食品品牌全案项目清单 - 塔望3W消费战略全案服务清单
塔望 - 以消费者为导向的品牌全案咨询公司
塔望Tastewend专注于“食品大健康”行业，致力于协助食品企业深度洞悉“消费者”，谋定市场并赢得商业成功。
塔望Tastewend认为食品品牌来源于市场，也服务于市场，消费者是市场主体，食品品牌应以消费者利益为战略出发点，才能获得市场胜利。
塔望Tastewend独创了“3W消费战略逻盘”方法论体系，以消费者研究为核心，以“消费需求、消费认知、消费路径”为导向，构建或重构企业价值链。
塔望有三大核心专业咨询服务项目包括：3W消费战略品牌全案、品牌核心项目案、极致烙印爆品项目案。
【塔望3W消费战略品牌全案】服务项目清单
塔望3W消费战略品牌全案：系统化全面性地使品牌与消费者打通，从品牌战略到品牌落地，体系性的服务能够使企业完整一体的实现品牌战略规划。包含4大区块、9个服务层、 22个板块、139个要务。
塔望3W消费战略品牌全案，4大区块包括“消费者本位战略”、“极致烙印策略”、“品效整合营销”及“年度持续服务”。
第一板块：消费者本位战略
消费者本位战略包含三个子板块：深度研究层、战略分析层、战略规划层。
一．深度研究层
市场研究、行业研究、竞品研究、企业与品牌自身研究、消费者深研
1. 市场研究
市场趋势研究
供需因素及动态
同类市占率
市场容量
市场通路与模式
PEST宏观状态
2. 行业研究
行业价值链
行业集中度
行业发展因素
行业发展趋势
行业创新性
行业进入壁垒
产业规模
3. 竞品研究
竞品人群
竞品核心价值
竞品定位
竞品优劣势
竞品产品
竞品市场状态
……
4. 企业与品牌自身研究
企业发展历程与状态
企业发展战略
企业作业体系与业务结构
品牌目前状态
品牌产品状态
品牌发展规划
……
5. 消费者深研
消费者访谈（定性2轮）
消费者问卷（2轮）
渠道消费洞察
特定渠道消费者约访
品类代表KOL/KOC约访
消费者大数据洞察
消费者意识研究
消费形态研究
消费路径行为研究
二．战略分析层
STDP市场消费者细分、价值机会要素识别、SNRA价值可行性分析、GE人群与价值分析
1. STDP市场消费者细分
人群标签细分
市场层面细分
2. 价值机会要素识别
价值要素权重分类
机会要素解析
3. SNRA价值可行性分析
Sufficient Need base
Right to win Actionable
4. GE人群与价值分析
消费者吸引力与品牌价值矩阵
消费者需求层与价值塑造筛选
三．战略规划层
品牌核心消费者画像、品牌核心价值、品牌战略矩阵
1. 品牌核心消费者画像
核心消费者
战略消费者
辐射消费者
2. 品牌核心价值
核心价值
支撑价值
边缘价值
3. 品牌战略矩阵
（1）竞争战略
SWOT分析
战略取舍
竞争思路
（2）商业价值
社会价值
商业模型
（3）品牌架构
架构分析
架构选择
（4）品牌理念
品牌使命
品牌愿景
品牌价值观
（5）发展路径
战略发展规划
OGSM结构
第二板块：极致烙印策略
极致烙印策略包含三个子板块：烙印策划层、烙印视觉层、 烙印产品层。
一．烙印策划层
品牌核心定位烙印
品牌语言烙印
品牌故事烙印
品牌场景烙印
品牌配称烙印（信任状、品牌行为、品牌壁垒）
二．烙印视觉层
视觉烙印系统研究
符号烙印
烙印族群
VI识别烙印
IP化烙印
烙印KV画面
烙印宣传物料
烙印官方阵地（官网、官微）
烙印影像
烙印TVC/宣传片
烙印电商视觉
烙印终端陈列
烙印门店系统SI
三．烙印产品层
价盘体系
爆品烙印
产品结构模型
产品包装烙印
产品烙印体验
产品烙印语言
产品烙印终端
第三板块：品效整合营销
品效整合营销层包含两个子版块：渠道与招商层、传播与互动层
一．渠道与招商层
渠道策略
一类电商规划
二类电商规划
线下渠道规则（KA、CVS、便利、流通）
特通渠道创新
站内流量与营销
场内促销规划
招商体系打造
招商政策
核销政策
招商物料
招商会策划
连锁体系策划
样板市场策划
二．传播与互动层
整合营销传播策划
联动渠道的传播策略
品牌发布策划
广告媒介投放
话题事件策划
内容矩阵部署
营销节点策划
社会化媒体
私域流量管理
KOL/KOC品效策略
数字化资源统筹
线下营销活动策划
第四板块：年度持续服务（持续增长促进服务层）
数字内容构建与持续分发策略（微博、微信、抖音、三方自媒体、直播等）
持续影响动作输出与媒体投放
品牌、产品、渠道、传播等纠正调整
季度营销战役总结、纠偏调整
品牌资产盘点
营销输出统计
市场反馈采集
烙印体系优化
整合营销效果评估
年度营销战役总结与评估
消费者持续随访
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