浅谈手机app的推广

1、app的定位

首先需要对你的app有一个明确的定位。产品是做什么的、面向的哪一类用户群体、市场空间与竞争压力多少、在相关产品中有哪些竞争优势、以什么样的模式来运行等。有了明确的产品定位才可以开展之后的推广工作。

2、内容为王

做推广的都知道，一个产品最终是否能得到很大成功，内容才是最根本的。哪怕推广力度很大初期可以带来大量的客户，但没有优质的内容、良好的用户体验，最终只是昙花一现罢了。在做好定位之后，就需要明确自己产品的特色及核心竞争力，保证客户拥有良好的体验，接下来的推广才能事半功倍，否则即是镜花水月。

3、增强app的适用范围

开发的app是否兼顾Android以及ios系统。目前这两大系统占手机的绝大部分市场，如果在两个系统都可使用，会有更大的市场。还有是否适用安卓以及苹果的较低版本、各分辨率手机下体验是否良好、是否有海外市场（是否需要针对当地版本进行翻译），通用性的增强对之后的推广有着非常重要的作用。

4、app的推广基础

app有了好的定位，接下来需要的是扎实的基础。想要进行大范围的良好推广，基础的作用不容忽视。首先，app需要有一个官方网站，哪怕只是最基本的app下载功能。其次，建立app的博客、微博、论坛等。（这样做的好处一是提高产品知名度，二就是与顾客形成良好的沟通，为之后的更新等提供良好的群众基础。）张华祎认为再之后，找一些专业性的测评机构对app进行测评（发布的测评报告一方面为之后app改进提供建议，另一方面能很好的起到推广作用。）最后，就是根据产品的特点写出一些高质量的软文，为之后的推广工作做准备。

5、aso也就是移动端上的关键词优化

常规关键词的选择分三类，1、品牌词2、行业相关词3、竞品词。这些词从搜索到下载的转化率依次是：品牌词>行业相关词>竞品词。关键词选择的核心就是“相关性”。张华祎认为相关性大的关键词才能带来很好的转化率。AppStore中关键词权重的排序：

app name > app keywords > app Description > IAP item
Name/Description。在这几项当中IAP item Name/Description是最能做文章的，大量的IAP item
Name/Description布局大量的关键词，算是一种作弊行为。

6、各平台的上线

在app推广中一个最基本的要求就是尽可能多的在平台上线。平台上线是几乎没有成本也是推广最基本的部分，在其中与一些大型平台达成合作协议让平台进行推荐可以让app的推广更为有效。

7、线上与线下相结合

线上需要了解所处行业及技术领域有哪些领头的网站，在app推广方面哪些网站效果更好，哪些网站发布的文章容易被其他网站提取等，有了这些做基础，之后的文章发布以及参与互动就会事半功倍。而线下就需要考虑所在行业以及目标用户群体进行分析，怎样使得用户群体关注及使用产品，有没有可以合作的商家可以一起组织活动来扩大用户群体等。

8、广告的发布

如果公司有这方面的预算，在产品上线数月前就可以着手进行策划。在一些关注度比较高的app资讯平台做广告合作，与下载量较大的平台达成推广合作，在目标群体经常聚集的媒体赞助发布文章。甚至可以在一些互动性的平台发起相关争议性话题，带入产品相关。

9、视频以及图片推广

即使没有大的预算拍类似《莫陌》的系列宣传微电影，也可以投入较小成本来拍一部别出心裁的视频。视频可以结合当时新闻热点话题、时尚元素、民众兴趣等入手。视频的宣传对产品来说较其他途径更为直观具体。图片的推广，例如在各平台上发布可以吸引眼球的图片，带链接到产品相关或在图片名称上加入产品等。

10、更多的鼓励分享

用户的分享是非常好的一种宣传，因其在各种关系圈中的分享比直接硬广更容易得到信任。首先得给用户提供方便并且全面的分享方式，使用的部分阶段在不影响用户体验的前提下鼓励用户进行分享。

11、CPA模式推广

接下来谈到的是app推广中非常重要的一部分，CPA模式的推广。目前的绝大多数app都是通过CPA模式获得大量的用户数。CPA模式即按效果付费模式，根据app的类型以及大小不同有着不同的单价。在做CPA模式推广时需要注意的是：多接触几家推广公司，了解其中行情以及各公司评价。因此类推广公司良莠不齐，可能存在刷单等现象造成企业付出了金钱却得不到真实用户。