互动营销案例之索尼爱立信“甩手男”         北京市地铁13号线，一青年男子在车厢里忘情地用手机玩保龄球重力游戏，把手机挥舞得威猛有力。可是在车门即将关闭的时候，这位雷兄动作过猛不慎滑到，将手机甩出车门外„„       这段视频被放到网上，雷倒了一大片人。大家笑称这名雷兄为“甩手男”„„再后来，细心的网友看出了端倪：视频拍摄得太淡定了，好像一切都是预先设定的„„再后来，人们在索尼爱立信手机官方网站上发现了这段视频。       数码产品更新换代太快，给厂商的广告设计也提出了考验。在无处不在的广告里要做出让人印象深刻的也就越来越难。可以灵活操作的社区网站互动营销成了厂商新宠。相比报纸杂志上静态、生硬的品牌广告，这些掺杂着生动故事和雷人视频的互动营销可以得到更广泛的传播，互动营销前景看好。       地铁“甩手男”就可以归为互动营销，雷人的背后是要宣传这款f305c手机有好玩的游戏。       为了保持神秘感，让尽可能多的人去猜测和传播，视频里并没有显露出产品显著特征。但只要谈到重力游戏手机，大多数网友就认定是iPhone的广告。的确，iPhone有保龄球游戏，也是重力感应。又似乎大多数人都觉得这种游戏天然就是iPhone的专利。但是，真相总要被揭开。       网友发现索尼爱立信为这款f305c手机制作的官方网站上悄悄放着这段视频。而一开始保持神秘让iPhone捡了便宜，有人认为是故意“傍大款”，也有人认为是失误之策。

               互动营销案例之联想“红本女”       2008年4月24日，在SOHU数码公社出现了一个帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》。内容是一男子宣称在跟踪一个漂亮MM，用七天时间持续报道他的跟踪过程。这个姑娘有一个明显的特征，无论到哪里，手里都抱着一台红色的联想ideaPad U110笔记本电脑，所以称之为“红本女”。       偷窥事件很快就被揭穿了。姑娘为什么每一次出行都不带电脑包呢?而且生活完全围绕一台电脑展开。这位“偷窥”的仁兄摄影器材也太好，每一张画面都拍得如此清晰。一位网友总结说：这次网络营销很失败，失败就失败在那个所谓的疯狂偷窥跟踪男，他眼睛的焦点根本就不在那个姑娘的脸蛋和身材上，而是在那台红色的笔记本电脑上。但口碑和关注度并不是成正比的两件事。这个事件的策划意图很明显，超级美女+奢华的生活+偷拍——所有事件都紧密围绕网民的八卦心理展开，八卦之中也就广泛传播了红本本。       “红本女”成功吸引了眼球，但也伴随着不少口水。如果说第一次试水“病毒营销”并不算成功，那么接下来联想推出的“恋熊女孩”则要相对成熟得多，投入也更高，甚至还专门拍摄了相关的电影短片。
                   互动营销案例之TCL“野蛮老婆”       去年，TCL为X9高清影像互动电视拍摄了一段小电影《我的野蛮老婆》，电影开头夸张的拍摄手法很吸引人，以一对彪悍夫妻的生活为切入点，为后面的温情做了很好的反衬。最后的“高清影像互动”环节恰到好处地抖出了观众的情感包袱。       X9的最大特点是实现人机互动，能够让消费者随时随地将生活中的温馨片段记录下来，通过独有的高清影像互动功能随时播放。妻子从液晶屏中看到丈夫录下的视频时撇嘴一笑，观众的       情绪也瞬间有了180度的转变。“野蛮”被“温情”彻底代替，产品宣扬的“我的频道创造感动”也合情合理。       终归《我的野蛮老婆》是一条商业制作的短片，强调了电视的新功能，但是它创意独到回旋婉转，能将TCL电视机的新功能行云流水自然融入，真情真美融会贯通，赏心悦目流连忘返，消费者观罢只觉得如沐春风，短短三分钟，成就了一段精彩绝伦。其实市场上此类影片越来越多，       不止是联想、Nike、宝马等企业在结合创意的故事拍摄此类商业短片，就连孙周导演也参与进来，看过孙周导演的最新网络电影《生活相对论》的都会觉察到美轮美奂的故事片中，汽车一次又一次掠过，甚至连女主角拨打的手机也都带有浓重的广告色彩，但强烈的故事情节冲淡了广告味，产品已与故事水乳交融，天经地义地上升为故事情节中不可分割的一部分，这乃新兴的娱乐趋势，体现企业学会了从消费者的角度、人文化的角度来设计产品，推销给观众。       一个小短片《我的野蛮老婆》，渗透了TCL的企业理念，精雕细琢的创新意识，发人深思。

病毒营销的三个经典案例（转）相关推荐

  1. 百货商场会员营销/购物中心会员系统经典案例

    近几年,会员营销逐渐成为各大企业的战略重点,不少企业在会员运营方面的投入也获得了相应的回报.尤其是百货商场和购物中心,在疫情影响和线上购物的双重压力之下,如何通过会员系统+小程序,发挥商场和购物中心的 ...

  2. 微信营销的经典案例，创新或技术是王道！

    当微信营销策略方案的风头已经扫过中国大陆的每一个角落,当020营销策略方案以不可阻挡走势走过,你是否已经跟随时代的潮流了?您是否已经开始微信营销策略的步伐了? 今天,就在这里为广大客户朋友盘点2014 ...

  3. 高中数学必修二空间向量及其运算(经典案例)

    今天给同学分享高中数学必修二空间向量及其运算知识梳理,通过五个经典案例解答,对高中数学必修二空间向量及其运算要点整合. 一. 知识点梳理 2．两个向量的数量积(与平面向量基本相同) 4．直线的方向向量 ...

  4. 高中数学必修二立体几何中的向量方法（经典案例讲解）

    高中数学必修二立体几何中的向量方法介绍,关于立体几何基础知识梳理,通过三个经典案例介绍立体几何易错点. 一.立体几何基础知识梳理 1．空间向量与空间角的关系 二.立体几何辨明两个易误点 三.经典案例解 ...

  5. 高贵灰html设计,设计时代 经典案例 | 极简水泥灰，一种高贵的朴素

    原标题:设计时代 经典案例 | 极简水泥灰,一种高贵的朴素 混凝土显示的是一种最本质的美感 体现的是"素面朝天"的品位 我们通常把素混凝土俗称为"水泥墙" 它具 ...

  6. 2011年美国十大病毒营销案例

    病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广.品牌推广等,病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种"口碑传播&q ...

  7. 《实战网络营销 网络推广经典案例战术解》扫描版[PDF]

    电驴资源 下面是用户共享的文件列表,安装电驴后,您可以点击这些文件名进行下载 一┳═┻︻▃内容简介处附有网盘快速下载通道▃︻┻═┳一 [实战网络营销.网络推广经典案例战术解].扫描版.张书乐.pdf详 ...

  8. 婚纱影楼，网络营销策划经典案例《缩减版》

    婚纱影楼,网络营销策划经典案例<缩减版> [维思营销策划题记]影楼行业的竞争越来越激烈,拿福州为例,大大小小的影楼不少于100家,还有数量宏大的个工作室,今后竞争是网络营销时代的竞争,谁把 ...

  9. C语言经典案例——第三章 函数

    本篇提供了关于C语言程序设计中函数部分的经典案例,可供C语言的初学者们进行一个学习和编译练习. /*Case 1 求n个数的平均值*/ int avg(int n) { //定义avg()函数int ...

最新文章

  1. python参考文献目录_[zotero/python]库中参考文献条目删除后，清除残留PDF的脚本
  2. python快速编程入门教程-python从入门到精通之30天快速学python视频教程
  3. java快速排序的时间复杂度_java 快速排序
  4. 基于随机接入代价的异构网络速率分配算法研究
  5. Python读取文件内容为字符串的方法(多种方法详解)
  6. 前端UI框架《Angulr》入门
  7. 《数学分析》里的人生
  8. Java数据结构与算法解析(二)——栈
  9. 客厅的WiFi在主卧收不到，什么方法简单便宜？
  10. Javascript的基础语法（标识符/变量）
  11. 简单的代码提交，还能玩出这么多花样？
  12. 使用Bert／ERNIE进行中文短文本分类(附数据集)
  13. iOS开发之UIControlEventEditingChanged失效
  14. 【智慧工厂】一篇让你搞明白ERP、SAP、MES的文章
  15. 联想笔记本linux驱动,联想为Linux驱动的计算机提供自动固件更新
  16. 转载_ANC降噪学习
  17. Simulink仿真Boost电路
  18. 短线交易秘诀---大小价格区间，开盘价，价格爆炸点
  19. 解决win10控制面板闪退问题
  20. 51nod1423 最大二“货”问题

热门文章

  1. 一个叫“胡万进”的软件缺陷〔转贴〕
  2. swift 开发学习与实践
  3. 我伸出手掌，让飘落的梨花瓣在我的手心
  4. 一、5.8GHz射频接收机链路仿真
  5. 公交车路线查询系统后台数据库设计--换乘算法改进与优化
  6. 林轩田机器学习基石课程个人笔记-第三讲
  7. 网易公司与南京江北新区签约，将共建三大基地
  8. IT footprint
  9. SCEA之路--10. Security
  10. php必要的工具,50个非常有用的PHP工具