视频号将成为大众的生活方式
视频号打破了短视频属性,从娱乐属性变成综合的生活方式。人人皆可视频号,才是它正确的打开方式。
视频号打开新的生活方式
作为微信生态一环,视频号在用社交思维渐渐融入大众生活,已经与微信社交生态混为一体。
视频号内容逐步丰富,后台数据显示情感、科普、搞笑等类目出现不少内容创作者,更有不少品牌企业争先进场,盘踞私域流量。
春节期间,微信红包再次出手。个人用户只要注册视频号,就能生成专属的红包封面。并且将自己的视频号内容嵌入红包封面中。当粉丝、亲朋好友拆红包时,便能通过封面红包看到视频号,甚至关注转发。红包封面成了潜在粉丝与创作者之间的桥梁。
除此之外,大家会发现视频号在各大微信群出现的频率变高了,也更乐于打开观看里面的内容。
不管是红包封面还是转发分享,无疑都是利社交属性给视频号推送流量。但特别的是,大众并不反感,原因是视频号也具备娱乐属性,能够给用户带来娱乐价值。
实际上当大家活跃在微信上,更容易打开视频号,这主要归功于微信自带的社交功能属性。
截至2020年12月,中国网络视频用户规模达9.27亿,较2020年3月增长7633万,占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占整体网民超八成。
可以说,视频正在逐步成为主流的内容形态,甚至可能取代图文。各个垂类行业必定要与短视频产生交集,具备社交属性的视频号有更大的想象空间。
视频号依靠微信的社交的先天优势,利用点赞、转发、朋友圈等人际传播,最后为内容创作者打开流量入口。
好戏才刚刚开演
目前视频号基础设施搭建完毕,直播电商、知识付费、游戏直播等多元化的商业模式将有待释放更大的商业价值。
而经历春节红包封面引流的沉淀,视频号今年将加速成长,生态丰富性将逐步提升,商业化变现路径也会变得更成熟。
打开视频号主页,“朋友”放在标签页的C位,两旁分别是“关注”和“热门”。相比于其他视频平台基于用户行为喜好的分发,视频号走的是社交的思路,靠的是好友推荐。
一位不愿具名的创作者告诉锌榜,在视频号发作品更拼质量,社交推荐具有涟漪效应,会不断向外扩散,一条爆款视频发布一段时间,依然火爆,后台还能收到留言和点赞;但依靠流量推荐的短视频平台,能否产生爆款只能看流量垂怜,另外内容生命周期短,关注度只能集中在一小段密集时间内。
行业人士判断,依托微信强大的社交关系链,未来几年视频号将是短视频行业巨大的红利。
内容作为吸引低成本流量的方式,而电商和直播作为变现途径,最终目的依旧是为商业变现服务。
视频号的一系列迭代只不过是在完善它的基础形态,为的是长出更茂盛的短内容商业生态。
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