数说故事车企数字化转型案例分享——内容营销如何促进品牌增长

对于进入存量时代的汽车行业而言，数字化营销的蓬勃既是机遇也是挑战。从2020年疫情宅家期间如雨后春笋般的直播营销，到现如今各家争相创新的内容营销玩法，社媒营销的方式同样“内卷”屡屡创新。与此同时，消费者对线上渠道愈发依赖，购买决策链路也从以往的单一路径发生了非线性的改变。

机遇与挑战并存，营销难题如何破？什么样的内容既有利于传播又符合企业的品牌调性，效果最好？本期车企数字化转型的案例分享将由头部车企在内容创新的传播分析和内容营销策略两方面着手，分析如何让“内容”贴近品牌并有效助力品牌增长。

内容创新的传播分析

差异化的品牌调性具有独特属性，但大众化的内容更易于传播。在选取合适的社交媒体后，如何在两者中寻找合适的平衡点是内容创作与传播的关键。

什么样的内容既有利于传播，又符合我的品牌调性？

01 当下的流行趋势是什么？

结合汽车行业热门内容的趋势观察，近一个月内“人工智能”利益点竞争少，用户反应较好，与“人工智能”匹配的用户反应较好的场景可进一步选择“越野”、“房车”、“骑行”、“车展”。

了解产品请点击

02 符合我的品牌调性的内容需要具备哪些因素？

结合历史投放内容来看，“切入方式”与“心理满足感”对符合品牌调性受众的反应影响程度较高。

◎以上数据均为模拟数据，仅供参考

影响内容营销策略创意的选择：

● 可进一步将视频号作为内容传播的主要阵地，突出对“人工智能”产品卖点的宣传，结合“越野”、“房车”、“骑行”、“车展”相关场景进行内容定制；

● 同时，在进行内容脚本创作的过程中，进一步对“切入方式”、“心理满足感”重点投入与拍摄。

数说故事车企数字化转型案例分享——内容营销如何促进品牌增长相关推荐

数说故事车企数字化转型案例分享——社媒营销投放哪个平台最佳？
一方面是不断推陈出新的社媒平台,各大平台对用户流量正在上演前所未有的争夺战,算法.玩法天天"迭代",套路永远追不上变化:另一方面是"扑朔迷离"的消费者需求,你永 ...
数说故事车企数字化转型案例——科学分配预算评估社媒营销效果
"我知道我的广告费一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半?" 广告营销界的"天问"并未随着数字化技术的发展而解决,而是随着用户触媒行为的复杂性增强.品牌企业的投 ...
数说故事车企数字化渠道管理创新方法——精准进行消费者洞察
随着疫情带来的变化,原来在一二线城市的购物中心店,受人流量的不确定性冲击越来越大,但成本的支出也越来越高.因此购物中心店,将有可能从原来的重"集客"功能,变成更多的从品牌.体验出发 ...
Whale帷幄 - 车企数字化转型案例
车企 x Whale 帷幄|经销商管理体系的数字化转型升级对于汽车行业来说,实现经销商管理体系的数字化转型升级,提升经销商门店全流程数字化管理效率已是大势所趋. 但如何获取各大经销商门店的实时数据并 ...
车企数字化转型研究：如何实现“以用户为中心”的数字化转型？
已剪辑自: https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4NTcwMDQwMg==&mid=2650818314&idx=1&sn=05d57f87 ...
神策数据司沛：加速车企数字化转型，搭建高质量用户数据平台实战
本文根据神策数据高级售前解决方案顾问司沛<加速车企数字化转型,搭建高质量用户数据平台(CDP)实战>的直播内容整理而成.主要包括: 车企数字化转型之瓶颈以及应对思路神策数据为车企打造的用 ...
在软件定义汽车的时代，低代码究竟给车企数字化转型带来了什么？
前言: 软件定义汽车(Software Defined Vehicles, SDV),是由百度自动驾驶事业部总经理王劲提出的概念.其核心思想是,决定未来汽车的是以人工智能为核心的软件技术,而不再是汽车 ...
车企数字化转型中的核心技术应用
核心技术应用(1/4):工业大数据工业大数据为生产数字化转型中的核心技术,五层构架和网状应用赋能车企精准决策大数据为车企数字化转型的核心.基础技术,部分企业将数字化理解为数据的采集.分析和使用的闭 ...
数说故事数据赋能车企数字化转型——智能决策支持系统搭建
目前中国大部分车企直面两座大山,一面是高企不下的获客成本,一面是粗旷运营导致的成本浪费,两座大山给车企业务营销管理带来巨大挑战,同时行业中部分新势力车企凭借出色的互联网精细化营销效果管理体系在智能汽车 ...

数说故事车企数字化转型案例分享——内容营销如何促进品牌增长

内容创新的传播分析

数说故事车企数字化转型案例分享——内容营销如何促进品牌增长相关推荐

最新文章

热门文章