今日油条——2020年最成功的事件营销案例

以为B站的运营是顶级，从二维码卖楼事件，到后浪事件，一个个话题帮助B站破圈、攻城掠地。但近日一家油条铺子，却给全体运营人上了一课。

前一天的新闻标题是这样的：
今日头条起诉今日油条商标侵权，后者还申请注册饼多多、快手抓饼等商标

前一天的新闻内容是这样的：
近日，一家名为“今日油条”的店铺火爆网络，由于该店铺装修、logo与今日头条极度相似，所以今日头条将该店铺背后公司告上法庭。北京字节跳动科技有限公司因此申请行为保全（案由为商标权权属、侵权纠纷），被告方为河南今日油条餐饮管理有限公司、郑州市金水区今日油条早餐店、河南烧烤者食品有限公司。目前，今日油条公司已申请注册今日油条、今日豆浆、今日豆花、今日面条、饼多多、快手抓饼等商标，状态为注册申请中。

除了“撞脸”今日头条之外，今日油条在宣传方面还与其他企业有很多相似之处。比如大家熟知的广告词，“好空调，格力造”改为了“好油条，今日造”；网上盛传的“王思聪吃热狗图”也被改为“王思聪吃油条图”；一根I型油条+心形logo+U型油条的宣传图案，与西贝莜面村相似。对此，今日油条店员称，店铺仍正常营业，但对起诉表示不理解，“具体是哪个字不能用？”

当天新闻评论是这样的

当大家都以为这家油条铺子仅此而已的时候，逆天操作来了:

第二天新闻标题是这样的
今日油条公开信致歉：立志做好早餐店，为环卫工人提供3元早点套餐

第二天新闻内容是这样的
近日，爆红网络的早餐店今日油条因涉嫌侵权、榜大牌被今日头条起诉。据了解，今日油条餐饮门店装修风格与标牌设计与今日头条的logo极度相似。18日上午，该早餐店作出回应表示，将以今日头条为榜样，立志做好早餐店，为环卫工人提供“豆浆+油条+茶叶蛋”的3元早点套餐。

第二天新闻评论是这样的

没有受到处罚，反而借此宣传：
特色:3元早餐店、低价。
抢占道德制高点:立志做好早餐店，主要用户人群——环卫工人。
从结果来看:爆红网络，第一家店三个月盈利40w。

个人感觉这个案子是策划过的①从一开始店铺就申请商标②面对监管的回答显然是早有准备③在媒体面前说正确的话④今日油条、王思聪吃热狗这些热点，显然与“清洁工”认知的热点不在同一群体

结合门店快餐式风格、年轻人更关注媒体，这个案子显然是商家面向年轻群体进行的一波营销

学到了学到了

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