程进行的策划。
A宏观
B微观
CC.AB 都不正确
错误
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学生答案：A
32（）是指策划者必须拥有的信息和知识。
A策划者
B策划对象
C策划依据
错误
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学生答案：A
33（）对营销推广所作的定义是：“刺激消费者或中间商迅速或大量购买某一特定产品的促销手段，包括各种短期的促销工具。”
A菲利普·科特勒
B吉姆·罗杰斯
C马斯洛
正确
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学生答案：A
34SP策划过程包括（）步骤。
A5个
B6个
C3个
正确
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学生答案：A
35（）既具有广告宣传的功能，又具有实现直接销售的有效手段。
A营业销售推广方式
B营业性宣传推广方式
C营业策划推广方式
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
36（）又称“刺激→反应”策略。
A试探性人员推销策略
B针对性人员推销策略
C诱导性人员推销策略
正确
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学生答案：A
37（）又称无限连锁介绍推销法、连锁介绍寻找目标购买者推销法。
A地毯式访问推销法
B连锁介绍推销法
C中心开花推销法
错误
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学生答案：A
38（）是指品牌中可以用语言称呼的部分。
A品名
B品记
C品类
正确
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学生答案：A
39（）是指品牌中可以被识别，但不能用语言简介准确的说出来的部分。
A品名
B品记
C品类
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
40（）是指企业对其生产和经营的产品是否采用品牌的抉择，包括采用品牌、不采用品牌两种情况。
A品牌实施策划
B品牌忠诚策划
C品牌数量策划
正确
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学生答案：A
41（）即企业为其产品确定采用品牌，并规定品牌名称、品牌标志，以及向政府有关部门注册登记一切业务活动。
A无品牌化
B品牌化
C品牌标志化
错误
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学生答案：A
42（）即行为规范系统，是指企业思想的行为化。
A理念识别
B行为识别
C视觉识别
错误
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学生答案：A
43（）即品牌视觉系统，是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。
A视觉识别
B行为识别
C理念识别
正确
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学生答案：A
44（）是企业识别系统的核心。
A理念识别
B行为识别
C概念识别
正确
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学生答案：A
45（）是企业依据什么样的思想来经营的基本政策和价值观。
A企业使命
B行为准则
C经营哲学
错误
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学生答案：A
46（）是企业在市场竞争中为保持其实力和地位而进行的、基于长期考虑的总体性营销谋略。
A竞争策划
B产品策划
C品牌策划
正确
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学生答案：A
47（）就是寻求企业所提供的产品或服务区别于其他竞争者的、在同行业中具有独特性的东西。
A成本领先战略策划
B差异化战略策划
C集中化战略策划
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
48顾客满意，又称（）
A.CS战略
BAS战略
C.CIS战略
正确
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学生答案：A
49顾客满意战略策划的主要内容包括（）
A顾客满意指标
B顾客满意度
C顾客满意的策划
D以上都对
错误
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学生答案：A
50（）是指用以测量顾客满意的项目因子或属性。
A顾客满意
B顾客满意指标
C顾客满意指数
错误
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学生答案： A

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