【渝粤教育】电大中专品牌管理与推广

1.品牌是产品或商品的牌子，而商标是商家和商品的标志，是商品经济发展到一定阶段的产物。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
2.企业品牌化，是指品牌的核心不是个别的产品，而是企业组织。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
3.全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流企业的共识，是创造百年品牌的秘诀。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
4.下列关于中国品牌发展特点的叙述错误的是（）
A.品牌管理以西方品牌理论为指导
B.品牌发展受制于经济发展
C.品牌管理实践发端于改革开放前
D.我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
5.大力实践品牌战略和开展品牌战略理论的研究是改革开放国策推动的必然结果。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
6.我国品牌的创建和管理受以下哪项的影响十分明显（）
A.消费者认识水平
B.社会政治制度
C.市场发展
D.社会经济发展
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
7.接触管理者可以认为直接接触点比间接接触点更为重要。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
8.以下哪个基本法则，可以使组织运营力与飞速发展的品牌要求相适应，摆脱小马拉大车的不配套局面，防止意外事故的发生（）
A.财务控制
B.危机预警
C.飞行检查
D.润滑供应链
E.适时休整
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
9.网络媒体的快速崛起，从根本上动摇了传统媒体的主导地位。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
10.行为传播的整合核心是（）
A.保持品牌触觉的一致性
B.保持品牌视觉的一致性
C.保持品牌听觉的一致性
D.保持品牌行为的一致性
错误
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学生答案：未作答
11.所谓品牌传播策略，是指在品牌发展战略的指导下，接受品牌环境条件和市场竞争情景的约束，对包括面向消费者的传播，面向合作者的传播，面向投资者及内部员工的传播等运作在内的系统整合，从而使传播投入具有良好的和持续性的积累产出性，品牌价值得以持续提升。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
12.消费传播的基本运作法则是（）
A.整合法则
B.关联法则
C.体验法则
D.以上选项都选
E.积累法则
错误
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学生答案：未作答
13.从传播的路径分析，消费传播由三大运作板块不包括（）
A.广告传播
B.生活场传播
C.产品传播
D.卖场传播
错误
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学生答案：未作答
14.在进行面向合作者的传播运作时，应注意基本运作禁忌包括（）
A.过度承诺
B.缺乏协同
C.范围狭窄
D.策略多变
E.缺乏定制
F.以上选项都选
错误
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学生答案：未作答
15.在合作传播的中所谓的传播平衡，主要是指导传播阶层、传播内容及传播方式的多样化。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
16.整体式环境传播主要是透过公司总部的制造基地、办公大楼的造型设计以及相应的声、光、色设计，传播组织经营理念，建构品牌识别，强化组织成员的品牌认同感。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
17.在内部传播中，面向内部员工的制度传播的价值主要体现在贯彻品牌法则、促成品牌共识、协同品牌运作、履行品牌承诺等方面。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
18.在面向消费者的品牌传播运作中，经常使用到的文案类型不包括（）
A.终端文案
B.包装文案
C.硬性文案
D.新闻通稿
E.广告文案
错误
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学生答案：未作答
19.在品牌传播运作中，文案撰写应依从的基本法则包括（）
A.文风宜慎
B.以上选项都选
C.文理宜通
D.文脉宜续
E.文眼宜显
错误
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学生答案：未作答
20.终端文案是使用在电视、报纸、刊物等媒体上的说明文字，是对产品的阐释、活动的告知或者形象的全面表述。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
21.出色的炒作遵从这样一些基本运作法则：实事求是，理有所依，市有所需，自有所借，克制自己，不伤自身。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
22.品牌的力量不仅仅体现在产品和企业上，也正在体现在城市、区域和国家等更大的主体上。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
23.在战略相持阶段，品牌之间的并购案将会大幅度增加，连锁超市的发展仍然拥有足够的发展空间。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
24.展望未来的业态之间的此消彼长，有两个趋势值得重点关注和评估：一是高端零售品牌的跨业态竞争将带来的新冲击；二是零售业内部的购并风潮的新影响。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
25.以下哪个营销层次是最为基础的层次（）
A.产品营销
B.市场营销
C.服务营销
D.体验营销
错误
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学生答案：未作答
26.终端营销特指围绕终端建设、终端管理和终端促进等三个方面的营销运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
27.堡垒推进式的市场开发道路并不适合产品创新性极强但“保鲜期”极短、容易很快丧失其产品领先优势的产品类型。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
28.完整规范的选择标准使品牌优势可视化，品牌形象得以维护，提高对目标经销商的吸引力，其具体构成为产品型录、分销政策、标准合约、推广资料集和商洽行为准则等。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
29.相对于产品功效的差异化，产品包装的差异化更难获得。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
30.产品经营者应依从以下三个基本运作法则：创造产品的统一性；分配产品角色，明确主打产品；根据产品生命周期进行产品更新。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
31.渠道策略是指为了实现品牌营销目标，对产品的分销渠道的建设、管理和促进所进行的统筹谋划和安排。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
32.以下哪种渠道建设的基本类型是强势品牌们的心仪之选（）
A.比较差异化渠道
B.完全差异化渠道
C.无差异化渠道
D.部分差异化渠道
错误
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学生答案：未作答
33.基本的终端管理规范，包括组织架构与职责、管理内容规范和管理行为法则三大方面。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
34.终端资源不属于品牌资源。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
35.产品招商和卖场招商、区域招商的主体、对象、目标是相同的。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
36.从零售商的角度看去，制造商品牌包括（）
A.店小二类
B.贵客类
C.以上选项都选
D.神童类
E.明星类
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
37.专业营销适用的领域多是生产制造商领域的原材料、半成品和工业品，以及面向行业市场的普通家庭、个人市场的消费性产品。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
38.在物质丰富的新时期，品牌营销开始摆脱传统单向的、静止的和封闭的营销模式，向双向的、多变的和开放的营销模式转换。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
39.品牌整合公关模型不包括（）
A.特别事项公关集
B.一般事项公关集
C.直接关系者公关集
D.间接关系者公关集
错误
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学生答案：未作答
40.系统的公关运作流程主要步骤不包括（）
A.品牌需求分析
B.责任与权属
C.执行计划制定
D.公关路径选择
E.执行与监控
F.监督与评估
错误
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学生答案：未作答
41.持续的政府公关，必须摒弃“眼睛向上”的恶习，对公关的对象予以整体考虑和安排，照顾低层官员的需求，获得管理中层和低层力量的持续支持，防止政府公关沦为势力公关。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
42.企业应参与公益慈善和捐赠活动，为政府分担社会责任。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
43.建立新闻发言人制度，可以体现出对媒体的尊重，建立与媒体通畅的沟通渠道，防止媒体的误报和社会公众的误解。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
44.所谓媒体公关，是指品牌管理者从建立良好的媒体环境、提升品牌曝光率、融洽媒体关系、防止真实新闻和恶意报道的目的出发，主动展开的媒体关系管理和促进行为。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
45.下列选项不属于常例的社区公关的基本路径的是（）
A.保护社区环境
B.为社区就业率做出贡献
C.封闭工厂
D.推进社区文化建设
错误
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学生答案：未作答
46.（）是指品牌管理者以维护良好的社区关系、改善品牌的社区印象为目的，主动展开的融入社区、建设社区、服务社区、收益于社区的社区关系管理和促进行为。
A.小区公关
B.社会公关
C.社区公关
错误
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学生答案：未作答
47.投资公关，是指品牌管理者以改善投资关系、提高投资吸引力、维系和优化投资结构为目的，面向（）和股东名主动展开的投资关系管理和促进行为。
A.潜在投资人
B.生产商
C.销售商
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
48.一个知名的品牌，一定是同一合作链条上众多合作伙伴共同协作的成果结晶。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
49.理想的消费公关，应该是安全、公允、合理、持续的公关行为过程。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
50.所谓危机公关，是指在公关顾问公司的协助下，危机中的品牌经营者为了降低危机损失、控制危机扩撒、全面解决危机而展开的一系列公关运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
1.品牌是产品或商品的牌子，而商标是商家和商品的标志，是商品经济发展到一定阶段的产物。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
2.品牌服务是以服务而不是以产品为主要特征的品牌，如商业服务品牌、餐饮服务品牌、航空服务品牌、金融服务品牌、旅游服务品牌等。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
3.品质就是指产品的质量。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
4.下列关于中国品牌发展特点的叙述错误的是（）
A.品牌发展受制于经济发展
B.品牌管理以西方品牌理论为指导
C.我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的
D.品牌管理实践发端于改革开放前
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
5.在行业层面上，家用电器、食品饮料等行业名牌产品和知名企业要多于其他行业。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
6.我国品牌管理实践发端于改革开放之前。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
7.营销传播的工具有内外之分，构成内部接触的主要工具不包括（）
A.促销
B.内刊
C.内训
D.内部会议
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
8.在品牌高速发展过程中，管理高层不能一味醉心于市场拓展，必须分出一些精力及时润滑和优化供应链，防止供应体系的崩盘及由此导致的品牌衰亡。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
9.在纸媒体张扬的20世纪90年代，具有独立批判意识的个体开始形成，批判的理性在“阅读的一代”的身上表征明显，社会文化趋向于弘扬高雅文化传播思想的精英和接受启蒙的大众形成有趣的二元构成。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
10.品牌传播旨在于深化品牌认知，强化品牌偏好，建立和维系品牌忠诚度。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
11.所谓品牌传播策略，是指在品牌发展战略的指导下，接受品牌环境条件和市场竞争情景的约束，对包括面向消费者的传播，面向合作者的传播，面向投资者及内部员工的传播等运作在内的系统整合，从而使传播投入具有良好的和持续性的积累产出性，品牌价值得以持续提升。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
12.单一依赖广告进行消费传播不仅未能区分不同的消费类型进行针对性传播，也难以形成全面的品牌体验，还存在着明显的传播风险。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
13.定向式广告传播是旨在未精确区分目标受众的基础上就选择电视、报纸、户外广告、车体广告等大众媒体展开的传播运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
14.在进行面向合作者的传播运作时，应依从共生、结构、平衡、分享四大基本运作法则。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
15.在进行面向合作者的传播运作时，应依从的基本运作法则不包括（）
A.结构法则
B.独生法则
C.分享法则
D.平衡法则
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
16.整体式环境传播主要是透过公司总部的制造基地、办公大楼的造型设计以及相应的声、光、色设计，传播组织经营理念，建构品牌识别，强化组织成员的品牌认同感。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
17.作为品牌传播的重要构件之一，内部传播就是简单地通过编制内部刊物、建设企业网站就能全面承载的。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
18.终端文案是使用在电视、报纸、刊物等媒体上的说明文字，是对产品的阐释、活动的告知或者形象的全面表述。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
19.终端陈列文案的撰写应从促销员的角色出发，采用新闻短消息的写法、或者直陈产品优势引人注意，或者委婉提出建议发人深省，与产品、陈列、图画一起相消费者发出邀约。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
20.对产品的品名、成分、功用、特点、使用步骤、特别禁忌及其他法定的产品事项的详细说明，属于以下哪种文案类型（）
A.包装文案
B.软性文案
C.终端文案
D.新闻通稿
E.广告文案
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
21.进攻是最好的防守，面对强大的竞争压力，市场领导者常常会利用自己的资源优势进行炒作，掌握市场主动权，保护自己的市场地位。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
22.下列哪项不可以视为中国本土品牌国际化推广（）
A.三星崛起
B.联想换标
C.明基分立
D.TCL收购
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
23.就四种主流的新兴业态而言，大卖场和连锁超市领域的竞争已经由先前的跑马圈地进入到战略相持阶段，本土零售品牌正在受到更大的竞争挤压。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
24.专业市场由原来的单击分布转变为双极分布，由原来的固化分布转变为流动分布。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
25.终端营销特指围绕终端建设、终端管理和终端促进等三个方面的营销运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
26.具体而言，不属于品牌营销三大运作板块的是（）
A.终端营销
B.渠道营销
C.市场营销
D.产品营销
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
27.与广告拉动式的开发模式相比，由点及面式的市场开发道路更为安全。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
28.空中拉动式的好处在于可以通过强势的广告拉动，吸引全国各地的经销商进货，快速构筑起粗放型的销售网络，将其产品迅速铺向全国市场，迅速上架销售，引起消费者试购，缩短入市期。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
29.产品经营者应依从以下三个基本运作法则：创造产品的统一性；分配产品角色，明确主打产品；根据产品生命周期进行产品更新。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
30.定价的内部影响因素包括六个因素：品牌定位、品牌目标、供应成本、产品性能、品牌地位和合作关系。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
31.渠道建设策略需要明晰分销成员甄选条件。常例的分销成员甄选从高阶分销甄选、低阶分销商甄选和终端分销商甄选三个方面展开。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
32.品牌成长阶段不同，意味着品牌问题不同，所需要的渠道也是不同的。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
33.终端资源不属于品牌资源。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
34.所谓的终端，是对产品与消费者见面、实现最终销售的场所的统称。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
35.招商的基本流程是为：分析招商价值、制定招商计划、制定管理规范。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
36.从零售商的角度看去，制造商品牌包括（）
A.店小二类
B.明星类
C.神童类
D.以上选项都选
E.贵客类
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
37.服务营销的适用领域三种类型不包括（）
A.产品同质化程度过高，需要以服务为中心重构价值领域
B.产品同质化程度过低，需要以服务为中心重构价值领域
C.产品本身是半成品，必须通过服务才能完成的领域
D.众多的服务性行业
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
38.体验营销的价值大多是通过独立的或组合的零售空间实现的。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
39.在不同的品牌领域和统一品牌的不同成长阶段，对于公关有着不同的需求。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
40.公共关系的关键词语包括“公共”和“关系”。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
41.商业关系并不一定涉及政府。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
42.理想的政府公关，应该是健康、平衡、系统、持续的公关行为过程。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
43.下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A.赞助媒体活动
B.提供额外体验
C.赞助厂商
D.表彰和嘉奖
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
44.新闻是封锁不住的，愚蠢的（）不仅不会控制新闻，更会激起媒体“揭黑幕”的决心和斗志。
A.新闻淹没
B.新闻歧视
C.新闻封锁
D.虚假炒作
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
45.下列选项不属于常例的社区公关的基本路径的是（）
A.保护社区环境
B.推进社区文化建设
C.为社区就业率做出贡献
D.封闭工厂
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
46.民心如鉴，意见领袖对社区舆论有很大的影响力，能完全把控民意。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
47.投资公关，是指品牌管理者以改善投资关系、提高投资吸引力、维系和优化投资结构为目的，面向（）和股东名主动展开的投资关系管理和促进行为。
A.生产商
B.销售商
C.潜在投资人
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
48.下列选项不属于常例的合作公关的基本路径的是（）
A.利益共享
B.信息共享
C.第三方独立测评
D.单一化采购和分销
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
49.理想的消费公关，应该是安全、公允、合理、持续的公关行为过程。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
50.从品牌危机的影响对象分析，品牌危机可以划分为组织内部型危机、竞合关系型危机、社会公众型危机等。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
1.产品的核心在于（）
A.个人需求
B.社会需求
C.文化需求
D.自然需求
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
2.建立一个强大的联合品牌，最重要的一点是，达成协议双方的品牌都要具备足够的品牌知名度和强有力的、良好的、独特的品牌联想。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
3.品牌个性是品牌成功的法宝，是品牌形象的关键点。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
4.品牌即是高档、高价，知名品牌的商品就必须是价格昂贵的“精品”、“极品”。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
5.我国品牌管理实践发端于（）
A.20世纪初
B.改革开放之后
C.21世纪初
D.改革开放之前
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
6.品牌战略发展的不平衡状态是指从总体上看我国品牌战略发展呈现出地区发展和行业发展的不平衡状态。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
7.接触管理者可以认为直接接触点比间接接触点更为重要。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
8.以下哪个基本法则，可以使组织运营力与飞速发展的品牌要求相适应，摆脱小马拉大车的不配套局面，防止意外事故的发生（）
A.财务控制
B.润滑供应链
C.飞行检查
D.危机预警
E.适时休整
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
9.在纸媒体张扬的20世纪90年代，具有独立批判意识的个体开始形成，批判的理性在“阅读的一代”的身上表征明显，社会文化趋向于弘扬高雅文化传播思想的精英和接受启蒙的大众形成有趣的二元构成。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
10.产品传播从消费者的角度，挖掘产品的卖点，利用消费者的语言与其自由沟通，不会产生沟通障碍。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
11.品牌传播因为在价值承诺、传播创意、媒体组合、传播风格等方面的综合优势，在同样投入的前提下获得明显的积累产出。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
12.基本的卖场传播方式不包括（）
A.服务式
B.展示式
C.促销式
D.展览式
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
13.基本的广告传播方式不包括（）
A.发散式
B.定向式
C.专一式
D.集中式
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
14.基本的联合传播方式不包括（）
A.大众式
B.分摊式
C.馈赠式
D.背书式
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
15.在进行面向合作者的传播运作时，应依从的基本运作法则不包括（）
A.平衡法则
B.独生法则
C.结构法则
D.分享法则
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
16.在内部传播中，面向内部员工的制度传播的价值主要体现在贯彻品牌法则、促成品牌共识、协同品牌运作、履行品牌承诺等方面。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
17.刻板的讲授、死板的训诫是提升内部传播效力的大忌。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
18.在品牌传播运作中，文案撰写应依从以下四大基本法则：文眼宜显、文理宜通、文脉宜续、文风宜慎。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
19.对产品的类别、优势和特点，以及服务的特点、活动内容和简要说明，属于以下哪种文案类型（）
A.终端文案
B.新闻通稿
C.包装文案
D.广告文案
E.软性文案
错误
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学生答案：未作答
20.文案风格特性要素包括（）
A.文风
B.文理
C.文脉
D.文眼
E.以上选项都选
错误
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学生答案：未作答
21.在引起争议的过程中，炒作者应该通过及时的监测和主动的沟通，正确处理不利报道。控制负面传播的数量和范围。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
22.拓展品牌传播新空间有（）
A.本土品牌国际推广提速
B.非营业组织品牌推广提速
C.行业联盟品牌推广提速
D.以上选项都选
E.新行业品牌推广提速
F.城市品牌传播提速
错误
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学生答案：未作答
23.信息收集的即时性、信息成果的共享化、产品开发的定制化和零售管理的协同化成为销售渠道管理现代化的主要特征。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
24.实现渠道的扁平化，原本是品牌制造商在供应过剩的竞争环境中降低流通费用、贴近消费者、为消费者提供定制服务和实现快速反应的内生性需求，但是由于渠道的大变革而得到了适合发育的土壤。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
25.产品营销关注的是（）的收益，而品牌营销关注的是消费者的利益。
A.制造商
B.分销商
C.零售商
D.消费者
错误
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学生答案：未作答
26.终端营销特指围绕终端建设、终端管理和终端促进等三个方面的营销运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
27.在品牌经营者进行市场选择时，通常会从市场潜力、区域影响力和市场进入障碍等要素进行综合评测，并进而展开实地市场考察，从而排定区域市场优先开发时间表。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
28.堡垒推进式的市场开发道路并不适合产品创新性极强但“保鲜期”极短、容易很快丧失其产品领先优势的产品类型。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
29.产品差异化运作是依循定位策略差异化、单一产品差异化和产品组合差异化三个方面展开的。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
30.定价的内部影响因素包括六个因素：品牌定位、品牌目标、供应成本、产品性能、品牌地位和合作关系。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
31.业务策略是为发展战略服务的，品牌发展战略同样影响到渠道策略。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
32.渠道建设策略需要明晰分销成员甄选条件。常例的分销成员甄选从高阶分销甄选、低阶分销商甄选和终端分销商甄选三个方面展开。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
33.终端资源不属于品牌资源。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
34.形象终端建设是定位于高端或中高端市场品牌的必然选择，一般具有以下特征：黄金的销售场所；独立的零售空间；良好的终端形象；齐备的产品供应；专业的终端代表；周全的咨询服务；丰富的促销活动等。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
35.展品招商的主体是（）
A.零售商
B.代理商
C.分销商
D.制造商
错误
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学生答案：未作答
36.在不同的区域市场中，大卖场的市场占有率是相同的。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
37.不属于本土化运作方法的是（）
A.自然山水牌
B.历史文化牌
C.民族风情牌
D.异域文化牌
错误
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学生答案：未作答
38.品牌营销新趋势不包括（）
A.运动营销
B.精神营销
C.游击营销
D.服务营销
E.体验营销
F.专业营销
错误
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学生答案：未作答
39.视品牌地位的不同和品牌推广的需要，公关运作计划以分解到季度公关计划、季月关计划、年度公关计划为主，在紧急情况下另行制定（）
A.年度公关计划
B.季度公关计划
C.月度公关计划
D.危机公关计划
错误
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学生答案：未作答
40.品牌整合公关模型不包括（）
A.间接关系者公关集
B.一般事项公关集
C.直接关系者公关集
D.特别事项公关集
错误
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学生答案：未作答
41.企业应参与公益慈善和捐赠活动，为政府分担社会责任。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
42.持续的政府公关，必须摒弃“眼睛向上”的恶习，对公关的对象予以整体考虑和安排，照顾低层官员的需求，获得管理中层和低层力量的持续支持，防止政府公关沦为势力公关。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
43.在进行媒体公关时，应该注意运作禁忌包括（）
A.虚假炒作
B.新闻歧视
C.以上选项都对
D.新闻封锁
E.新闻淹没
F.媒体淹没
错误
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学生答案：未作答
44.建立新闻发言人制度，可以体现出对媒体的尊重，建立与媒体通畅的沟通渠道，防止媒体的误报和社会公众的误解。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
45.企业组织为社区就业率做出贡献，可以在社区民众心目中树立起身在社区、心属社区的良好形象。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
46.理想的社区公关，应该是关怀、建设、联合、持续的公关行为过程。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
47.在进行投资公关时，应该注意运作禁忌（）
A.信息欺诈
B.缺乏包装
C.隐没团队
D.淹没价值
E.只有理性
F.以上选项都对
错误
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学生答案：未作答
48.下列选项不属于常例的合作公关的基本路径的是（）
A.联合推广
B.诋毁竞争者
C.学习与培训
D.多样化采购和分销
错误
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学生答案：A
49.在进行消费公关时，应该注意遵循运作禁忌不包括（）
A.消费欺诈
B.过度迎合
C.缺乏代言人
D.使用技术语言
E.内外有别
F.言行一致
错误
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学生答案：A
50.所谓危机公关，是指在公关顾问公司的协助下，危机中的品牌经营者为了降低危机损失、控制危机扩撒、全面解决危机而展开的一系列公关运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
1.商标是品牌法律特征的集中体现，是品牌自我保护的有力武器。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
2.在超市和药店里，商店品牌的出售是一种普遍存在的现象。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
3.西方品牌发展的特点包括（）
A.充分利用营销技巧巩固自己的地位
B.知名品牌历史悠久
C.在同类产品中拥有核心利益和均衡的理性与感性信息
D.一贯注重质量，而不是价格
E.以上选型都对
错误
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学生答案：未作答
4.品牌战略发展的不平衡状态是指从总体上看我国品牌战略发展呈现出地区发展和行业发展的不平衡状态。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
5.品牌即是高档、高价，知名品牌的商品就必须是价格昂贵的“精品”、“极品”。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
6.大力实践品牌战略和开展品牌战略理论的研究是改革开放国策推动的必然结果。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
7.营销传播的工具有内外之分，构成内部接触的主要工具不包括（）
A.内部会议
B.内刊
C.内训
D.促销
错误
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学生答案：未作答
8.防止品牌过早夭折的基本法则不包括（）
A.润滑供应链
B.财务控制
C.危机预警
D.飞行检查
E.适当休整
错误
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学生答案：未作答
9.没有强力的传播拉动就没有目标品牌的持续成长。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
10.在视觉整合中，首先要避开的陷阱是强化差异性。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
11.缺乏行为整合的视觉整合和听觉整合，会造成虚假承诺金额过度包装，严重者造成品牌欺诈。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
12.定向式广告传播是旨在未精确区分目标受众的基础上就选择电视、报纸、户外广告、车体广告等大众媒体展开的传播运作。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
13.在进行面向消费者的传播运作时，应依从整合、体验、关联、积累四大基本运作法则。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
14.在进行面向合作者的传播运作时，应依从共生、结构、平衡、分享四大基本运作法则。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
15.从传播的路径分析，合作传播三大构成运作板块不包括（）
A.联合传播
B.产品传播
C.接触传播
D.广告传播
错误
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学生答案：未作答
16.与潜隐的制度传播不同，面向内部员工的文化传播是显露的，其价值主要体现在更新品牌信息、强化品牌认同、提高组织凝聚力和员工自豪感等方面。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
17.作为品牌传播的重要构件之一，内部传播就是简单地通过编制内部刊物、建设企业网站就能全面承载的。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
18.在面向消费者的品牌传播运作中，经常使用到的文案类型不包括（）
A.硬性文案
B.包装文案
C.终端文案
D.广告文案
E.新闻通稿
错误
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学生答案：未作答
19.对产品的类别、优势和特点，以及服务的特点、活动内容和简要说明，属于以下哪种文案类型（）
A.包装文案
B.新闻通稿
C.软性文案
D.广告文案
E.终端文案
错误
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学生答案：未作答
20.终端文案是使用在电视、报纸、刊物等媒体上的说明文字，是对产品的阐释、活动的告知或者形象的全面表述。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
21.进攻是最好的防守，面对强大的竞争压力，市场领导者常常会利用自己的资源优势进行炒作，掌握市场主动权，保护自己的市场地位。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
22.下列哪项不可以视为中国本土品牌国际化推广（）
A.明基分立
B.TCL收购
C.联想换标
D.三星崛起
错误
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学生答案：未作答
23.在创新性产品领域，零售市场集中度相对较高，而在常规性产品领域，零售市场集中度相对较低。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
24.从其主要功能的实质来看，专业展会其实是一种流动的专业市场。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
25.与产品营销相比，品牌营销应具有那些基本特质（）
A.承载品牌的核心价值
B.以上选项都对
C.有持续的营销能力
D.有严格的接触管理
E.营销渠道的复合性
F.营销效力的积累性
错误
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学生答案：未作答
26.以下哪个营销层次是最为基础的层次（）
A.产品营销
B.市场营销
C.服务营销
D.体验营销
错误
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学生答案：未作答
27.与广告拉动式的开发模式相比，由点及面式的市场开发道路更为安全。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
28.一份标准的区域经销商选择标准，包括资金实力、行业商誉、分销网络、配送能力和服务水平五类标准。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
29.定价的外部影响因素包括六个因素：市场结构、供求关系、产品性质、竞争状态、消费水平和价格管理。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
30.定价的内部影响因素包括六个因素：品牌定位、品牌目标、供应成本、产品性能、品牌地位和合作关系。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
31.品牌成长阶段不同，意味着品牌问题不同，所需要的渠道也是不同的。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
32.渠道建设策略需要明晰分销成员甄选条件。常例的分销成员甄选从高阶分销甄选、低阶分销商甄选和终端分销商甄选三个方面展开。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
33.基本的终端管理规范，包括组织架构与职责、管理内容规范和管理行为法则三大方面。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
34.“网络为金，终端为王”已经成为众多品牌经营者的共识。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
35.常用的招商工具主要有：广告招商、会议招商、样板招商、委托招商。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
36.除了产品品质、品牌形象和广告投入等影响因素外，经常被品牌制造商使用的截客方法不包括（）
A.超值销售
B.进行特别展售
C.减小陈列面
D.新品试用
E.促销推荐
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
37.专业营销适用的领域多是生产制造商领域的原材料、半成品和工业品，以及面向行业市场的普通家庭、个人市场的消费性产品。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
38.在专业营销领域里，不属于常见的品牌营销方式的是（）
A.横向上溯的原料、零部件厂商的品牌推广
B.纵向上溯的原料、零部件厂商的品牌推广
C.行业或者趋于组织的品牌推广
D.系统或货源供给团队的品牌推广
错误
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学生答案：未作答
39.品牌整合公关模型不包括（）
A.直接关系者公关集
B.一般事项公关集
C.特别事项公关集
D.间接关系者公关集
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
40.在不同的品牌领域和统一品牌的不同成长阶段，对于公关有着不同的需求。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
41.持续的政府公关，必须摒弃“眼睛向上”的恶习，对公关的对象予以整体考虑和安排，照顾低层官员的需求，获得管理中层和低层力量的持续支持，防止政府公关沦为势力公关。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
42.下列选项属于进行政府公关时应注意的运作禁忌的是（）
A.过度夸饰
B.权利寻租
C.以上选项都选
D.违逆政情
E.超越支付能力
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
43.新闻是封锁不住的，愚蠢的（）不仅不会控制新闻，更会激起媒体“揭黑幕”的决心和斗志。
A.新闻封锁
B.虚假炒作
C.新闻淹没
D.新闻歧视
错误
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学生答案：未作答
44.下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A.接受独家专访
B.加大广告预算
C.举行新闻发布会
D.建立新闻发言人制度
错误
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学生答案：未作答
45.下列选项属于常例的社区公关的基本路径的是（）
A.与意见领袖保持私谊
B.提高社区吸引力
C.以上选项都对
D.为本社区代言
E.帮助社区弱势群体
错误
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学生答案：未作答
46.下列选项不属于常例的社区公关的基本路径的是（）
A.封闭工厂
B.推进社区文化建设
C.保护社区环境
D.为社区就业率做出贡献
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
47.信息欺诈不是最可怕的投资公关技法之一。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
48.大型零售商的盈利之道类型不包括（）
A.从供应商处找利润
B.进销差价
C.优化供应链，降低成本
D.扩大销售量
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
49.在所有面向消费者的公关行为中，过度迎合是最为广大消费者所不齿的。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
50.品牌危机一般被划分为潜伏期、爆发期和重建期三个阶段。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
1.商标的国际保护一般有两种方法：一是逐国注册；二是通过《马德里协定》办理国际注册。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
2.企业品牌化，是指品牌的核心不是个别的产品，而是企业组织。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
3.品质就是指产品的质量。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
4.我国品牌管理实践发端于改革开放之前。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
5.我国品牌的创建和管理受以下哪项的影响十分明显（）
A.消费者认识水平
B.社会经济发展
C.市场发展
D.社会政治制度
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
6.品牌即是高档、高价，知名品牌的商品就必须是价格昂贵的“精品”、“极品”。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
7.有效的（）可以显著提高品牌推广效力。
A.产品管理
B.人员管理
C.服务管理
D.接触管理
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
8.在品牌高速发展过程中，管理高层不能一味醉心于市场拓展，必须分出一些精力及时润滑和优化供应链，防止供应体系的崩盘及由此导致的品牌衰亡。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
9.下列关于新兴的媒体力特性的叙述错误的是（）
A.小众传播
B.精准定向
C.大众传播
D.即时沟通
错误
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学生答案：未作答
10.消费传播特指面向目标消费者展开的旨在深化品牌认知、丰富品牌联想、强化品牌偏好和提高品牌忠诚度的一系列传播运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
11.品牌传播旨在于深化品牌认知，强化品牌偏好，建立和维系品牌忠诚度。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
12.消费传播的禁忌不包括（）
A.晦涩难懂
B.缺乏节制
C.途径单一
D.有中生无
E.适度迟缓
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
13.基本的卖场传播方式不包括（）
A.促销式
B.展示式
C.展览式
D.服务式
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
14.从传播的路径分析，合作传播三大构成运作板块不包括（）
A.联合传播
B.广告传播
C.接触传播
D.产品传播
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
15.基本的接触传播方式不包括（）
A.服务式
B.文书式
C.书面式
D.文化式
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
16.在进行面向投资人、代理人及组织内部员工的内部传播运作时，应依从以下四大基本运作法则：双向法则、认同法则、示范法则、约束法则。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
17.流程式制度传播主要是通过考核和激烈等管理制度和条例将员工行为与其薪资报酬和附加福利相挂钩，以强化品牌理念，推进品牌认同，提高员工的品牌经营意识。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
18.终端陈列文案的撰写应从促销员的角色出发，采用新闻短消息的写法、或者直陈产品优势引人注意，或者委婉提出建议发人深省，与产品、陈列、图画一起相消费者发出邀约。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
19.对产品的类别、优势和特点，以及服务的特点、活动内容和简要说明，属于以下哪种文案类型（）
A.新闻通稿
B.终端文案
C.广告文案
D.软性文案
E.包装文案
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
20.在面向消费者的品牌传播运作中，经常使用到的文案类型不包括（）
A.包装文案
B.广告文案
C.硬性文案
D.新闻通稿
E.终端文案
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
21.营造事件，炒作就成功了一半。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
22.拓展品牌传播新空间有（）
A.城市品牌传播提速
B.以上选项都选
C.行业联盟品牌推广提速
D.非营业组织品牌推广提速
E.新行业品牌推广提速
F.本土品牌国际推广提速
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
23.实现渠道的扁平化，原本是品牌制造商在供应过剩的竞争环境中降低流通费用、贴近消费者、为消费者提供定制服务和实现快速反应的内生性需求，但是由于渠道的大变革而得到了适合发育的土壤。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
24.在战略相持阶段，品牌之间的并购案将会大幅度增加，连锁超市的发展仍然拥有足够的发展空间。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
25.品牌营销的三个层次不包括（）
A.服务营销
B.体验营销
C.市场营销
D.产品营销
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
26.产品营销是围绕产品和销售等两个方面展开的营销运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
27.完整规范的选择标准使品牌优势可视化，品牌形象得以维护，提高对目标经销商的吸引力，其具体构成为产品型录、分销政策、标准合约、推广资料集和商洽行为准则等。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
28.堡垒推进式的市场开发道路并不适合产品创新性极强但“保鲜期”极短、容易很快丧失其产品领先优势的产品类型。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
29.产品差异化运作是依循定位策略差异化、单一产品差异化和产品组合差异化三个方面展开的。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
30.在品牌策略的支持下，对具体产品的市场推广投入越大，维护效果越好，产品生命周期也会越长。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
31.渠道策略是指为了实现品牌营销目标，对产品的分销渠道的建设、管理和促进所进行的统筹谋划和安排。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
32.渠道建设策略需要明晰分销成员甄选条件。常例的分销成员甄选从高阶分销甄选、低阶分销商甄选和终端分销商甄选三个方面展开。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
33.具体的终端建设流程大约包括七个步骤：分析零售局势、评价竞争品牌、确认品牌需求、界定终端角色与功能、制作目标终端地图、明晰开发序列和进场接洽与签约。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
34.所谓的终端，是对产品与消费者见面、实现最终销售的场所的统称。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
35.招商的基本流程是为：分析招商价值、制定招商计划、制定管理规范。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
36.进场费用中很大一部分是与进场的（）相关
A.产品价格
B.品种数量
C.产品质量
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
37.在物质丰富的新时期，品牌营销开始摆脱传统单向的、静止的和封闭的营销模式，向双向的、多变的和开放的营销模式转换。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
38.不属于本土化运作方法的是（）
A.自然山水牌
B.异域文化牌
C.历史文化牌
D.民族风情牌
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
39.公关政策连贯性的具体表征不包括（）
A.公关信息的一致性
B.公关关系处理法则的一致性
C.公关运作的一致性
D.公共风格的一致性
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
40.视品牌地位的不同和品牌推广的需要，公关运作计划以分解到季度公关计划、季月关计划、年度公关计划为主，在紧急情况下另行制定（）
A.月度公关计划
B.危机公关计划
C.年度公关计划
D.季度公关计划
错误
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学生答案：未作答
41.下列关于政府公关的基本路径的描述错误的是（）
A.参与公益慈善和捐赠活动，为政府分担社会责任
B.利用管理行为辅佐政绩
C.利用其它资源为政府提供相关产品、服务
D.利用投资决策稳定政局
错误
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学生答案：未作答
42.下列选项不属于进行政府公关时应注意的运作禁忌的是（）
A.人走茶凉
B.逾越需求
C.眼睛向下
D.一刀切
错误
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学生答案：未作答
43.所谓媒体公关，是指品牌管理者从建立良好的媒体环境、提升品牌曝光率、融洽媒体关系、防止真实新闻和恶意报道的目的出发，主动展开的媒体关系管理和促进行为。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
44.理想的媒体公关，应该是公平、开放、健康、互利的公关行为过程。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
45.在进行社区公关时，应该注意运作禁忌包括（）
A.社区代言无力
B.以势压人
C.拙于外显
D.忘记民众
E.单打独斗
F.以上选项都对
错误
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学生答案：未作答
46.民心如鉴，意见领袖对社区舆论有很大的影响力，能完全把控民意。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：未作答
47.在进行投资公关时，应该注意运作禁忌（）
A.以上选项都对
B.信息欺诈
C.隐没团队
D.缺乏包装
E.只有理性
F.淹没价值
错误
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学生答案：未作答
48.（）是指品牌管理者以改善合作关系、提高合作紧密度和合作效力为目的，面向上游供应商和下游分销商、零售商，以及其他服务伙伴，主动展开的合作关系管理和促进行为。
A.投资公关
B.合作公关
C.社区公关
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
49.召回制度的代表性行业为汽车，但随着消费主权的上升，召回制度正在扩大其作用领域。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
50.无论是何种类型的品牌危机，它们通常具有如下的一致性特征：突发性，要求快速反应；威胁性，严重威胁到品牌生存和发展，必须积极解决；不确定性，危机的来龙去脉难以把握，需要慎重处理。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
1.商标是企业用文字、语音、色彩、字形图案等元素来表征自己品牌的法律界定。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
2.建立一个强大的联合品牌，最重要的一点是，达成协议双方的品牌都要具备足够的品牌知名度和强有力的、良好的、独特的品牌联想。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
3.产品质量较高、价格合理、服务周到是赢得消费者和社会承认的前提。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
4.品牌战略发展的不平衡状态是指从总体上看我国品牌战略发展呈现出地区发展和行业发展的不平衡状态。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
5.我国品牌的创建和管理受社会经济发展的影响十分明显。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
6.下列关于中国品牌发展特点的叙述错误的是（）
A.品牌发展受制于经济发展
B.我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的
C.品牌管理以西方品牌理论为指导
D.品牌管理实践发端于改革开放前
错误
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学生答案：未作答
7.根据我们的经验，有效的接触管理包括以下哪些步骤（）
A.以上选项都选
B.发现接触清单
C.绘制接触路径图
D.测量接触效果
E.测量接触效果
F.制定接触管理计划
错误
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学生答案：未作答
8.规范的财务管理、严谨的财务预算和适当的资金储备，是快速成长的品牌持续发展的基本保证。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
9.网络媒体的快速崛起，从根本上动摇了传统媒体的主导地位。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
10.产品传播从消费者的角度，挖掘产品的卖点，利用消费者的语言与其自由沟通，不会产生沟通障碍。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
11.消费传播特指面向目标消费者展开的旨在深化品牌认知、丰富品牌联想、强化品牌偏好和提高品牌忠诚度的一系列传播运作。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
12.在进行面向消费者的传播运作时，应依从整合、体验、关联、积累四大基本运作法则。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
13.基本的广告传播方式不包括（）
A.发散式
B.集中式
C.专一式
D.定向式
错误
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学生答案：未作答
14.在进行面向合作者的传播运作时，应依从的基本运作法则不包括（）
A.平衡法则
B.结构法则
C.分享法则
D.独生法则
错误
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学生答案：未作答
15.在进行面向合作者的传播运作时，应依从共生、结构、平衡、分享四大基本运作法则。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
16.作为品牌传播的重要构件之一，内部传播就是简单地通过编制内部刊物、建设企业网站就能全面承载的。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
17.与潜隐的制度传播不同，面向内部员工的文化传播是显露的，其价值主要体现在更新品牌信息、强化品牌认同、提高组织凝聚力和员工自豪感等方面。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：未作答
18.文案风格特性要素包括（）
A.文理
B.文脉
C.文风
D.文眼
E.以上选项都选
错误
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学生答案：未作答
19.对产品的品名、成分、功用、特点、使用步骤、特别禁忌及其他法定的产品事项的详细说明，属于以下哪种文案类型（）
A.包装文案
B.终端文案
C.新闻通稿
D.软性文案
E.广告文案
错误
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学生答案：未作答
20.包装文案是使用在产品包装及其使用说明书上的说明文字，是对产品的品名、成分、功用、特点、使用步骤、特别禁忌及其他法定的产品事项的详细说明。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
21.面对强有力的市场领导者，后来的竞争者常常喜欢抓住领导者的软肋制造新闻事件，扭转消费者的固有观念。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
22.行业联盟品牌联盟的方式不包括（）
A.单一联盟
B.垂直联盟
C.水平联盟
D.混合联盟
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
23.专项研究指出，在欧美制造商的利润贡献表中，（）
A.产品
B.品牌
C.分销网络
错误
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学生答案：未作答
24.作为市场推广力的重要组成部分，有效的分销和零售网络不仅可以使目标消费者便利地共享降低供应成本，保持目标品牌对市场需求的灵敏反应，增强品牌竞争力，及时发现和解决品牌危机，防止品牌形象受损。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
25.产品营销关注的是（）的收益，而品牌营销关注的是消费者的利益。
A.分销商
B.消费者
C.制造商
D.零售商
错误
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学生答案：未作答
26.如果说品牌传播是对品牌核心价值的传递，品牌营销则是对品牌核心价值的承载。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
27.在品牌经营者进行市场选择时，通常会从市场潜力、区域影响力和市场进入障碍等要素进行综合评测，并进而展开实地市场考察，从而排定区域市场优先开发时间表。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
28.完整规范的选择标准使品牌优势可视化，品牌形象得以维护，提高对目标经销商的吸引力，其具体构成为产品型录、分销政策、标准合约、推广资料集和商洽行为准则等。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
29.在既有的资源约束下，产品差异化的实现途径包括：产品的专业化、产品的权威化、产品的高端化、产品的关联化。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
30.定价的外部影响因素包括六个因素：市场结构、供求关系、产品性质、竞争状态、消费水平和价格管理。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
31.委建渠道是指通过设立区域销售公司和办事处，由它们主理产品分销运作。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
32.渠道建设策略需要明晰分销成员甄选条件。常例的分销成员甄选从高阶分销甄选、低阶分销商甄选和终端分销商甄选三个方面展开。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
33.从消费者行为出发可以寻找出适合目标品牌的最佳终端组合。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
34.终端资源不属于品牌资源。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
35.依照招商产品创新程度的不同，把产品招商划类型不包括（）
A.定制性产品招商
B.跟风性产品招商
C.创新性产品招商
D.仿创性产品招商
错误
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学生答案：未作答
36.除了产品品质、品牌形象和广告投入等影响因素外，经常被品牌制造商使用的截客方法不包括（）
A.减小陈列面
B.超值销售
C.进行特别展售
D.促销推荐
E.新品试用
错误
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学生答案：未作答
37.在物质丰富的新时期，品牌营销开始摆脱传统单向的、静止的和封闭的营销模式，向双向的、多变的和开放的营销模式转换。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
38.服务营销的适用领域三种类型不包括（）
A.产品本身是半成品，必须通过服务才能完成的领域
B.产品同质化程度过高，需要以服务为中心重构价值领域
C.产品同质化程度过低，需要以服务为中心重构价值领域
D.众多的服务性行业
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
39.在不同的品牌领域和统一品牌的不同成长阶段，对于公关有着不同的需求。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
40.单元评估意义在及时总结单次公关运作的经验和教训，为提升后继运作绩效提供方向和路径。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
41.商业关系并不一定涉及政府。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
42.下列选项属于进行政府公关时应注意的运作禁忌的是（）
A.过度夸饰
B.以上选项都选
C.违逆政情
D.权利寻租
E.超越支付能力
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
43.理想的媒体公关，不应该是（）的公关行为过程。
A.开放
B.利己
C.互利
D.健康
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
44.建立新闻发言人制度，可以体现出对媒体的尊重，建立与媒体通畅的沟通渠道，防止媒体的误报和社会公众的误解。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
45.（）是指品牌管理者以维护良好的社区关系、改善品牌的社区印象为目的，主动展开的融入社区、建设社区、服务社区、收益于社区的社区关系管理和促进行为。
A.社会公关
B.社区公关
C.小区公关
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
46.下列选项不属于常例的社区公关的基本路径的是（）
A.为社区就业率做出贡献
B.封闭工厂
C.保护社区环境
D.推进社区文化建设
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
47.信息欺诈不是最可怕的投资公关技法之一。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
48.理想的合作公关，应该是健康、平衡、持续、分享的公关行为过程。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
49.在所有面向消费者的公关行为中，过度迎合是最为广大消费者所不齿的。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
50.运作评估是危机公关结束前的全面评估，既包括对公关效果的评估，也包括对运作效力的评估。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：未作答
1.通常，对品牌的排他专有性的保护手段主要是注册商标、申请专利、授权经营，等等。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
2.服务营销组合中的附加要素（3PS）包括：人、过程、有形展示。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
3.创造百年品牌的秘诀不包括（）
A.全力维护品牌
B.宣扬品牌核心价值观
C.树立品牌意识
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
4.我国企业的品牌战略存在一定误区。在实践操作中，企业把品牌创建等同于广告传播，以为投入大手笔广告就能建成知名品牌。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
5.大力实践品牌战略和开展品牌战略理论的研究是改革开放国策推动的必然结果。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
6.下列关于中国品牌发展特点的叙述错误的是（）
A.品牌发展受制于经济发展
B.品牌管理以西方品牌理论为指导
C.品牌管理实践发端于改革开放前
D.我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
7.接触管理者可以认为直接接触点比间接接触点更为重要。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
8.以下哪些不属于快速建立品牌的密道（）
A.最佳产品法
B.流程法
C.解决方案法
D.并购整合法
E.空地轰炸法
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
9.网络媒体的快速崛起，从根本上动摇了传统媒体的主导地位。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
10.在视觉整合中，首先要避开的陷阱是强化差异性。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
11.合作传播指面向合作者的旨在密切合作、建立合作信誉、平衡合作利益、实现持续双赢共生的一系列传播运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
12.在消费传播中，广告传播的价值主要体现在提升品牌知名度、深化品牌认知、丰富品牌联想、建立和维护品牌形象，提升品牌忠诚度等方面。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
13.在进行面向消费者的传播运作时，应依从整合、体验、关联、积累四大基本运作法则。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
14.在合作传播的中所谓的传播平衡，主要是指导传播阶层、传播内容及传播方式的多样化。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
15.在进行面向合作者的传播运作时，应依从共生、结构、平衡、分享四大基本运作法则。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
16.在内部传播中，面向内部员工的制度传播的价值主要体现在贯彻品牌法则、促成品牌共识、协同品牌运作、履行品牌承诺等方面。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
17.机制式制度传播主要是通过组织结构设计传达品牌经营理念，强化品牌战略，推进品牌战略。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
18.在品牌传播运作中，文案撰写应依从以下四大基本法则：文眼宜显、文理宜通、文脉宜续、文风宜慎。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
19.对产品的类别、优势和特点，以及服务的特点、活动内容和简要说明，属于以下哪种文案类型（）
A.广告文案
B.终端文案
C.包装文案
D.新闻通稿
E.软性文案
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
20.文案风格特性四要素为：文眼、文理、文脉、文风。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
21.出色的炒作遵从这样一些基本运作法则：实事求是，理有所依，市有所需，自有所借，克制自己，不伤自身。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
22.与其他类型的品牌相比，（）传播习惯性依赖于在获得许可的制造商的产品包装上的认证标志，独立的品牌传播还严重缺位。
A.行业联盟品牌
B.新行业品牌
C.城市品牌
D.原产地品牌
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
23.在制造商、分销商和零售商之间的三角博弈中，分销商掌握话语权。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
24.专项研究指出，在欧美制造商的利润贡献表中，（）
A.产品
B.分销网络
C.品牌
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
25.产品营销是围绕产品和销售等两个方面展开的营销运作。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
26.如果说品牌传播是对品牌核心价值的传递，品牌营销则是对品牌核心价值的承载。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
27.完整规范的选择标准使品牌优势可视化，品牌形象得以维护，提高对目标经销商的吸引力，其具体构成为产品型录、分销政策、标准合约、推广资料集和商洽行为准则等。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
28.市场开发常见的三种道路包括：空中拉动式、堡垒推进式和由点及面式。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
29.产品差异化运作是依循定位策略差异化、单一产品差异化和产品组合差异化三个方面展开的。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
30.在常规情况下，产品领域的技术革新速度越快，产品的贬值速度越快。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
31.所谓渠道促进，是指品牌制造商推进网络分销、提升销售业绩、密切分销关系和维护分销秩序的一系列运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
32.以下哪种渠道建设的基本类型是强势品牌们的心仪之选（）
A.比较差异化渠道
B.完全差异化渠道
C.无差异化渠道
D.部分差异化渠道
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
33.“网络为金，终端为王”已经成为众多品牌经营者的共识。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
34.具体的终端建设流程大约包括七个步骤：分析零售局势、评价竞争品牌、确认品牌需求、界定终端角色与功能、制作目标终端地图、明晰开发序列和进场接洽与签约。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
35.委托招商更多地见于卖场招商和区域招商领域，有关系招商和第三方招商两种形式。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
36.从零售商的角度去看，贵客类的品牌地位高，市场影响力大，砍价能力强，零售商与它们合作的获利度较低，但可以提升自己的市场吸引力和服务形象，因此多愿意降低自己的进场条件吸引它们进场。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
37.不属于本土化运作方法的是（）
A.异域文化牌
B.自然山水牌
C.历史文化牌
D.民族风情牌
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
38.体验营销的价值大多是通过独立的或组合的零售空间实现的。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
39.在制定公关方案时，不一定要将公关目标量化。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
40.系统的公关运作流程主要步骤不包括（）
A.品牌需求分析
B.监督与评估
C.责任与权属
D.公关路径选择
E.执行与监控
F.执行计划制定
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
41.下列选项属于进行政府公关时应注意的运作禁忌的是（）
A.过度夸饰
B.超越支付能力
C.违逆政情
D.权利寻租
E.以上选项都选
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
42.下列选项不属于进行政府公关时应注意的运作禁忌的是（）
A.眼睛向下
B.一刀切
C.逾越需求
D.人走茶凉
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
43.下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A.赞助媒体活动
B.赞助厂商
C.提供额外体验
D.表彰和嘉奖
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
44.下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A.举行新闻发布会
B.接受独家专访
C.加大广告预算
D.建立新闻发言人制度
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
45.理想的社区公关，应该是关怀、建设、联合、持续的公关行为过程。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
46.（）是指品牌管理者以维护良好的社区关系、改善品牌的社区印象为目的，主动展开的融入社区、建设社区、服务社区、收益于社区的社区关系管理和促进行为。
A.社会公关
B.社区公关
C.小区公关
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
47.下列选项不属于通常的投资公关的基本路径的是（）
A.递送经营简报
B.进行路演
C.组建适合的经营团队
D.摒除优先条款
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
48.在进行合作公关时，应该注意运作禁忌不包括（）
A.始终不启动合作关系管理
B.接口杂多
C.合作流程冗长
D.价值主张模糊
E.缺乏诚信
F.提高公关预算
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
49.在所有面向消费者的公关行为中，过度迎合是最为广大消费者所不齿的。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
50.所谓危机公关，是指在公关顾问公司的协助下，危机中的品牌经营者为了降低危机损失、控制危机扩撒、全面解决危机而展开的一系列公关运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
1.品牌是产品或商品的牌子，而商标是商家和商品的标志，是商品经济发展到一定阶段的产物。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
2.服务营销组合中的附加要素（3PS）包括：人、过程、有形展示。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
3.全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流企业的共识，是创造百年品牌的秘诀。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
4.我国品牌管理实践发端于改革开放之前。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
5.品牌战略发展的不平衡状态是指从总体上看我国品牌战略发展呈现出地区发展和行业发展的不平衡状态。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
6.由于我国市场经济发展迟缓，企业缺乏品牌管理的时间经验。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
7.营销传播的工具有内外之分，构成内部接触的主要工具不包括（）
A.内刊
B.内部会议
C.内训
D.促销
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
8.前期成长起来的品牌看似起来非常强大，但其实都存在着明显的软肋，以领导品牌的竞争者出现的新品牌自然容易在消费者心目中占据一个独特的位置。这是以下哪种快速建立品牌的密道（）
A.行业标准法
B.比附叫卖法
C.资源嫁接法
D.最佳产品法
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
9.大众传播的困境叙述错误的是（）
A.媒体的企业化经营趋势减速
B.在广告主、媒体、和媒介代理之间的三角博弈中，媒介代理商获得话语权
C.随着网络的兴起和消费环境的变化，新的媒体势力强势崛起
D.参与式报道不断涌现，媒体越来越深地介入社会生活
E.传统媒体势力大幅度重组，三种力量相互制衡
F.运营成本飙升，经营收益相对下降
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
10.合作传播指面向合作者的旨在密切合作、建立合作信誉、平衡合作利益、实现持续双赢共生的一系列传播运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
11.所谓品牌传播策略，是指在品牌发展战略的指导下，接受品牌环境条件和市场竞争情景的约束，对包括面向消费者的传播，面向合作者的传播，面向投资者及内部员工的传播等运作在内的系统整合，从而使传播投入具有良好的和持续性的积累产出性，品牌价值得以持续提升。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
12.消费传播的基本运作法则是（）
A.整合法则
B.关联法则
C.以上选项都选
D.体验法则
E.积累法则
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
13.定向式广告传播是旨在未精确区分目标受众的基础上就选择电视、报纸、户外广告、车体广告等大众媒体展开的传播运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
14.从传播的路径分析，合作传播三大构成运作板块不包括（）
A.联合传播
B.产品传播
C.接触传播
D.广告传播
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
15.在进行面向合作者的传播运作时，应依从的基本运作法则不包括（）
A.平衡法则
B.结构法则
C.独生法则
D.分享法则
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
16.整体式环境传播主要是透过公司总部的制造基地、办公大楼的造型设计以及相应的声、光、色设计，传播组织经营理念，建构品牌识别，强化组织成员的品牌认同感。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
17.流程式制度传播主要是通过考核和激烈等管理制度和条例将员工行为与其薪资报酬和附加福利相挂钩，以强化品牌理念，推进品牌认同，提高员工的品牌经营意识。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
18.对产品的类别、优势和特点，以及服务的特点、活动内容和简要说明，属于以下哪种文案类型（）
A.广告文案
B.软性文案
C.包装文案
D.终端文案
E.新闻通稿
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
19.对产品的品名、成分、功用、特点、使用步骤、特别禁忌及其他法定的产品事项的详细说明，属于以下哪种文案类型（）
A.广告文案
B.新闻通稿
C.软性文案
D.包装文案
E.终端文案
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
20.终端陈列文案的撰写应从促销员的角色出发，采用新闻短消息的写法、或者直陈产品优势引人注意，或者委婉提出建议发人深省，与产品、陈列、图画一起相消费者发出邀约。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
21.营造事件，炒作就成功了一半。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
22.与其他类型的品牌相比，（）传播习惯性依赖于在获得许可的制造商的产品包装上的认证标志，独立的品牌传播还严重缺位。
A.行业联盟品牌
B.新行业品牌
C.城市品牌
D.原产地品牌
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
23.在制造商、分销商和零售商之间的三角博弈中，分销商掌握话语权。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
24.在战略相持阶段，品牌之间的并购案将会大幅度增加，连锁超市的发展仍然拥有足够的发展空间。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
25.品牌营销的三个层次不包括（）
A.体验营销
B.产品营销
C.市场营销
D.服务营销
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
26.终端营销特指围绕终端建设、终端管理和终端促进等三个方面的营销运作。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
27.市场潜力要素会从市场规模、市场成长阶段、市场成长的速度、细分市场有效性和产品区域适销性等指标予以测定。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
28.完整规范的选择标准使品牌优势可视化，品牌形象得以维护，提高对目标经销商的吸引力，其具体构成为产品型录、分销政策、标准合约、推广资料集和商洽行为准则等。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
29.产品的同质化程度越高，产品的差别性就越小，产品竞争力就越低。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
30.在常规情况下，产品领域的技术革新速度越快，产品的贬值速度越快。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
31.品牌定位对于渠道策略的影响并不显著。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
32.业务策略是为发展战略服务的，品牌发展战略同样影响到渠道策略。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
33.形象终端建设是定位于高端或中高端市场品牌的必然选择，一般具有以下特征：黄金的销售场所；独立的零售空间；良好的终端形象；齐备的产品供应；专业的终端代表；周全的咨询服务；丰富的促销活动等。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
34.“网络为金，终端为王”已经成为众多品牌经营者的共识。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
35.产品招商和卖场招商、区域招商的主体、对象、目标是相同的。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
36.从零售商的角度看去，制造商品牌包括（）
A.神童类
B.店小二类
C.贵客类
D.以上选项都选
E.明星类
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
37.运动营销的主要运作形式包括（）
A.广告空间
B.品牌代言
C.以上选项都对
D.品牌背书
E.运动发起
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
38.在物质丰富的新时期，品牌营销开始摆脱传统单向的、静止的和封闭的营销模式，向双向的、多变的和开放的营销模式转换。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
39.公共关系的关键词语包括“公共”和“关系”。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
40.品牌整合公关模型不包括（）
A.特别事项公关集
B.间接关系者公关集
C.一般事项公关集
D.直接关系者公关集
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
41.持续的政府公关，必须摒弃“眼睛向上”的恶习，对公关的对象予以整体考虑和安排，照顾低层官员的需求，获得管理中层和低层力量的持续支持，防止政府公关沦为势力公关。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
42.商业关系并不一定涉及政府。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
43.下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A.举行新闻发布会
B.建立新闻发言人制度
C.接受独家专访
D.加大广告预算
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
44.下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A.提供额外体验
B.赞助厂商
C.表彰和嘉奖
D.赞助媒体活动
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
45.下列选项属于常例的社区公关的基本路径的是（）
A.帮助社区弱势群体
B.以上选项都对
C.提高社区吸引力
D.为本社区代言
E.与意见领袖保持私谊
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
46.所谓社区公关，是指品牌管理者以维护良好的社区关系、改善品牌的社区印象为目的，主动展开的融入社区、建设社区、服务社区、收益于社区的社区关系管理和促进行为。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
47.经由整合包装的投资项目，可以将自己的优势由单薄的语言表述转化为视觉化的产物，让投资人眼前一亮，吸引他们的注意力，博得他们的好感，赢得继续深谈的机会。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
48.理想的合作公关，应该是健康、平衡、持续、分享的公关行为过程。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
49.在进行消费公关时，应该注意遵循运作禁忌不包括（）
A.使用技术语言
B.消费欺诈
C.内外有别
D.缺乏代言人
E.言行一致
F.过度迎合
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
50.所谓危机公关，是指在公关顾问公司的协助下，危机中的品牌经营者为了降低危机损失、控制危机扩撒、全面解决危机而展开的一系列公关运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
1.通常，对品牌的排他专有性的保护手段主要是注册商标、申请专利、授权经营，等等。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
2.概括地说，使用联合品牌策略最大的优点在于合作双方互相利用对方品牌的优势，提高自己品牌的知名度，从而扩大销售额，同时，节约了各自产品进入市场的时间和费用。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
3.随着工业化程度和消费者富裕程度的提高，市场从以产品为中心转向以消费者为中心核品牌驱动。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
4.与西方发达国家相比，我国品牌发展还存在的差距不包括（）
A.品牌国际化进程过快
B.品牌自主创新能力有待加强
C.品牌资产价值有待提升
D.品牌知名度不高
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
5.下列关于中国品牌发展特点的叙述错误的是（）
A.我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的
B.品牌管理实践发端于改革开放前
C.品牌管理以西方品牌理论为指导
D.品牌发展受制于经济发展
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
6.我国企业的品牌战略存在一定误区。在实践操作中，企业把品牌创建等同于广告传播，以为投入大手笔广告就能建成知名品牌。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
7.营销传播的工具有内外之分，构成外部接触的主要工具有不包括（）
A.公关
B.促销
C.内训
D.广告
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
8.前期成长起来的品牌看似起来非常强大，但其实都存在着明显的软肋，以领导品牌的竞争者出现的新品牌自然容易在消费者心目中占据一个独特的位置。这是以下哪种快速建立品牌的密道（）
A.比附叫卖法
B.最佳产品法
C.资源嫁接法
D.行业标准法
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
9.网络媒体的快速崛起，从根本上动摇了传统媒体的主导地位。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
10.潜水艇型是对哪些只重视传播的广度，但缺乏传播深度的品牌传播类型的比拟。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
11.合作传播指面向合作者的旨在密切合作、建立合作信誉、平衡合作利益、实现持续双赢共生的一系列传播运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
12.在进行面向消费者的传播运作时，应依从整合、体验、关联、积累四大基本运作法则。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
13.消费传播的禁忌不包括（）
A.晦涩难懂
B.缺乏节制
C.途径单一
D.适度迟缓
E.有中生无
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
14.在合作传播的中所谓的传播平衡，主要是指导传播阶层、传播内容及传播方式的多样化。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
15.在进行面向合作者的传播运作时，应注意基本运作禁忌包括（）
A.过度承诺
B.缺乏定制
C.范围狭窄
D.缺乏协同
E.以上选项都选
F.策略多变
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
16.部门式文化传播主要利用内部刊物、企业网站、视频会议、全员培训等组织层阶的沟通管道，传递品牌信息，推进品牌运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
17.整体式环境传播主要是透过公司总部的制造基地、办公大楼的造型设计以及相应的声、光、色设计，传播组织经营理念，建构品牌识别，强化组织成员的品牌认同感。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
18.终端文案是使用在电视、报纸、刊物等媒体上的说明文字，是对产品的阐释、活动的告知或者形象的全面表述。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
19.终端陈列文案的撰写应从促销员的角色出发，采用新闻短消息的写法、或者直陈产品优势引人注意，或者委婉提出建议发人深省，与产品、陈列、图画一起相消费者发出邀约。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
20.对产品的类别、优势和特点，以及服务的特点、活动内容和简要说明，属于以下哪种文案类型（）
A.包装文案
B.新闻通稿
C.广告文案
D.软性文案
E.终端文案
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
21.没有广泛的争议就没有成功的炒作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
22.在中国经济市场化转型的过程中，“小政府，大社会”的宏观管理导向使得非盈利组织必须肩负起更为重大的社会责任，也对这些组织的管理者提出了更高的品牌推广和管理要求。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
23.在制造商、分销商和零售商之间的三角博弈中，分销商掌握话语权。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
24.就四种主流的新兴业态而言，大卖场和连锁超市领域的竞争已经由先前的跑马圈地进入到战略相持阶段，本土零售品牌正在受到更大的竞争挤压。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
25.品牌营销的三个层次不包括（）
A.市场营销
B.体验营销
C.服务营销
D.产品营销
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
26.产品营销是围绕产品和销售等两个方面展开的营销运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
27.确定区域市场开发目标后，接下来的运作就是寻找和设立区域经销商，包括制定选择标准、制作商洽工具箱、征召与商洽和签署合约等。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
28.空中拉动式的好处在于可以通过强势的广告拉动，吸引全国各地的经销商进货，快速构筑起粗放型的销售网络，将其产品迅速铺向全国市场，迅速上架销售，引起消费者试购，缩短入市期。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
29.产品差异化运作是依循定位策略差异化、单一产品差异化和产品组合差异化三个方面展开的。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
30.定价的内部影响因素包括六个因素：品牌定位、品牌目标、供应成本、产品性能、品牌地位和合作关系。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
31.品牌定位对于渠道策略的影响并不显著。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
32.渠道策略是指为了实现品牌营销目标，对产品的分销渠道的建设、管理和促进所进行的统筹谋划和安排。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
33.形象终端建设是定位于高端或中高端市场品牌的必然选择，一般具有以下特征：黄金的销售场所；独立的零售空间；良好的终端形象；齐备的产品供应；专业的终端代表；周全的咨询服务；丰富的促销活动等。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
34.基本的终端管理规范，包括组织架构与职责、管理内容规范和管理行为法则三大方面。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
35.从会议组织者的角度，会议招商可以分为（）
A.独立会议招商和展会招商
B.拍卖会和独立会议招
C.独立会议招商和说明会
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
36.在同一区域市场中，不同零售商的市场占有率是不同的。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
37.运动营销的主要运作形式包括（）
A.广告空间
B.以上选项都对
C.品牌代言
D.运动发起
E.品牌背书
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
38.运动营销是指品牌营销经营者通过投入产品、技术、资金等方式，同体育项目、活动和组织建立紧密联系，获得和使用相关的名义、权利和许可，从而提升品牌吸引力的营销模式。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
39.品牌整合公关模型不包括（）
A.一般事项公关集
B.直接关系者公关集
C.特别事项公关集
D.间接关系者公关集
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
40.公关计划小品牌一般由企业高管代劳，大品牌则多由企业内部的公共关系部门直接实施，或者委托外部的关公顾问公司执行。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
41.下列选项不属于进行政府公关时应注意的运作禁忌的是（）
A.眼睛向下
B.逾越需求
C.一刀切
D.人走茶凉
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
42.下列关于政府公关的基本路径叙述正确的是（）
A.进行院外游说
B.以上选项都对
C.资助政府提出的专题研究项目
D.获高层接见和考察
E.协助政令、上传下达
F.随团出访
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
43.所谓媒体公关，是指品牌管理者从建立良好的媒体环境、提升品牌曝光率、融洽媒体关系、防止真实新闻和恶意报道的目的出发，主动展开的媒体关系管理和促进行为。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
44.理想的媒体公关，应该是公平、开放、健康、互利的公关行为过程。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
45.（）是指品牌管理者以维护良好的社区关系、改善品牌的社区印象为目的，主动展开的融入社区、建设社区、服务社区、收益于社区的社区关系管理和促进行为。
A.小区公关
B.社会公关
C.社区公关
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
46.下列选项不属于常例的社区公关的基本路径的是（）
A.保护社区环境
B.为社区就业率做出贡献
C.推进社区文化建设
D.封闭工厂
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
47.在投资公关过程中，保持团队成员的匹配性和稳定性，适当突显经营团队的独特价值，注意利用核心成员的特别魅力，就显得十分必要。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
48.理想的合作公关，应该是健康、平衡、持续、分享的公关行为过程。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
49.消费公关，是指品牌管理者为改善与消费者的关系，深化品牌认知，塑造良好品牌形象，面向（）和潜在消费者展开的消费关系管理和促进行为。
A.零售商
B.生产商
C.消费者
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
50.从品牌危机的可管控性分析，品牌危机可以划分为完全可控性危机、相对可控性危机、一定可控性危机、相对不可控性危机、不可控性危机等。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
1.通常，对品牌的排他专有性的保护手段主要是注册商标、申请专利、授权经营，等等。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
2.服务营销组合中的附加要素（3PS）包括：人、过程、有形展示。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
3.创造百年品牌的秘诀不包括（）
A.全力维护品牌
B.宣扬品牌核心价值观
C.树立品牌意识
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
4.我国企业的品牌战略存在一定误区。在实践操作中，企业把品牌创建等同于广告传播，以为投入大手笔广告就能建成知名品牌。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
5.大力实践品牌战略和开展品牌战略理论的研究是改革开放国策推动的必然结果。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
6.下列关于中国品牌发展特点的叙述错误的是（）
A.品牌发展受制于经济发展
B.品牌管理以西方品牌理论为指导
C.品牌管理实践发端于改革开放前
D.我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
7.接触管理者可以认为直接接触点比间接接触点更为重要。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
8.以下哪些不属于快速建立品牌的密道（）
A.最佳产品法
B.流程法
C.解决方案法
D.并购整合法
E.空地轰炸法
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
9.网络媒体的快速崛起，从根本上动摇了传统媒体的主导地位。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
10.在视觉整合中，首先要避开的陷阱是强化差异性。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
11.合作传播指面向合作者的旨在密切合作、建立合作信誉、平衡合作利益、实现持续双赢共生的一系列传播运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
12.在消费传播中，广告传播的价值主要体现在提升品牌知名度、深化品牌认知、丰富品牌联想、建立和维护品牌形象，提升品牌忠诚度等方面。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
13.在进行面向消费者的传播运作时，应依从整合、体验、关联、积累四大基本运作法则。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
14.在合作传播的中所谓的传播平衡，主要是指导传播阶层、传播内容及传播方式的多样化。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
15.在进行面向合作者的传播运作时，应依从共生、结构、平衡、分享四大基本运作法则。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
16.在内部传播中，面向内部员工的制度传播的价值主要体现在贯彻品牌法则、促成品牌共识、协同品牌运作、履行品牌承诺等方面。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
17.机制式制度传播主要是通过组织结构设计传达品牌经营理念，强化品牌战略，推进品牌战略。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
18.在品牌传播运作中，文案撰写应依从以下四大基本法则：文眼宜显、文理宜通、文脉宜续、文风宜慎。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
19.对产品的类别、优势和特点，以及服务的特点、活动内容和简要说明，属于以下哪种文案类型（）
A.广告文案
B.终端文案
C.包装文案
D.新闻通稿
E.软性文案
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
20.文案风格特性四要素为：文眼、文理、文脉、文风。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
21.出色的炒作遵从这样一些基本运作法则：实事求是，理有所依，市有所需，自有所借，克制自己，不伤自身。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
22.与其他类型的品牌相比，（）传播习惯性依赖于在获得许可的制造商的产品包装上的认证标志，独立的品牌传播还严重缺位。
A.行业联盟品牌
B.新行业品牌
C.城市品牌
D.原产地品牌
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
23.在制造商、分销商和零售商之间的三角博弈中，分销商掌握话语权。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
24.专项研究指出，在欧美制造商的利润贡献表中，（）
A.产品
B.分销网络
C.品牌
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
25.产品营销是围绕产品和销售等两个方面展开的营销运作。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
26.如果说品牌传播是对品牌核心价值的传递，品牌营销则是对品牌核心价值的承载。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
27.完整规范的选择标准使品牌优势可视化，品牌形象得以维护，提高对目标经销商的吸引力，其具体构成为产品型录、分销政策、标准合约、推广资料集和商洽行为准则等。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
28.市场开发常见的三种道路包括：空中拉动式、堡垒推进式和由点及面式。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
29.产品差异化运作是依循定位策略差异化、单一产品差异化和产品组合差异化三个方面展开的。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
30.在常规情况下，产品领域的技术革新速度越快，产品的贬值速度越快。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
31.所谓渠道促进，是指品牌制造商推进网络分销、提升销售业绩、密切分销关系和维护分销秩序的一系列运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
32.以下哪种渠道建设的基本类型是强势品牌们的心仪之选（）
A.比较差异化渠道
B.完全差异化渠道
C.无差异化渠道
D.部分差异化渠道
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
33.“网络为金，终端为王”已经成为众多品牌经营者的共识。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
34.具体的终端建设流程大约包括七个步骤：分析零售局势、评价竞争品牌、确认品牌需求、界定终端角色与功能、制作目标终端地图、明晰开发序列和进场接洽与签约。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
35.委托招商更多地见于卖场招商和区域招商领域，有关系招商和第三方招商两种形式。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
36.从零售商的角度去看，贵客类的品牌地位高，市场影响力大，砍价能力强，零售商与它们合作的获利度较低，但可以提升自己的市场吸引力和服务形象，因此多愿意降低自己的进场条件吸引它们进场。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
37.不属于本土化运作方法的是（）
A.异域文化牌
B.自然山水牌
C.历史文化牌
D.民族风情牌
正确
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学生答案：A
38.体验营销的价值大多是通过独立的或组合的零售空间实现的。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
39.在制定公关方案时，不一定要将公关目标量化。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
40.系统的公关运作流程主要步骤不包括（）
A.品牌需求分析
B.监督与评估
C.责任与权属
D.公关路径选择
E.执行与监控
F.执行计划制定
错误
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学生答案：A
41.下列选项属于进行政府公关时应注意的运作禁忌的是（）
A.过度夸饰
B.超越支付能力
C.违逆政情
D.权利寻租
E.以上选项都选
错误
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学生答案：A
42.下列选项不属于进行政府公关时应注意的运作禁忌的是（）
A.眼睛向下
B.一刀切
C.逾越需求
D.人走茶凉
正确
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学生答案：A
43.下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A.赞助媒体活动
B.赞助厂商
C.提供额外体验
D.表彰和嘉奖
错误
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学生答案：A
44.下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A.举行新闻发布会
B.接受独家专访
C.加大广告预算
D.建立新闻发言人制度
错误
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学生答案：A
45.理想的社区公关，应该是关怀、建设、联合、持续的公关行为过程。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
46.（）是指品牌管理者以维护良好的社区关系、改善品牌的社区印象为目的，主动展开的融入社区、建设社区、服务社区、收益于社区的社区关系管理和促进行为。
A.社会公关
B.社区公关
C.小区公关
错误
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学生答案：A
47.下列选项不属于通常的投资公关的基本路径的是（）
A.递送经营简报
B.进行路演
C.组建适合的经营团队
D.摒除优先条款
错误
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学生答案：A
48.在进行合作公关时，应该注意运作禁忌不包括（）
A.始终不启动合作关系管理
B.接口杂多
C.合作流程冗长
D.价值主张模糊
E.缺乏诚信
F.提高公关预算
错误
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学生答案：A
49.在所有面向消费者的公关行为中，过度迎合是最为广大消费者所不齿的。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
50.所谓危机公关，是指在公关顾问公司的协助下，危机中的品牌经营者为了降低危机损失、控制危机扩撒、全面解决危机而展开的一系列公关运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
1.品牌是产品或商品的牌子，而商标是商家和商品的标志，是商品经济发展到一定阶段的产物。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
2.服务营销组合中的附加要素（3PS）包括：人、过程、有形展示。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
3.全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流企业的共识，是创造百年品牌的秘诀。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
4.我国品牌管理实践发端于改革开放之前。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
5.品牌战略发展的不平衡状态是指从总体上看我国品牌战略发展呈现出地区发展和行业发展的不平衡状态。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
6.由于我国市场经济发展迟缓，企业缺乏品牌管理的时间经验。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
7.营销传播的工具有内外之分，构成内部接触的主要工具不包括（）
A.内刊
B.内部会议
C.内训
D.促销
错误
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学生答案：A
8.前期成长起来的品牌看似起来非常强大，但其实都存在着明显的软肋，以领导品牌的竞争者出现的新品牌自然容易在消费者心目中占据一个独特的位置。这是以下哪种快速建立品牌的密道（）
A.行业标准法
B.比附叫卖法
C.资源嫁接法
D.最佳产品法
错误
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学生答案：A
9.大众传播的困境叙述错误的是（）
A.媒体的企业化经营趋势减速
B.在广告主、媒体、和媒介代理之间的三角博弈中，媒介代理商获得话语权
C.随着网络的兴起和消费环境的变化，新的媒体势力强势崛起
D.参与式报道不断涌现，媒体越来越深地介入社会生活
E.传统媒体势力大幅度重组，三种力量相互制衡
F.运营成本飙升，经营收益相对下降
正确
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学生答案：A
10.合作传播指面向合作者的旨在密切合作、建立合作信誉、平衡合作利益、实现持续双赢共生的一系列传播运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
11.所谓品牌传播策略，是指在品牌发展战略的指导下，接受品牌环境条件和市场竞争情景的约束，对包括面向消费者的传播，面向合作者的传播，面向投资者及内部员工的传播等运作在内的系统整合，从而使传播投入具有良好的和持续性的积累产出性，品牌价值得以持续提升。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
12.消费传播的基本运作法则是（）
A.整合法则
B.关联法则
C.以上选项都选
D.体验法则
E.积累法则
错误
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学生答案：A
13.定向式广告传播是旨在未精确区分目标受众的基础上就选择电视、报纸、户外广告、车体广告等大众媒体展开的传播运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：A
14.从传播的路径分析，合作传播三大构成运作板块不包括（）
A.联合传播
B.产品传播
C.接触传播
D.广告传播
错误
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学生答案：A
15.在进行面向合作者的传播运作时，应依从的基本运作法则不包括（）
A.平衡法则
B.结构法则
C.独生法则
D.分享法则
错误
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学生答案：A
16.整体式环境传播主要是透过公司总部的制造基地、办公大楼的造型设计以及相应的声、光、色设计，传播组织经营理念，建构品牌识别，强化组织成员的品牌认同感。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
17.流程式制度传播主要是通过考核和激烈等管理制度和条例将员工行为与其薪资报酬和附加福利相挂钩，以强化品牌理念，推进品牌认同，提高员工的品牌经营意识。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：A
18.对产品的类别、优势和特点，以及服务的特点、活动内容和简要说明，属于以下哪种文案类型（）
A.广告文案
B.软性文案
C.包装文案
D.终端文案
E.新闻通稿
错误
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学生答案：A
19.对产品的品名、成分、功用、特点、使用步骤、特别禁忌及其他法定的产品事项的详细说明，属于以下哪种文案类型（）
A.广告文案
B.新闻通稿
C.软性文案
D.包装文案
E.终端文案
错误
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学生答案：A
20.终端陈列文案的撰写应从促销员的角色出发，采用新闻短消息的写法、或者直陈产品优势引人注意，或者委婉提出建议发人深省，与产品、陈列、图画一起相消费者发出邀约。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
21.营造事件，炒作就成功了一半。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
22.与其他类型的品牌相比，（）传播习惯性依赖于在获得许可的制造商的产品包装上的认证标志，独立的品牌传播还严重缺位。
A.行业联盟品牌
B.新行业品牌
C.城市品牌
D.原产地品牌
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
23.在制造商、分销商和零售商之间的三角博弈中，分销商掌握话语权。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
24.在战略相持阶段，品牌之间的并购案将会大幅度增加，连锁超市的发展仍然拥有足够的发展空间。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
25.品牌营销的三个层次不包括（）
A.体验营销
B.产品营销
C.市场营销
D.服务营销
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
26.终端营销特指围绕终端建设、终端管理和终端促进等三个方面的营销运作。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
27.市场潜力要素会从市场规模、市场成长阶段、市场成长的速度、细分市场有效性和产品区域适销性等指标予以测定。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
28.完整规范的选择标准使品牌优势可视化，品牌形象得以维护，提高对目标经销商的吸引力，其具体构成为产品型录、分销政策、标准合约、推广资料集和商洽行为准则等。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
29.产品的同质化程度越高，产品的差别性就越小，产品竞争力就越低。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
30.在常规情况下，产品领域的技术革新速度越快，产品的贬值速度越快。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
31.品牌定位对于渠道策略的影响并不显著。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
32.业务策略是为发展战略服务的，品牌发展战略同样影响到渠道策略。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
33.形象终端建设是定位于高端或中高端市场品牌的必然选择，一般具有以下特征：黄金的销售场所；独立的零售空间；良好的终端形象；齐备的产品供应；专业的终端代表；周全的咨询服务；丰富的促销活动等。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
34.“网络为金，终端为王”已经成为众多品牌经营者的共识。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
35.产品招商和卖场招商、区域招商的主体、对象、目标是相同的。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
36.从零售商的角度看去，制造商品牌包括（）
A.神童类
B.店小二类
C.贵客类
D.以上选项都选
E.明星类
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
37.运动营销的主要运作形式包括（）
A.广告空间
B.品牌代言
C.以上选项都对
D.品牌背书
E.运动发起
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
38.在物质丰富的新时期，品牌营销开始摆脱传统单向的、静止的和封闭的营销模式，向双向的、多变的和开放的营销模式转换。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
39.公共关系的关键词语包括“公共”和“关系”。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
40.品牌整合公关模型不包括（）
A.特别事项公关集
B.间接关系者公关集
C.一般事项公关集
D.直接关系者公关集
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
41.持续的政府公关，必须摒弃“眼睛向上”的恶习，对公关的对象予以整体考虑和安排，照顾低层官员的需求，获得管理中层和低层力量的持续支持，防止政府公关沦为势力公关。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
42.商业关系并不一定涉及政府。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
43.下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A.举行新闻发布会
B.建立新闻发言人制度
C.接受独家专访
D.加大广告预算
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
44.下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A.提供额外体验
B.赞助厂商
C.表彰和嘉奖
D.赞助媒体活动
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
45.下列选项属于常例的社区公关的基本路径的是（）
A.帮助社区弱势群体
B.以上选项都对
C.提高社区吸引力
D.为本社区代言
E.与意见领袖保持私谊
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
46.所谓社区公关，是指品牌管理者以维护良好的社区关系、改善品牌的社区印象为目的，主动展开的融入社区、建设社区、服务社区、收益于社区的社区关系管理和促进行为。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
47.经由整合包装的投资项目，可以将自己的优势由单薄的语言表述转化为视觉化的产物，让投资人眼前一亮，吸引他们的注意力，博得他们的好感，赢得继续深谈的机会。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
48.理想的合作公关，应该是健康、平衡、持续、分享的公关行为过程。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
49.在进行消费公关时，应该注意遵循运作禁忌不包括（）
A.使用技术语言
B.消费欺诈
C.内外有别
D.缺乏代言人
E.言行一致
F.过度迎合
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
50.所谓危机公关，是指在公关顾问公司的协助下，危机中的品牌经营者为了降低危机损失、控制危机扩撒、全面解决危机而展开的一系列公关运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
1.通常，对品牌的排他专有性的保护手段主要是注册商标、申请专利、授权经营，等等。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
2.概括地说，使用联合品牌策略最大的优点在于合作双方互相利用对方品牌的优势，提高自己品牌的知名度，从而扩大销售额，同时，节约了各自产品进入市场的时间和费用。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
3.随着工业化程度和消费者富裕程度的提高，市场从以产品为中心转向以消费者为中心核品牌驱动。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
4.与西方发达国家相比，我国品牌发展还存在的差距不包括（）
A.品牌国际化进程过快
B.品牌自主创新能力有待加强
C.品牌资产价值有待提升
D.品牌知名度不高
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
5.下列关于中国品牌发展特点的叙述错误的是（）
A.我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的
B.品牌管理实践发端于改革开放前
C.品牌管理以西方品牌理论为指导
D.品牌发展受制于经济发展
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
6.我国企业的品牌战略存在一定误区。在实践操作中，企业把品牌创建等同于广告传播，以为投入大手笔广告就能建成知名品牌。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
7.营销传播的工具有内外之分，构成外部接触的主要工具有不包括（）
A.公关
B.促销
C.内训
D.广告
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
8.前期成长起来的品牌看似起来非常强大，但其实都存在着明显的软肋，以领导品牌的竞争者出现的新品牌自然容易在消费者心目中占据一个独特的位置。这是以下哪种快速建立品牌的密道（）
A.比附叫卖法
B.最佳产品法
C.资源嫁接法
D.行业标准法
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
9.网络媒体的快速崛起，从根本上动摇了传统媒体的主导地位。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
10.潜水艇型是对哪些只重视传播的广度，但缺乏传播深度的品牌传播类型的比拟。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
11.合作传播指面向合作者的旨在密切合作、建立合作信誉、平衡合作利益、实现持续双赢共生的一系列传播运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
12.在进行面向消费者的传播运作时，应依从整合、体验、关联、积累四大基本运作法则。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
13.消费传播的禁忌不包括（）
A.晦涩难懂
B.缺乏节制
C.途径单一
D.适度迟缓
E.有中生无
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
14.在合作传播的中所谓的传播平衡，主要是指导传播阶层、传播内容及传播方式的多样化。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
15.在进行面向合作者的传播运作时，应注意基本运作禁忌包括（）
A.过度承诺
B.缺乏定制
C.范围狭窄
D.缺乏协同
E.以上选项都选
F.策略多变
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
16.部门式文化传播主要利用内部刊物、企业网站、视频会议、全员培训等组织层阶的沟通管道，传递品牌信息，推进品牌运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
17.整体式环境传播主要是透过公司总部的制造基地、办公大楼的造型设计以及相应的声、光、色设计，传播组织经营理念，建构品牌识别，强化组织成员的品牌认同感。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
18.终端文案是使用在电视、报纸、刊物等媒体上的说明文字，是对产品的阐释、活动的告知或者形象的全面表述。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
19.终端陈列文案的撰写应从促销员的角色出发，采用新闻短消息的写法、或者直陈产品优势引人注意，或者委婉提出建议发人深省，与产品、陈列、图画一起相消费者发出邀约。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
20.对产品的类别、优势和特点，以及服务的特点、活动内容和简要说明，属于以下哪种文案类型（）
A.包装文案
B.新闻通稿
C.广告文案
D.软性文案
E.终端文案
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
21.没有广泛的争议就没有成功的炒作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
22.在中国经济市场化转型的过程中，“小政府，大社会”的宏观管理导向使得非盈利组织必须肩负起更为重大的社会责任，也对这些组织的管理者提出了更高的品牌推广和管理要求。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
23.在制造商、分销商和零售商之间的三角博弈中，分销商掌握话语权。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
24.就四种主流的新兴业态而言，大卖场和连锁超市领域的竞争已经由先前的跑马圈地进入到战略相持阶段，本土零售品牌正在受到更大的竞争挤压。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
25.品牌营销的三个层次不包括（）
A.市场营销
B.体验营销
C.服务营销
D.产品营销
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
26.产品营销是围绕产品和销售等两个方面展开的营销运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
27.确定区域市场开发目标后，接下来的运作就是寻找和设立区域经销商，包括制定选择标准、制作商洽工具箱、征召与商洽和签署合约等。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
28.空中拉动式的好处在于可以通过强势的广告拉动，吸引全国各地的经销商进货，快速构筑起粗放型的销售网络，将其产品迅速铺向全国市场，迅速上架销售，引起消费者试购，缩短入市期。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
29.产品差异化运作是依循定位策略差异化、单一产品差异化和产品组合差异化三个方面展开的。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
30.定价的内部影响因素包括六个因素：品牌定位、品牌目标、供应成本、产品性能、品牌地位和合作关系。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
31.品牌定位对于渠道策略的影响并不显著。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
32.渠道策略是指为了实现品牌营销目标，对产品的分销渠道的建设、管理和促进所进行的统筹谋划和安排。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
33.形象终端建设是定位于高端或中高端市场品牌的必然选择，一般具有以下特征：黄金的销售场所；独立的零售空间；良好的终端形象；齐备的产品供应；专业的终端代表；周全的咨询服务；丰富的促销活动等。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
34.基本的终端管理规范，包括组织架构与职责、管理内容规范和管理行为法则三大方面。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
35.从会议组织者的角度，会议招商可以分为（）
A.独立会议招商和展会招商
B.拍卖会和独立会议招
C.独立会议招商和说明会
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
36.在同一区域市场中，不同零售商的市场占有率是不同的。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
37.运动营销的主要运作形式包括（）
A.广告空间
B.以上选项都对
C.品牌代言
D.运动发起
E.品牌背书
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
38.运动营销是指品牌营销经营者通过投入产品、技术、资金等方式，同体育项目、活动和组织建立紧密联系，获得和使用相关的名义、权利和许可，从而提升品牌吸引力的营销模式。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
39.品牌整合公关模型不包括（）
A.一般事项公关集
B.直接关系者公关集
C.特别事项公关集
D.间接关系者公关集
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
40.公关计划小品牌一般由企业高管代劳，大品牌则多由企业内部的公共关系部门直接实施，或者委托外部的关公顾问公司执行。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
41.下列选项不属于进行政府公关时应注意的运作禁忌的是（）
A.眼睛向下
B.逾越需求
C.一刀切
D.人走茶凉
正确
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学生答案：A
42.下列关于政府公关的基本路径叙述正确的是（）
A.进行院外游说
B.以上选项都对
C.资助政府提出的专题研究项目
D.获高层接见和考察
E.协助政令、上传下达
F.随团出访
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
43.所谓媒体公关，是指品牌管理者从建立良好的媒体环境、提升品牌曝光率、融洽媒体关系、防止真实新闻和恶意报道的目的出发，主动展开的媒体关系管理和促进行为。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
44.理想的媒体公关，应该是公平、开放、健康、互利的公关行为过程。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
45.（）是指品牌管理者以维护良好的社区关系、改善品牌的社区印象为目的，主动展开的融入社区、建设社区、服务社区、收益于社区的社区关系管理和促进行为。
A.小区公关
B.社会公关
C.社区公关
错误
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学生答案：A
46.下列选项不属于常例的社区公关的基本路径的是（）
A.保护社区环境
B.为社区就业率做出贡献
C.推进社区文化建设
D.封闭工厂
错误
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学生答案：A
47.在投资公关过程中，保持团队成员的匹配性和稳定性，适当突显经营团队的独特价值，注意利用核心成员的特别魅力，就显得十分必要。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
48.理想的合作公关，应该是健康、平衡、持续、分享的公关行为过程。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
49.消费公关，是指品牌管理者为改善与消费者的关系，深化品牌认知，塑造良好品牌形象，面向（）和潜在消费者展开的消费关系管理和促进行为。
A.零售商
B.生产商
C.消费者
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
50.从品牌危机的可管控性分析，品牌危机可以划分为完全可控性危机、相对可控性危机、一定可控性危机、相对不可控性危机、不可控性危机等。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A

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