群狼环伺的直播领域，小程序直播如何破局？

面对直播风口，抖音、快手、淘宝等凭借着自己的优势，已经先行一步。
继今年2月份上线小程序直播组件之后，支持直播带货的微信小商店小程序又于7月14日开始内测。
由此可见，微信在直播带货这一领域愈加深入。而在百花齐放的直播带货领域，微信能否登临巅峰呢？

01微信直播的底气
1.以品牌为主，用户信任度高
直播带货的过程中，与用户建立信任是提升用户转化率的关键。无论是小程序直播还是微信小商店的直播带货，商家或者品牌都是直播的主角。
众所周知，大部分商家与品牌都有自己的忠实用户。这样一来，商家们在微信的直播，天然就有较高的用户信任度做地基。以老带新，商家们的直播可以保持一个较高的用户转化率。
2.社交元素
微信的带货直播以小程序为载体。与微信群、朋友圈、公众号等相打通的小程序，可以通过朋友之间的分享而实现社交裂变传播。
可以说，微信数亿的用户都是品牌与企业们的潜在用户，获客轻松便捷。社交情景下的熟人优势，也可以增强用户的信任度，提高商品的销量。

02企业为什么选择微信直播
1.微信生态
微信的直播带货依托于小程序。在微信生态下，从直播预热、购物到用户支付的所有环节，都可以在微信上完成。
品牌或企业也可以借助日趋成熟的微信生态，在直播前通过微信群、朋友圈、公众号等地进行直播宣传预热，将微信的公域流量引流到自己的直播间。
2.企业在直播中的位置
在抖音、淘宝、快手等平台的直播过程中，企业大多处于幕后，曝光的强度与深度都较低。这也导致这些直播带来的销量都只是一次性的。企业因直播而新增的忠实用户说俩来那个也有限。
微信的小程序直播则不同，企业现身台前，可以直接触达观众，在介绍推广商品的同时，宣传自己的企业与品牌，用户的转化率与留存率普遍较高。
企业带货将是直播行业未来的发展方向。凭借着这一优势，小程序直播完全有机会后来者居上，建立自己的直播王国。

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