品牌竞争中的公关狙击战法—

文 | 公关之家作者：Leon

寄生营销可以被称作埋伏营销、伏击营销，又可被称作“阻击营销”。是借势营销中隐藏目标的另一种应用方式，曾被认为广泛应用于体育领域相关的营销之中。其实我们身边很多的品牌形象塑造案例，只是绝大部分都属于能够使多方共赢获益的良性寄生营销方式。

品牌竞争策略中的公关阻击法，"寄生营销"到底算不算作弊行为？

借势营销案例中我们经常能够见到品牌公关的参与，但在寄生营销案例中其身影却并不够清晰，究其原因便是寄生营销的特殊性质与名声。这种营销手段往往被认为是危险而难以把控的，不过因其优势较于其他借势方法更加直接有效，所以经常被用来阻击竞争对手。而品牌公关在整体营销规划中不仅要参与外部关系的协调，还要为其间可能发生的诸多危机进行预判，更要为突发情况做应对方案，并及时解决。

一、寄生营销

概念定义

被独立定义为营销概念的事件起于1992年的巴塞罗那奥运会，三方品牌在其中的竞争与“借势”关系引起的广泛关注与热议。

而市场营销学中其实并没有确切的相关概念，我们可以将其理解为一种借势营销方法，而寄生营销又与品牌公关中的竞争关系有着密不可分的关联。所以又可以理解为，品牌公关在品牌形象塑造和市场竞争工作的借势营销或阻击竞争对手的方法。

寄生特点

使用此营销方式的企业一般都是中小型企业，由于在资金、人力、技术、关系等方面受到限制，所以才会选择借势而行之道。小型企业会在可行范畴内借助一切的势，做为己用，也是得益于其品牌尚在入市期阶段，而相对进入成长期或正在向成熟期奋斗的中型企业，则会更加谨慎的选择借助大型企业品牌的造势。

寄生营销的主要特点集中于，不向宿主付费，借助宿主造势引起的公

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