广告主advertisers,显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛……

媒体publisers,则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志、楼宇……

广告商(agency)本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。

受众(audience),这个产业链还有一个不能忽略的部分，那就是“消费”广告的人。

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• cookie：是一种能够让网站Web服务器把少量数据储存到客户端的硬盘或内存里，或是从客户端的硬盘里读取数据的一种技术。

1、cookie是什么？

Cookie是由服务器端生成，发送给终端用户，一般是浏览器，浏览器会将Cookie的key/value保存到某个目录下的文本文件内，下次请求同一网站时就发送该Cookie给服务器（前提是浏览器设置为启用cookie）。cookie本身很小，一般也就4KB左右，传输速度就会很快，于是保证了HTTP协议的优势——快的传输速度。

2、cookie能用来干什么？

cookie出现之后，方便了很多，比如你登录了网站，当你下次再来时，由于有cookie的存在，网站知道你是他的注册用户，那么直接登录并且欢迎你。但是也正是由于它这样的便捷，很多人觉得它记录了我的用户名密码很不安全，这个问题的确也是存在的。那么cookie到底能记录我们浏览网站时候的什么信息呢？

• 用户名、密码
• 你浏览了网站什么内容
• 浏览了多长时间
• 浏览了几个页面

3、cookie分类

cookie也是有分类的，我们假设你访问的百度页面上有一个广告位，那么这时候这个广告位的服务器也会给你的浏览器发送一个cookie，这个cookie我们称为第三方cookie，而百度网站服务器给你的cookie成为第一方cookie。

那也就是你访问的主域名下的cookie是第一方cookie，非你访问域名下的是第三方cookie。

在互联网中，我们有着许多标识唯一用户的技术手段，其中，最为常见的就是 Cookie 了（什么是Cookie请参看网站分析中的Cookie）。简单的多，Cookie具备几个特征：

唯一性，一个Cookie是唯一存在于一个域名下的；
    归属权，一个Cookie必须属于某一个域名，且相互不能访问使用；
    持久性，一个Cookie可以持久的存在于一个浏览器中。

正因为Cookie具备上述几个特征，也就衍生出Cookie在使用上的一些特点了，我们以DSP.COM（广告购买平台），ADX.COM（广告交易平台），DMP.COM（数据管理平台）为例，存在以下结论：

DSP.COM，ADX.COM，DMP.COM都存在各自的用户标识体系（各自定义的唯一ID标识）；
    用户Abbo在上述三个产品的ID分别是dsp-1，adx-a，dmp-①，且相互不能访问使用。

就这样，DSP.COM，ADX.COM，DMP.COM都可以唯一的标识出用户Abbo，但他们并不能互相读取标识信息。

由于客户需求，广告主在DSP.COM，ADX.COM，DMP.COM均有业务存在：

广告主使用DSP.COM进行广告投放，并且用户Abbo点击了游戏广告；
    用户Abbo主动使用了DMP.COM提供的浏览器购物比价插件服务；
    用户Abbo点击过位于交易平台ADX.COM上的职业学习、求职类广告；

刚好，DSP.COM识别出了Abbo喜欢玩游戏特征，DMP.COM识别出了Abbo是男性用户，ADX.COM识别出了Abbo是个年轻人。此时问题来了，由于三方的数据并不共享，因此对于广告主而言，仅知道dsp-1喜欢玩游戏，adx-a是年轻人，dmp-①是男性用户。广告主并不能直接知道Abbo是个喜爱玩游戏的年轻男性。

最终目标，我们需要不同产品体系中的用户的特征，合并绑定到一个用户上来，这也就是本文主题的关键——Cookie Mapping。

a．DSP发起：

1. 广告曝光时  量小
2. 常规做法

b 媒体发起：

1. 流量大页面量大
2. DSP必须一定消耗以上