2021中国企业常用「应用商店分发」产品矩阵报告

应用商店分发介绍

应用商店本质上是一个平台，用以展示、下载手机适用的应用软件。应用商店分发即开发者通过应用商店将自己的应用软件展示给用户，实现用户的软件使用需求。

应用商店分发市场现状

随着新冠疫情席卷世界，全球范围内长时间的居家生活让人们的生活、工作、娱乐、社交更多地集中在移动设备上，根据CNNIC、智研咨询整理数据，2020年中国手机网民规模为9.32亿人。

在造就移动设备使用量直线上升的同时，移动用户却呈现向头部应用聚集的趋势，2020年中国移动应用程序（APP）数量为345万款，同比下降6%。

然而，2020年中国第三方应用商店在架应用下载量为16040亿次，同比增长68.8%。

其中，2020年中国游戏类移动APP下载量为2584亿次，同比增长126.9%；日常工具类APP下载量为1798亿次，同比增长67.3%；社交通信类APP下载量为1790亿次，同比增长53.5%；系统工具类APP下载量为1493亿次，同比增长40.5%；生活服务类APP下载量为1434亿次。

应用商店分发企业常用产品矩阵

以下排名以首字母顺序为主，不分先后：

360移动开放平台轻松发布应用

OPPO开放平台便捷接入多个应用分发平台

VIVO开放平台乐享好应用

百度移动应用平台精准触达用户，快速领跑市场

华为应用市场让用户放心下，畅快玩

酷传发布帮助企业快速上传产品，获取用户

魔窗您的高收益增长引擎

蒲公英内测分发平台一键分发，永久免费，不限次数

腾讯应用宝助你成就更高梦想

豌豆荚找应用玩游戏？一个豌豆荚就够了

小米开放平台优质的用户资源，助力应用迅速成长

应用商店分发开发者需求

目前，开发者对提升ROI、投放精准化和效果透明化方面有较强诉求，为了提升用户整个生命周期的产出，开发者也期待除了拉新，希望能够有覆盖用户全生命周期的推广合作。

一站式营销配置

简单的配置即可接入，减少第三方开发成本

多种营销合作形式

根据开发者需求提供多种计费方式和多种自组合营销策略

透明化、精准化

推广效果数据透明精准，全程可追踪

专业的运营咨询服务与推广服务

根据开发者目标用户提供全生命周期的拉新、留存、变现运营方案与推广方案，可发挥平台本身的资源聚合优势，联合举办大型周期性活动，帮助提升用户曝光。

应用商店分发开发者考虑的因素

1、覆盖设备的量级大

应用平台服务的设备/用户体量足够大

2、可信赖的品牌

信赖是合作的基础，为了保证应用数据及用户数据安全，参与的服务平台要值得信来，且要避免应用和平台之间的利益冲突

3、设备生态丰富

除了手机硬件设备，希望平台能够链接丰富的设备，拓展丰富的场景，例如电视、智能手表，以及各类线下渠道

4、跨品牌、跨系统的服务能力

希望开发工具能够适应前端碎片化、后端统一化的行业大趋势，能够实现跨品牌、跨系统、跨硬件的服务

5、提供运营及分析工具

希望开发者服务平台能提供相对独家实用的共具，尤其是结合用户运营的实用共具

应用商店分发服务模式的不足

1、开发服务

普遍提供Push服务，提升推送能力，并提供推送的效果数据。但是平台功能仍有欠缺，尤其是涉及云端开发的服务

2、测试修改

普遍提供云真机测试服务。但是部分小平台测试机型不全；测试反馈效果希望可以定制化、更加细致；素材测试方式比较单一，希望有更多定制化测试功能

3、发布曝光

普遍开放预约、测试等服务；普遍针对优质产品给与政策扶持、平台专区展现。但是发布评级规则复杂，希望能够进行定向的测试用户邀约

应用商店分发运营支持的不足

1、数据分析

普遍提供下载量等基础统计服务。但是用户画像等更多实用的数据维度不足；数据颗粒度不够，埋点未能更贴近运营真实需求；数据更新周期较长

2、用户运营

普遍提供用户评论管理、回复功能。但是对用户回复的审核时间过长；不能与用户进行在线交流

3、服务沟通

普遍能够以工单形式提交合作需求。但是部分流程工单回复慢，不能个性化定制，需要在线流程化的服务模式

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