工业品企业网络平台的建设

《工业品网络营销》系列讲座第六课

工业品企业的网络营销平台，在好几年之前，我们只谈的是企业的官方网站，即PC 端的网站，而发展到今天，我们不单单是指PC端的企业网站，还包括移动端网站、微信公众平台，还有付费的B2B平台和大量的灌水平台等。

我们看一个例子，赢胜是一家做保温材料的企业，如下图：

我们看到的这个www.wincellchina.com，这个就是他的PC端网站，这是去年才建的网站，采用最新网站建设语言：html5格式，兼容移动端，在手机端上看到该网站，如下左图：

它是自动的排版来适应手机端窄屏的大小。图片自动缩放，最小的文字都能够清楚的看到。从上面右图还可以看到该企业微信平台同时也是自适应的。

如果企业在建站时是没有去做兼容移动端的网站，比如上海久融的这家企业，PC端的如下图：

移动端的如下图：

移动端把整个画面缩小到手机屏幕大小，就看不清上面的文字上，这是一种不兼容移动端的企业网站，当客户在浏览时，不停的放大很多倍以后才能清楚的看到上面的小字和图片，体验感较差，客户就会流失。

工业品企业网络应该建设哪些平台？

网络平台相当于航母，不同的航母停泊不同的机型，不同的机型完成不同的任务。企业网站也有兼容方案，如PC网站与移动网站合二为一，或者是移动网站与微信平台合二为一，各有利弊。我们来分解一下，如下图：

传统企业官方网站它是PC 端的，它的用途主要是解决百度竞价广告、自然排名和B2B 平台的信息发布。当客户通过PC机打开企业官网，他看起来也比较舒服。
企业移动官网，它用于解决移动端竞价广告和自然排名。目前的百度对于企业网站的自然排名是区分PC端和移动端的，对于PC端兼容移动端的网站，更容易有排名，因为这样的网站对客户浏览时体验感要好。而对于不兼容移动端的网站，它在移动端的排名可能就会落后。尽管在PC 端的排名很好，但是在移动端会比较差的。

所以，作为一个企业应该未雨绸缪，尽早搭建兼容移动端的企业网站。

除了这两种以外，还有就是我们每一个人都会使用的微信，作为微信的公众平台，在大部分企业当中是叫微信订阅号，这是一个重要的企业网络营销平台。它的作用主要用于微信群、个人微信和微信朋友圈。

对于这些平台，如果我们不去做优化，不去做推广，它只是平台，没有任何其它的作用。只有在这些平台上去做优化、做推广，它才能达到网络营销的作用。

在今后的课程节中，会多次提到这些平台的。希望大家能够有个清楚的认识：在网络时代下做网络营销，我们应当是多平台去运营的一种形式。

第七期课程预告：当心！网络营销里的黑客帝国——您的企业平台在裸奔吗？

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