2021年中国露营行业前景展望，未来的营地将更趋于功能化、主题化、教育化「图」
一、露营行业概述
露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。
露营的种类
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资料来源：华经产业研究院整理
二、露营行业发展背景
随着居民旅游需求的不断提升，房车市场开始快速增长。据统计，2020年我国房车保有量达21.82万辆，同比增长46.64%；销售量为6.94万辆，同比增长43.7%。
2014-2020年中国房车保有量及销量情况
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资料来源：21世纪房车网，华经产业研究院整理
国内户外用品市场保持较快的发展速度，居民对户外相关器材及用品的消费观念被逐步培养起来。根据中国钓具网数据，2020年我国户外用品行业营收规模达1693.27亿元，同比增长6.43%，预计到2025年将达2409.6亿元，2021至2025年CAGR为7.1%。
2019-2025年中国户外用品行业营收规模及增速
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资料来源：中国钓具网，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国露营旅游行业发展趋势及投资前景预测报告》
三、美国及中国露营行业现状分析
西方国家户外活动历史悠久，且其城市化程度高、人均消费能力强，进一步促使人们在业余生活中更多选择户外旅游、露营、钓鱼等户外活动。从美国市场来看，2020年美国有4824万户家庭参与过至少一次露营，其中有1013万户家庭是第一次参与露营。美国户外市场成熟，户外运动有关的用品及器材均有较大的市场需求。
2014-2020年美国参加户外露营的家庭数量情况
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资料来源：公开资料整理
在疫情冲击下，出境游受限，但是人们的出游需求仍然存在，兼具体育运动、旅游、休闲和社交等多重属性的户外运动成为了大家的最佳选择。根据穷游网发布的数据显示显示，2020年户外旅游热度持续上涨，其中露营热度增长最高，为303.5%。
2020年中国户外旅游热度增长情况
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资料来源：穷游网，华经产业研究院整理
近年来，中国户外运动产业驶入发展快车道，牧高笛、三夫户外等众多知名国产品牌发展如火如荼。随着“露营风”的火越来越旺，我国露营营地市场规模从2014年的77.1亿元快速增长至2020年的168亿元，期间年复合增长率为13.86%。
2014-2020年中国露营营地市场规模及增速
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根据天眼查数据显示，2011年初至2021年9月底，国内共注册3.07万家露营地相关企业，其中76%为2020年及以后成立，2020年新增注册企业8,269家，2021年前三季度新增注册企业15193家，呈爆发式增长趋势。
2011-2021年9月中国露营地相关企业注册数量统计
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资料来源：天眼查，华经产业研究院整理
从露营频率上看，据调查数据显示，2021年有35.4%的露营消费者3-6个月露营一次；28.8%露营消费者1至2个月露营一次；19%露营消费者1年露营一次。
2021年中国露营消费者露营频率情况
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资料来源：公开资料整理
四、露营市场主要企业
露营市场主要企业包括牧高笛户外用品股份有限公司、天津环球休闲用品有限公司、上海洋帆实业有限公司等。其中，牧高笛的OEM/ODM业务销售收入主要以境外销售为主。
露营市场主要生产企业概况
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五、露营行业相关政策
近年来政府相继出台露营地相关支持政策，鼓励健全露营地基础设施建设，同时制定了自驾车、旅居车营地建设相关规范，推动营地建设与“互联网+”结合，不仅在土地、交通、人才、资金上给予扶持，更强调完善营地布局，将营地建设融入“一带一路”等国家战略。
2017-2019年中国露营地建设相关支持政策
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资料来源：公开资料整理
六、露营行业前景展望
露营尤其是精致露营的发展，给予人们出行一种新的选择，满足了人们社交和出行生活的需求。因为国内露营尚处在初期阶段，产业供需两端都有不错的发展机会，尤其企业端在初期市场里大有可为，因为消费者尚未形成品牌忠诚，怀着猎奇、尝鲜的好奇心理的消费者，是对各类创新最好的追随者，因此给了企业创新产品、创新场景、创新服务乃至商业模式的最佳机会，野蛮生长也会伴随优胜劣汰，胜出者会积淀留存下宝贵的会员制客户，为持续稳定经营和新露营地营销创造私域流量优势。
后疫情时代，人们的旅游观念也有了明显的变化，近郊游、户外、露营等市场被进一步激活。帐篷酒店也开始作为露营中不可分割的类型展现独特的魅力。如何拥抱自然、保护自然、爱护自然，露营这种与自然融为一体的住宿方式越来越得到青睐。在北京、上海、广州等城市周边露营已经发展得非常迅速。预计在5年内，国内的露营产业会成为户外旅游中不可或缺的业态，届时整个市场条件更成熟，人们出行的选择会更体现多元化、规模化。而未来的营地也将更趋于功能化、主题化、教育化。户外生活也必将成为一种生活方式。
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