Audience Targeting

1用户定向技术

Audience Targeting即基于数据的用户定向技术。这种技术是通过对用户行为数据的分析，找出潜在目标客群的共同行为特征，选择适当的媒体将广告投放给具有共同行为特征的受众。节省广告成本，提高广告效果。Audience Targeting是RTB模式下，DSP核心特征之一。DSP在互联网展示广告的高速发展创新中扮演了极其重要角色，它可以使互联网展示广告市场更加透明，高效，和可控，非常符合未来网络广告发展的趋势。

从网络广告的实质上来说，广告主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP，则需要对Ad Exchange每一次传过来的曝光机会，根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息，以及更为关键本次曝光的受众人群属性，人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中，通过运用自己人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。

2012年初，国内互联网广告技术公司品友互动，搭建了多个以Hadoop基础的云计算平台，拥有大规模数据存储和分布式计算的基础设施，自主研发的广告智能优化平台OPTIMUS优驰，在人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利保护。品友互动正式推出了自己的DSP，而且成功与淘宝TANX对接成功，成为中国第一家真正意义上的DSP。

2国内外DSP技术公司

随着DSP技术日益成熟，也备受越来越多的广告主青睐，由此越来越多的技术型公司开始进军这个领域。
　　在国外，拥有DSP技术的公司分别是 emar，Criteo，Vizury 和SocioMatic。在国内，随着互联网广告行业的发展和成熟，也有一批拥有自己自主研发DSP平台的优秀广告公司。Avazu艾维邑动，Mediav和Taobao Tanx等。从曝光略排名来看， Criteo每个月可以达到200多亿的展示曝光率、Vizury每个月30亿的展示曝光率、Avazu每个月在超过40个国家能达到300亿的展示曝光率。而Avazu 艾维邑动作为一家全球互联网展示型广告公司，早于2010年在国内自主研发并开启DSP——需求方平台，成为亚洲第一批拥有DSP技术的优秀公司，还为400多家客户在欧美非洲亚太以及中国成功开拓市场，已成为行业内的领军公司。

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