脱虚向实，数说故事联合中山大学正式启动“AI虚拟偶像”研究计划

过去半年间，可以说是国内“虚拟偶像”存在感最强的阶段。

一方面，元宇宙热潮点燃了市场，从科技巨头企业一路下沉至下游制作团队，将虚拟概念演化为一个个生动的人物IP，化身“虚拟偶像”，开始代替真人执行一系列品牌代言、商品直播等传播活动。

另一方面，全民关注的“2022年北京冬奥会”，引入了大量数字化技术，其中就引入了不少虚拟人物，如登上文化节开幕式的洛天依，谷爱凌的数字分身Meet GU、AI手语翻译主播等，也让公众对“虚拟偶像”产生了更多的认识。

由小众走向大众，由虚拟概念走向规模化，“虚拟偶像”正在不断诞生出新的应用场景与IP类型，商业价值被不断挖掘，邀请“虚拟偶像”代言的品牌方越来越多，但其商业模式尚未成熟，运作上还存在很多盲区。相较于真人偶像，“虚拟偶像”有哪些特点？作为新兴领域，“虚拟偶像”当前面临哪些问题和运营困境？对于品牌方，如何科学衡量“虚拟偶像”的营销价值？发挥虚拟偶像的独有优势？

“AI虚拟偶像研究室”正式成立

近日，数说故事正式联合中山大学品牌战略研究中心成立“AI虚拟偶像研究室”，将通过产学研的深度融合，合力展开“虚拟偶像”系列研究，发挥数说故事海量的互联网数据、前沿的AI算法技术优势，与中山大学品牌战略研究中心的理论研究相结合，围绕行业现状、发展趋势、目标受众、营销价值、内容运营等课题输出研究成果，助力品牌方更好地进行“虚拟偶像”分析洞察。

此次“虚拟偶像”系列研究，将由中山大学品牌战略研究中心王海忠教授主持，借助数说故事团队力量，为中山大学品牌战略研究中心提供相关领域的数据收集、处理及分析，一方面确保数据的真实性和全面性，提高研究成果的可信度；另一方面，避免传统调研耗时长、人力物力成本高的弊端，缩减研究周期，提高研究的实践价值。

数说故事作为中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商，构建了从数据收集、治理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，基于多年的行业深耕，沉淀数说故事独有的方法论体系及宝贵实践经验，完整覆盖产品创新、品牌营销、内容营销、渠道销售、用户运营、风险预警、投资顾问等丰富的商业场景，帮助10+行业的500+头部企业完成企业数字化转型。

数说故事一直积极推动“产学研”一体化的发展模式，相继与香港城市大学、暨南大学、澳门大学、澳门城市大学等各大高校开展合作，尤其在认知AI领域，不断进行外部合作探索，目前已经取得了阶段性的研究成果，并赋能到实际的商业应用场景中。

本次与中山大学品牌战略研究中心共建“AI虚拟偶像研究室”，将继续发挥数说故事在认知AI及大数据领域的资源优势，联合输出更多科学化、落地性的研究成果，促进学术研究与市场前沿的无缝结合，全方位发掘“虚拟偶像”背后的价值及潜能，助力品牌方拨开虚拟与现实的迷雾，运用好“虚拟偶像”，探索多元化的营销新打法，实现业务及品牌影响力的双提升。

关于中山大学品牌战略研究中心

中山大学品牌战略研究中心成立于2009年，是国内最早培养市场营销博士研究生的少数几所院校之一，目前主要致力于研究数字背景下企业品牌战略理论创新和消费行为理论创新、机器人及人工智能对服务营销的影响、科技创新对营销战略及品牌战略的影响等方向。

近5年来，中山大学品牌战略研究中心团队已主持20余项国家级重点课题项目，发表20余篇国际、国内权威期刊，获得多项国家级教学科研成果奖，主要代表性教授包括王海忠等。

王海忠教授简介

王海忠教授是中山大学市场营销学科带头人、中国品牌研究中心（CBC）主任、品牌战略与管理教授&博导、国家自然科学基金项目会评专家。兼任中国《营销科学学报》联合主编（清华、北大合办）、中国高校市场学研究会副会长、中国管理现代化研究会营销管理专委会副主任等学术领导职务。他在品牌管理领域的研究成果发表于全球顶尖期刊Journal of Marketing（UTD，美国市场营销学会会刊），以及《管理世界》、《管理科学学报》等国内权威期刊。主持国家自然科学基金重点项目、国家教育部重大课题攻关项目等重点重大项目多项。

王海忠教授在市场营销与品牌管理领域的学术研究成果具有国际影响力，现兼任美国华盛顿大学、新西兰奥克兰大学等世界百强名校（QS）客座教授/研究员。兼任国家工信部“工业企业品牌培育专家委员会”成员；国家质检总局首席质量官《品牌管理》主讲教授。

本文作者：数说故事