理论与实践：不要过度思考

你每天都在仔细翻阅Hacker News，惊奇于那些经过整理的创业传奇、功效无比的最佳实践理论、天才的技术解决方案，以及各种链接指向的大量的一站式的，极简主义的，色彩柔和的网站。你参加过精益(Lean)创业研讨会，读过了《Four Steps to the Epiphany》，订阅了硅谷产品类博客。

诚然，时不我待。

而我的建议，从一个极端到另外一个极端——把它们全丢掉。我的意思是，读文章，享受这些故事，改造自己的思想，但是，我不认为这些有多么的重要。

在我创办第一个公司的一年里，我获得的第一个主要的启示是：永远，永远不要试图做一个你自己用不到的产品。这似乎很显然，但我仍然读到很多人讨论开发各种他们自己不去使用的产品。除了问自己，没人可以称得上是更好的用户研究对象，没有人可以称得上是更精确的用户角色。也许有些产品需要有人去开发出来，但，不是冒犯，很可能不是你，当然也不是我。

去开发一个自己需要使用的产品，这存在很多优势。事实上，使用一个产品(我是说真正的使用)，能让你运用直觉的能力，这是一种无法比拟的比推理更强大的能力。你瞬间的直觉顶得上你数小时的推理。而且你可能推理出一大堆错误的路线。

换一种方式说明这个道理：如果你认为这个主意很好，它很可能很酷。如果你认为它不怎么样，那它很可能不怎么样。

然而，给自己开发一个产品并不能让你省去用户调查的环节，你仍然需要一些软件专家告诉你如何去做。花一年时间在同一个群人里讨论同一个产品，这种讨论不会产生任何意义。在公司外部找5个人讨论，他们能最快的把你带回现实。

最后一件事情…不论何时开发产品，要确保外观好看，确保最高的质量。

但是，稍等一下，看看eBay，Amazon，以及Craiglist —— 它们的界面看起来都很粗糙。如果在产品市场上成为了“最有价值球员”，你的长相并不是什么大问题。有些时候确实是如此，但它依赖于社会对你的需求水平。如果你的产品越接近金字塔结构的底部，你就越可以不注重界面。如果你的产品是帮助人们挣钱，盗版电影，或卖掉你无用的沙发，你几乎不需要一个设计师。但是，如果你处在金字塔的顶端，难看丑陋的界面会阻挡人们看到你的创意。

如果你读过史蒂夫乔布斯的自传，里面谈到了苹果公司三个独创的哲学思想中的一个：祸罪转嫁(impute),这是个很奇怪的词，它基本上是一个关于印象的哲学原理。对于一个产品，“如果我们以不加修饰的外表把它呈现出来，人们就会理解为它粗制滥造”。

说到这本自传，我简要说一下对这本书的印象。这本书讲的是关于一个产品天才的故事，但里面谈到的失败跟成功一样多。我从这些故事中得到的精髓是：忘了那些专家，那些自以为博学的人，那些怀疑这怀疑那的人。相信自己，相信自己的眼光，做自己的东西。

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