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这是Hollis的第 310 篇原创分享

作者 l 孤桐

来源 l Hollis（ID：hollischuang）

近日，今日头条以商标权权属、侵权纠纷起诉了“今日油条”，而这则新闻还十分魔幻的登上了今日头条的头条。

谁都知道今日头条背靠知名互联网公司字节跳动，还有个用户量超5亿的孪生兄弟抖音，但令人没想到的是这家跨国企业，竟然有一天会和路边店“今日油条”打上架。

不过，今日油条的创始人张新亚显然不惧怕字节跳动，另外关于自己为什么要傍大牌，他还解释道“我天天都刷今日头条APP，是头条的忠实用户，喜欢它的风格，爱看上面的新闻，开油条店时，就找人这样设计了，没想到被告侵权了”。

单听这位创始人的一面之词，可能还会有人为他抱不平，字节跳动这么一家大企业，为什么要和一家小店过不去？

可要是细数这家“今日油条”的营销套路之后，我们才能真切的体会到什么叫“无赖”。

“今日油条”的营销之路

河南今日油条餐饮管理有限公司成立于2020年5月13日，注册资本100万元。

创世人张新亚是个90后，因为突发疫情，自己没了工作，便想到自己开一个店。

可没特色，没新意，怎么能做起来？要知道早餐厅的龙头企业巴比馒头从岌岌无名到提交IPO申请可是用了二十多年！

某天刷今日头条时，张新亚终于灵机一动，今日头条说不定可以为自己所用。

“头”改“油”，“借鉴”今日头条的LOGO设计，将“王思聪吃热狗”改成了“王思聪吃油条”，网红效应自主引发了大范围传播，爆红网络。

当然如虎添翼的还有套用国内知名企业的广告词，众所周知，今日头条的广告语是“你关心的，才是头条”，今日油条将广告语改为“关心你的，才是好油条”；格力空调的广告语是“好空调，格力造”，今日油条的另一条广告语为“好油条，今日造”。

为了充分发挥余热，该公司把“借鉴”做到了极致，在食品、餐饮住宿、方便食品等类目，依次申请注册了今日豆花、今日面条、饼多多、快手抓饼、明日油条等商标。这一系列操作之后就让这家早餐店成为了网红打卡地，早上六点到晚上九点，络绎不绝，甚至有人专门开车九公里，只为见到“今日油条”的容颜。

开张不到3个月，40万就进了今日油条老板的腰包，5个月后，今日油条的速度超越了5G，做到了名闻全国。

更加让人吃惊的是，7月17日，今日油条甚至还与著名的正大集团在河南签署合作协议，双方达成战略合作伙伴关系。

营销大王今日油条的这条路走的顺畅无比，如果今日头条没选择用法律武器捍卫自己的权利的话，可能今日油条现在都要考虑下一步如何在全国各地开上连锁了。

“今日油条”还将营业?

2020年9月11日，字节跳动忍无可忍，终于将河南今日油条餐饮管理有限公司、郑州市金水区今日油条早餐店、河南烧烤者食品有限公司等告上了法庭。

对于字节跳动来说，明明知识产权的保护措施已经做得相当完善了，名下有268件含有“今日头条”的商标，其中还包含餐饮类核心类别的43类商标。但没想到还是被人钻了空子。

对于今日油条来说，所谓富贵险中求，我弱我有理，但对字节跳动来说，这块肉反正比特朗普这块石头好啃，杀鸡给猴看。

但显然，字节跳动低估了对方的无赖程度。

面对诉讼和声讨，今日油条显然有股死猪不怕开水烫的谜之勇气，今日油条的员工回应称，作为员工，他个人认为“今日油条”的意思就是“卖的是今日的油条”，哪个字不能用？

更令人出乎意外的是，他表示“今日油条”还将继续营业下去。

事实上，“今日油条”根本不怕被告，利用知名品牌进行多次事件营销，不是还能省了一笔营销推广费用吗？况且即使败诉，还有饼多多、快手抓饼、明日油条等16个商标在等候筛选呢？

其实，在知识产权这条护城河上，还要数国民女神老干妈的操作技高一筹，只要把各种近似商标和近义商标申请注册个遍，就没人能蹭我的热度。

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