2018中国网络视听新技术与节目展交会，全面展示了网络视听领域的优秀创新成果。张大满摄(人民图片)

人工智能帮助制片方选出谁是最适合的演员，大数据为用户画像后精准推送广告内容。技术的发展正在网络视听行业中扮演日益重要的角色。对用户来说，未来的网络视听环境或许会向着越来越智能的方向发展，眼前的内容，或许从选角那一刻起，背后就藏有新技术的“大脑”。

技术赋能AI选角

今年2月，优酷、天猫等几家平台联合打造了一款街舞选拔类综艺节目，通过人工智能的筛选和评估，并对受众以往观看内容的数据进行分析和对比，节目选出了相关嘉宾做队长。同时，人工智能平台还发现，节目播出中的“临别感言”环节收视率下降明显，节目组便决定减少该环节的比重，更好地优化产品。

由人工智能来选出角色和嘉宾，甚至参与视听行业的节目制作过程，已不鲜见。

在刚刚结束的第六届中国网络视听大会上，爱奇艺创始人龚宇介绍了当前AI在爱奇艺节目制作中的广泛应用。从媒资系统到选角、从IP评估到动态插帧，AI都是其中重要辅助，爱奇艺已将人工智能技术贯穿到平台的创作、生产、分发、播放、变现和交互整个生态环节。

技术的发展不断促进着网络视听产业的变革，海量内容、便捷的信息获取也在重塑着用户的使用习惯，同时，也赋予了用户独一无二的视听体验。如今，愿意为视频内容付费的人逐渐增多，行业竞争愈演愈烈。可以预见的是，人工智能技术会在未来的网络视听产业中发挥更加重要的作用，推动其向纵深发展。

数据算法精准推送

利用基于大数据的精准算法，在海量内容中做到为用户“私人定制”，并不是件新鲜事。在几年前这种技术就广泛地运用到了视频网站的内容推荐当中。如今，随着技术发展的不断深入，大数据在视听行业的运用领域日益拓宽。

利用大数据，在网络视听平台精准制定排片，同时，也能够有针对性地来面对用户精准投放广告。比如，如今很多视频网站都纷纷涉水“自制剧”，剧情制作完成后在自家网站上线播放。依靠大数据，网站能够相对准确地把握用户对剧情的偏好和观看习惯，以此来安排剧集更新时间。有些综艺，也依靠算法，获取到了受众画像、年龄分层、学历水平等等，为广告的精准投放筑基。

上海交通大学电子信息与电气工程学院副院长、人工智能研究院副院长王延峰曾在一次论坛中指出，基于算法的推荐系统早已广泛运用于在线视频、在线音乐、电子商务等多个场景中，而个性化技术显著提高了推荐影片的被接受度。显而易见的是，当前数据和算法能做的已远远超过推荐用户“看什么”的程度，“几点看”、“如何看”、“边看边买”……这些行为也在悄悄被技术的力量所影响着。

优化体验前景广阔

技术革命无疑在重塑着用户的视听体验。

数据显示，截至2018年6月，中国网络视频用户的规模已达到6.09亿，占网民总体的76%，较2017年底增加3014万。如此庞大的受众背后，是巨大而可观的市场。用技术的进步来优化视听产品的使用体验，有着广阔的发展前景。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结指出，随着大数据、人工智能、5G、智能硬件等技术和终端的快速发展，网络视听行业的发展得到强劲助力，并推动视听新媒体进入到全新的发展阶段。同时，网络视听企业也加强了对新技术的投入，应用于内容生产的多个环节。

在未来，技术的发展也会推动整个网络视听行业的全面升级。生产优质内容、留住会员，用技术和硬件相结合，为用户带来更多、更广泛的优质观赏体验。

也有业内人士提醒，要小心技术被“滥用”。用户的观剧习惯是一手数据，若是分发的广告数量过多反而会影响观赏体验，久而久之用户黏性会降低，得不偿失。同时，过度强调“个性化定制”也有可能会落入“信息茧房”，影响用户观赏类别更广泛的视听内容。不过，技术这把“双刃剑”若是用好了，必定会助力视听体验升级。接下来，人工智能也可能在内容的创作、投资和审核、分发营销等方面发挥重要作用。