策划网络广告时需要遵循的原则

(一)真实性原则

所谓真实性原则，就是要具有一定的事实，规避网络上虚假广告的情形。

(二)针对性原则

就是要重点突出、击中目标，这需要既了解商品，也要了解市场。

(三)亲近性原则

要求广告创意应力求贴近消费者，用坦诚与友好加强对消费者的感染力，由此将广告目的贯彻到消费者心中。

(四)效益性原则

为了保持与客户的良好工作，应站在客户的立场，尽量节省成本。即在费用上该花才花，尽量少花。

(五)创新性原则

即避免步入后尘，拾人牙慧，而应独辟蹊径，标新立异，这是取得广告效果的关键所在

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