【渝粤题库】陕西师范大学180208 产品管理 作业（专升本）
《产品管理》作业
一、单选题
1、产品的内涵不断扩大，产品的外延也发展到产品五层次，最基本的层次是（ ），即向消费者提供的产品基本效用和利益，也是消费者真正要购买的利益和服务。
A 期望产品 B 一般产品 C核心产品 D附加产品 E潜在产品
2、一个产品所处的行业的生命周期对这个产品的营销计划影响非常大，生命周期一般分为四个阶段，不同阶段会有很大的差别。在（ ），技术上和需求往往不太成熟，但技术变革和需求成长的空间都很大。
A引入期 B成长期 C成熟期 D 衰退期
3、一个产品所处的行业的生命周期对这个产品的营销计划影响非常大，生命周期一般分为四个阶段，不同阶段会有很大的差别。在（ ），技术变革的空间有限，需求的成长空间也有限。
A引入期 B成长期 C成熟期 D 衰退期
4、一个产品所处的行业的生命周期对这个产品的营销计划影响非常大，生命周期一般分为四个阶段，不同阶段会有很大的差别。在（ ），需求开始萎缩，技术趋于停滞。
A引入期 B成长期 C成熟期 D 衰退期
5、以产品经理为核心组成的产品管理组织，其内部结构和运作方式也经历了一个发展变化过程。其中（ ）由产品经理、助理产品经理和产品助理等三个层次的人员组成，不同层次人员之间是领导与被领导关系。
A 垂直型产品小组 B 三角型产品小组 C 水平型产品小组 D 混合型产品小组
6、不同的途径创新在很多方面存在区别，（ ）的风险较小。
A 需求拉动的创新 B 技术推动的创新 C 政府推动的创新 D 竞争拉动的创新
7、不同的途径创新在很多方面存在区别，（ ）的潜在收益较大。
A 需求拉动的创新 B 技术推动的创新 C 政府推动的创新 D 竞争拉动的创新
8、不同的途径创新在很多方面存在区别，（ ）的潜在收益较小。
A 需求拉动的创新 B 技术推动的创新 C 政府推动的创新 D 竞争拉动的创新
9、构思的酝酿阶段主要进行两类思维活动，所谓（ ）是指人们对搜集到的大量资料进行一番深入细致的逻辑加工，由此产生出解决问题的新构想。
A 分析性思维活动 B 想象性思维活动 C 整合性思维活动 D 发散性思维活动
10、构思的酝酿阶段主要进行两类思维活动，所谓（ ）是指人们为解决问题，尽力从那些看似与问题毫不相关的事物与领域中探索与要解决问题的未知关联，由此萌生出解决问题的新构想。
A 分析性思维活动 B 想象性思维活动 C 整合性思维活动 D 发散性思维活动
11、大多数情况下先明确需求，再用系统性的方法去满足需求。（ ）是指消费者的需求随时会同为某种或某些主、客观因素的改变而发生变动。
A特定需求 B模糊需求 C订制需求 D变动需求
12、对新产品设计的具体要求中，（ ）是指按图样管理制度进行技术文件的编制和图纸的设计、更改工作，简化设计，简化产品结构，减少自制零部件的种类，避免设计工作中的重复劳动。
A 可行性 B 可靠性 C 标准化 D 继承性
13、对新产品设计的具体要求中，（ ）是指把老产品中成熟的、合理的、先进的技术，结构等，充分运用到新产品设计中去。
A 可行性 B 可靠性 C 标准化 D 继承性
14、新产品设计按图纸来源不同可分为不同类型。（ ）是指企业采用新原理、新结构、新材料、新技术进行新产品的设计。
A 创新设计 B 测绘设计 C 复制设计 D改进设计
15、（ ）是指在竞争对手进入市场后，再将自己的新产品推向市场。这可能是推迟新产品的市场投放日期以取得长期竞争优势；也可能因产品开发时间晚而被迫迟于对手，善于学习对手的经验是很重要的。
A 早期进入市场策略 B 同期进入市场策略 C 中期进入市场策略 D晚期进入市场策略
16、对于啤酒、烟草等产品，通常按（ ）划分的细分市场可能是市场进入的最佳基础。
A 地理位置 B 分销渠道 C 销售队伍 D新产品采用范畴
17、对于一些高敏感度的市场，采用（ ）的进入 可能是合适的，例如银行、保险公司的新业务开展。
A 低强度反应 B 递增强度反应 C 高强度反应 D 中等强度反应
18、关于优秀销售人员的特征以下描述不正确的是（ ）。
A 感同力和自我驱向 B 宽广的知识面 C 巧妙的推销技巧 D只关注销售业绩
19、推销人员必须用合理的组织方式进行管理，（ ）的组织结构即为每个或每组推销员负责一定地区的销售业务。
A 产品结构式 B 地区结构式 C 顾客结构式 D综合结构式
20、推销人员必须用合理的组织方式进行管理，当产品技术或产品结构复杂时，按（ ）组成的销售队伍特别适用。
A 产品结构式 B 地区结构式 C 顾客结构式 D综合结构式
21、产品的内涵不断扩大，产品的外延也发展到产品五层次，产品核心功能需依附一定的实体来实现，产品实体称（ ），即产品的基本形式，主要包括产品的构造外形等。
A 一般产品 B 期望产品 C核心产品 D附加产品 E潜在产品
22、产品的内涵不断扩大，产品的外延也发展到产品五层次，（ ）是消费者购买产品时期望的一整套属性和条件，如对于购买洗衣机的人来说，期望该机器能省时省力地清洗衣物，同时不损坏衣物，洗衣时噪音小，方便进排水，外形美观，使用安全可靠等。
A 一般产品 B 期望产品 C核心产品 D附加产品 E潜在产品
23、以产品经理为核心组成的产品管理组织，其内部结构和运作方式也经历了一个发展变化过程。其中（ ）由一名产品经理和两名专业的助理经理组成，另外有若干辅助人员协助这三人工作。助理经理一般为技术开发和营销沟通方面的专家。
A 垂直型产品小组 B 三角型产品小组 C 水平型产品小组 D 混合型产品小组
24、审查一项新产品的具体开发程序有几个阶段。其中（ ）为新产品正式上市积累大量的决策信息后，再正式上市。
A 新产品构思及筛选阶段 B 新产品概念形成和测试阶段
C 新产品商业分析审计 D 新产品实体开发阶段
E 新产品试销的阶段 F 新产品商品化阶段
25、审查一项新产品的具体开发程序有几个阶段。其中（ ）审查新产品进入市场的时机、市场选择、上市宣传强度、新产品的名称、广告、价格、分销等被消费者认可的程度等。
A 新产品构思及筛选阶段 B 新产品概念形成和测试阶段
C 新产品商业分析审计 D 新产品实体开发阶段
E 新产品试销的阶段 F 新产品商品化阶段
26、不同的途径创新在很多方面存在区别，（ ）的最初创造力为研究与开发。
A 需求拉动的创新 B 技术推动的创新 C 政府推动的创新 D 竞争拉动的创新
27、不同的途径创新在很多方面存在区别，（ ）的最初创造力为市场营销。
A 需求拉动的创新 B 技术推动的创新 C 政府推动的创新 D 竞争拉动的创新
28、（ ）是指企业紧跟本行业实力强大的竞争者，迅速仿制竞争者已成功上市的新产品来维持企业的生存和发展。
A 冒险或创业战略 B 进取战略 C 紧跟战略 D 保持地位或防御战略
29、（ ）是由以下要素组合而成：竞争领域在于产品的最终用途和技术方面，新产品开发的目标是通过新产品市场占有率的提高使企业获得较快的发展；创新程度较高，频率较快等。
A 冒险或创业战略 B 进取战略 C 紧跟战略 D 保持地位或防御战略
30、（ ）是为了保持或维持企业现有的市场地位，其产品竞争领域是市场上的新产品；新产品开发的目标是维持或适当扩大市场占有率，以维持企业的生存。
A 冒险或创业战略 B 进取战略 C 紧跟战略 D 保持地位或防御战略
31、新产品概念形成的过程中要通过概念测试把新产品构思具体化，包括（ ）即了解新产品概念的市场前景，包括现有产品对消费者需求的满足与否，以及潜在消费者对新产品概念的兴趣。
A 潜在消费者对新产品概念的需求水平
B 新产品概念与现有产品的差距水平
C 潜在消费者对新产品概念的认知价值
D 潜在消费者购买意愿
E 用户目标、购买场合和购买频率的测试
32、新产品概念形成的过程中要通过概念测试把新产品构思具体化，包括（ ）即测试消费者对该新产品概念的需求愿望是否强烈。
A 潜在消费者对新产品概念的需求水平
B 新产品概念与现有产品的差距水平
C 潜在消费者对新产品概念的认知价值
D 潜在消费者购买意愿
E 用户目标、购买场合和购买频率的测试
33、新产品概念形成的过程中要通过概念测试把新产品构思具体化，包括（）即如果产品已经存在，消费者购买该产品的可能性。
A 潜在消费者对新产品概念的需求水平
B 新产品概念与现有产品的差距水平
C 潜在消费者对新产品概念的认知价值
D 潜在消费者购买意愿
E 用户目标、购买场合和购买频率的测试
34、采用（ ）试销的基本过程是：免费将新产品提供给消费者使用，再以低价提供新产品或竞争者的产品给消费者，如此重复3～5次，该过程中还可加入一些有关新产品的广告概念，企业对此过程进行严密监控。
A 销售波技术 B 模拟测试 C 问卷调研 D市场测试
35、（ ）是在类似的实验室环境中模拟全面的试销活动。
A 模拟测试 B 销售波技术 C 控制测试 D 市场测试
36、试销的（ ）方法是请市场研究公司帮助，选定一定的零售商店，按照试销的计划在商店内对货架位置、新产品陈列、广告促销等活动进行设置，并观察新产品的销售状况和变动。
A 模拟测试 B 销售波技术 C 控制测试 D 市场测试
37、（ ）是一种企业常用的包装策略，即在新产品包装内附赠物品以诱发消费者购买，如在糖果盒内附赠人物照片、风景画片等。
A 附赠品包装 B 复用包装 C 配套包装 D家族包装
38、新产品品牌策略的选择需考虑诸多因素，但特别重要的一点是根据新产品类型选择品牌策略，如全新产品一般采用（ ）策略。
A 采用新品牌 B品牌延伸 C 使用他人品牌 D 多品牌
39、新产品品牌策略的选择需考虑诸多因素，但特别重要的一点是根据新产品类型选择品牌策略，改进型新产品采用（ ）策略可有利于新产品迅速推广。
A 采用新品牌 B品牌延伸 C 使用他人品牌 D 多品牌
40、推销人员必须用合理的组织方式进行管理，（ ）是根据顾客的不同行业、规模、分销渠道而配备不同的销售人员。
A 产品结构式 B 地区结构式 C 顾客结构式 D综合结构式
41、品牌标志设计的五大原则中，（）是指色彩搭配协调，线条搭配协调，布局合理等。
A 情感原则 B 认知原则 C 设计原则 D 创意原则 E营销原则
42、产品的内涵不断扩大，产品的外延也发展到产品五层次，（ ）为第四个层次，即产品包含的附加服务和利益，主要包括运送、安装、调试、维修、产品保证、零配件供应、技术人员培训等。
A 一般产品 B 期望产品 C核心产品 D附加产品 E潜在产品
43、产品的内涵不断扩大，产品的外延也发展到产品五层次，产品的第五个层次是（ ），预示着该产品最终可能的所有增加和改变。
A 一般产品 B 期望产品 C核心产品 D附加产品 E潜在产品
44、一个产品所处的行业的生命周期对这个产品的营销计划影响非常大，生命周期一般分为四个阶段，不同阶段企业的营销行为会有很大的差别，如处于（ ）时企业一般花功夫完善产品和销售渠道。
A引入期 B成长期 C成熟期 D 衰退期
45、不同的途径创新在很多方面存在区别，（ ）的支持来源主要为研究与开发及其他职能部门。
A 需求拉动的创新 B 技术推动的创新 C 政府推动的创新 D 竞争拉动的创新
46、不同的途径创新在很多方面存在区别，（ ）的支持来源主要为市场营销及其他职能部门。
A 需求拉动的创新 B 技术推动的创新 C 政府推动的创新 D 竞争拉动的创新
47、不同的途径创新在很多方面存在区别，（ ）的风险较大。
A 需求拉动的创新 B 技术推动的创新 C 政府推动的创新 D 竞争拉动的创新
48、时序指企业在进入市场时希望采取的时间顺序，有三种时序可供选择，（ ）即率先将某种新产品投入市场，采取冒险战略或进取战略的企业常会这样做。
A率先进入 B敏感反应 C后期进入 D 随机进入
49、时序指企业在进入市场时希望采取的时间顺序，有三种时序可供选择，（ ）即首先对现有新产品的前景进行估计，然后紧跟市场机会大的新产品领先者进入市场，力争成为率先紧跟者，这种公司须具有较强的研究开发能力和柔性生产能力。
A率先进入 B敏感反应 C后期进入 D 随机进入
50、时序指企业在进入市场时希望采取的时间顺序，有三种时序可供选择，（ ）即在新产品已经获得成功以后才进入市场，企业如不具备低成本的生产能力和某些特许权扩大的能力将很难在新产品市场上有所作为。
A率先进入 B敏感反应 C后期进入 D 随机进入
51、新产品概念形成的过程中要通过概念测试把新产品构思具体化，包括（ ）即如果产品已经存在，消费者购买该产品的可能性。
A 潜在消费者对新产品概念的需求水平
B 新产品概念与现有产品的差距水平
C 潜在消费者对新产品概念的认知价值
D 潜在消费者购买意愿
E 用户目标、购买场合和购买频率的测试
52、对新产品设计的具体要求中，（ ）是指新产品能在规定的使用时间内和使用条件下，发挥其功能，是衡量产品质量的重要指标。
A 可靠性 B 可行性 C 标准化 D 继承性
53、对新产品设计的具体要求中，（ ）是指设计人员进行产品设计时，既要考虑技术上的先进，又要考虑经济上的合理，更主要是考虑满足消费者的需求。
A 可行性 B 可靠性 C 标准化 D 继承性
54、试销的（ ）方法是在有代表性的市场上进行一次小范围的销售。
A 模拟测试 B 销售波技术 C 控制测试 D 市场测试
55、（ ）是指领先于其他厂商率先在市场上推出自己的产品，这一时期往往市场存在高风险和不确定的因素，但进入市场能形成一种竞争优势，建立提高该行业的进入壁垒，防止潜在的竞争者进入。
A 早期进入市场策略 B 同期进入市场策略 C 中期进入市场策略 D晚期进入市场策略
56、（ ）是指与其他厂商同时或在很接近的时间里将新产品推向市场，这段时间里消费者对一种新品牌和产品未形成偏好，能否成为第一对市场和其他利益相关者无太大差别。
A 早期进入市场策略 B 同期进入市场策略 C 中期进入市场策略 D晚期进入市场策略
57、宝洁公司靠实行（ ）策略来扩大市场份额，同一产品线的新产品都有各自的品牌。
A 采用新品牌 B品牌延伸 C 使用他人品牌 D 多品牌
58、（ ）是在两个人或更多人之间进行的，推销人员可在咫尺间观察目标顾客的需求和特征，并迅速反应和调整，但这也是最昂贵的沟通和促销工具。
A 人员推销 B 广告 C 社交网络 D 大众传媒
59、销售人员的任务复杂多样，以下描述不正确的是：（ ）。
A 寻求市场机会，挖掘和培育潜在顾客 B 及时向消费者提供产品劳务的各种信息 C 运用推销艺术，促成商品买卖 D 控制渠道成本
60、企业根据不同的顾客基础、产品式样和性能基础、地理位置、时间基础采取不同定价的方法为（ ）。
A 差别定价法 B 尾数定价法 C 整数定价法 D渗透定价法
61、审查一项新产品的具体开发程序有几个阶段，其中（ ）要审计的要点是：是否有足够的新产品构思参加筛选，筛选人员的组成是否合理，筛选标准的制定是否客观、公正等。
A 新产品构思及筛选阶段 B 新产品概念形成和测试阶段 C 新产品商业分析审计 D 新产品实体开发阶段 E 新产品试销的阶段 F 新产品商品化阶段
62、审查一项新产品的具体开发程序有几个阶段。通常一个产品构思可转化为多种产品概念，好的构思并不一定就能产生好的产品概念，其中（ ）的审计是为了确保形成的新产品概念能满足消费者的需求。
A 新产品构思及筛选阶段 B 新产品概念形成和测试阶段 C 新产品商业分析审计 D 新产品实体开发阶段 E 新产品试销的阶段 F 新产品商品化阶段
63、审查一项新产品的具体开发程序有几个阶段。其中（ ）的审计重点是：估计新产品市场潜力、市场渗透力、销售量、首次购买量、重购量、成本和利润等指标的方法是否科学?所依据的资料是否准确等。
A 新产品构思及筛选阶段 B 新产品概念形成和测试阶段 C 新产品商业分析审计 D 新产品实体开发阶段 E 新产品试销的阶段 F 新产品商品化阶段
64、审查一项新产品的具体开发程序有几个阶段。其中（ ）为新产品正式上市积累大量的决策信息后，再正式上市。
A 新产品构思及筛选阶段 B 新产品概念形成和测试阶段 C 新产品商业分析审计 D 新产品实体开发阶段 E 新产品试销的阶段 F 新产品商品化阶段
65、不同的途径创新在很多方面存在区别，（）的成功次数较少。
A 需求拉动的创新 B 技术推动的创新 C 政府推动的创新 D 竞争拉动的创新
66、不同的途径创新在很多方面存在区别，（ ）的成功次数较多。
A 需求拉动的创新 B 技术推动的创新 C 政府推动的创新 D 竞争拉动的创新
67、（ ）是具有高风险性的新产品开发战略，通常在企业面临巨大的市场压力时为之，企业常会孤注一掷地调动其所有资源投入新产品开发，风险越大，回报越大。
A 冒险或创业战略 B 进取战略 C 紧跟战略 D 保持地位或防御战略
68、大多数情况下先明确需求，再用系统性的方法去满足需求。（ ）是一种含而不露的需求，是一种知道确有其事却因其变化不定而无法定义或定位的需求。
A特定需求 B模糊需求 C订制需求 D变动需求
69、大多数情况下先明确需求，再用系统性的方法去满足需求。（ ）的满足要求按顾客的愿望增加或删除某些产品性能从而改进整体产品的概念。
A特定需求 B模糊需求 C订制需求 D变动需求
70、大多数情况下先明确需求，再用系统性的方法去满足需求。（ ）指容易描绘，能被大多数人理解并且适用大多数人的需求。
A特定需求 B模糊需求 C订制需求 D变动需求
71、新产品设计按图纸来源不同可分为不同类型。（ ）是指对已有的新产品图纸进行研究、分析、消化后，对该图纸进行重制。
A 创新设计 B 测绘设计 C 复制设计 D改进设计
72、新产品设计按图纸来源不同可分为不同类型。（ ）是指以国内外某种先进产品为样本，在对该样本进行全面分析研究的基础上，进行仿制设计。
A 创新设计 B 测绘设计 C 复制设计 D改进设计
73、新产品设计按图纸来源不同可分为不同类型。（ ）是指基于现有产品存在的问题，而进行局部修改或增加某种新技术，改进现有产品性能，满足消费者的需求。
A 创新设计 B 测绘设计 C 复制设计 D改进设计
74、（ ）是一种企业常用的包装策略，即新产品在包装上往往采用相同的图形、近似的色彩、共同的特征，这样既可降低成本，又可扩大企业声势，增强消费者对该企业产品的信任。
A 附赠品包装 B 复用包装 C 配套包装 D家族包装
75、（ ）是一种企业常用的包装策略，即新产品的包装与相关的不同类型和规格的产品包装配套，使用同一包装，既便于消费者购买、携带和使用，又有助于新产品销售。
A 附赠品包装 B 复用包装 C 配套包装 D家族包装
76、（ ）是一种企业常用的包装策略，即指将原包装的商品用完后，包装可退回生产者继续使用，或消费者将它移作别的用途。
A 附赠品包装 B 复用包装 C 配套包装 D家族包装
二、多选题
1、成功的产品经理须具备以下特点（ ）
A 有敏锐的市场洞察能力
B 具备全面的产品知识
C 富有组织能力
D掌握出色的人际关系技巧
E 和蔼可亲
2、产品营销目标是产品营销计划的核心。它的确定主要取决于（ ）等因素。
A 公司战略 B市场形势 C营销资源 D 产品本身的特征
3、行业分析主要分析一个产品所处行业的整体情况和发展趋势，要包括（ ）等内容。
A 行业生命周期 B 行业市场容量 C 行业成长空间 D行业演变趋势
4、新产品开发活动应遵循一些基本的准则：（ ）。
A 根据市场需求开发新产品
B 根据企业能力开发新产品
C 开发新产品应与外部环境互动
D 新产品开发过程中要注意各部门之问的协调
E 新产品开发过程要严格执行具体的计划
5、产品创新具有以下几个基本特征：（ ）。
A 产品创新的非独占性
B 产品创新的不确定性
C 产品创新的市场性
D 产品创新的系统性
6、新产品开发是一项风险极大的企业经营活动，影响风险的客观因素包括：（ ）等。
A激烈的市场竞争
B产品生命周期缩短
C外部环境变化
D资金筹措的难度
7、早期进入市场应该采取的定价策略包括（ ）。
A撇脂 B 渗透 C 竞争定价法 D 成本加成定价法
8、在以下哪些情况下，早期进入特别有风险：（ ）。
A开辟市场的费用很大
B与小型新开办的厂商进行早期竞争将耗资巨大
C技术变革将使早期投资过时且使后期进入具备最新产品及工艺的厂商拥有某种优势
D客户忠实度很大，首先对客户出售的厂商可自然地得到好处
9、下述对产品经理的具体职能描述正确的是：（）。
A制定产品的长期经营目标和竞争战略
B编制详细的产品年度营销计划，进行销售预测
C 搜集有关产品的各方面信息
D独立进行产品广告策划
10、下述关于产品经理日常工作的描述正确的有：（）。
A 召开有关产品开发的会议，保存产品记录
B搜集有关顾客、竞争者和外部环境等的市场信息
C控制预算，完成销售目标
D处理每日出现并要求立即解决的问题
11、下述关于产品经理的短期任务描述正确的有:（）。
A参与年度以下计划的制定并预测公司发展状况
B与广告部门合作，实施促销战略
C参与新产品开发
D 为产品设计长期竞争战略
12、时序指企业在进入市场时希望采取的时间顺序，有（）等三种时序可供选择。
A率先进入 B敏感反应 C后期进入 D 随机进入
13、新产品开发组织的总原则是使新产品开发能快速、高效地进行。以下描述准确的有：（）。
A具有高度的灵活性
B 有充分的决策自主权
C 较高的管理职权
D正式程序化的信息传递系统
14、新产品开发研制过程可分为（）等。
A 基础研究 B 应用研究 C 开发研究 D 合作研究
15、企业外部新产品构思的来源包括：（）。
A顾客 B中间商 C销售人员 D咨询公司 E竞争对手
16、新产品构思筛选有以下作用：（）。
A权衡各创新项目的费用、潜在效益与风险
B有助于对原有构思作出修改与完善
C促进跨职能的联系与交流
D技术上的可行政策法规上的可行性
17、科特勒认为导致新产品开发失败的原因有（ ）等。
A高层管理者对自己欣赏的设想不顾一切地投入资源进行开发
B不善于对新产品开发过程进行组织和实施有效的管理
C没有对新产品市场的规模进行认真的调研和预测
D新产品与现有同类产晶的差异小，因而薪产品本身包含的消费者利益不大
E设计没有达到开发目标的要求
F新产品制造成本过高。
18、新产品开发战略的类型是根据新产品战略的维度组合而成，（ ）三维构成了新产品战略。
A 产品的竞争领域
B新产品开发的目标
C实现目标的措施
D对开发过程的控制
19、战略竞争领域通常从（ ）等几个方面来确定。
A产品 B用途 C顾客 D技术
20、典型无须试销的新产品有（ ）等。
A高投入新产品
B时效性极强的新产品
C模仿型新产品
D全新的新产品
21、典型需要试销的新产品有（ ）等。
A高投入新产品
B时效性极强的新产品
C模仿型新产品
D全新的新产品
22、试销是为了得到新产品的市场信息，为新产品的上市提供决策依据。在消费品的试销中，应主要收集（ ）等变量值。
A试用
B首次重购
C采用
D购买频率
23、晚期进入的目标可能是（ ）。
A扩大市场占有率为目标，轻视资本收益率
B扩大收益率为目标
C占领一定的市场，重视资本收益率
D确保市场占有率，牺牲收益率
24、典型的细分市场包括以（ ）等变量界定的市场细分。
A新产品的采用范畴
B地理区域
C分销渠道
D销售队伍
25、产品管理的优点包括（ ）。
A 有效的组织形式之一，为具体的营销提供了强有力的保证
B增强了各职能部门围绕产品或品牌运作的协调性
C维持产品或品牌的长期发展和整体形象
D 会降低企业内部的冲突或摩擦
26、产品管理的缺点包括（ ）。
A 无法控制各环节的成本支出；一旦发生异常情况，不能迅速作出反应
B 有时会过分强调短期成果
C 产品管理组织所需的费用常常高出预算
D 会在企业内部产生一些冲突或摩擦
27、皮尔逊和威尔逊针对产品管理组织的弊端，提出的改进措施包括（ ）。
A明确规定产品经理对产品管理所承担的职责范围
B为产品经理的工作规定恰当的职责范围
C 明确产品经理和其他专业人员各自的责任及共同承担的责任
D建立正式程序，使部门间冲突能提交最高管理层调节和解决
E建立能衡量产品经理工作成效的制度
28、企业可建立正式程序获取有关竞争对手新产品的情况，包括在交易中有意识地收集即将上市的新产品的信息及上市后对产品性能与销售情况的分析。列夫在1978年提出了一种的方法按顺序具有以下（ ）步骤。
A购买存在竞争性的产品
B反向设计产品
C逐一拆解产品
D估算竞争对手的利润
E精确地估算成本
29、分析性思维所运用的逻辑加工方法包括（ ）等。
A分析 B综合 C排列 D隐喻
30、想象性思维活动需要采用一些（ ）等手段，并充分发挥想象、直觉等思维能力。
A隐喻 B对比 C组合 D类比
31、发散思维具有以下（ ）特点。
A多端，对一个问题产生许多联想，获得多样结论
B灵活而精细，对同一问题，根据不同情况进行全面细致考察
C思维高潮为时很短，稍纵即逝，产生于思考的松弛
D新颖，对一个问题得到有差别的不同答案
32、在创新中可采用一些具体的技法，包括（ ）等。
A特征列举法
B缺点列举法
C希望点列举法
D强制联想组合法
三、判断题
1、新产品开发战略是企业的产品一市场战略。安索夫认为，战略一词要限定在“产品一市场战略”的意义上使用，应在一定的经营领域内开发新产品与市场，撤出不适宜的产品与市场。
2、可通过同时开发生产多种新产品，减少总体风险来实现新产品开发的风险分散。
3、可通过增加新产品开发的风险承担者来实现风险控制，具体方式有横向联合、技术开发股份制、中外合作开发等。
4、对某一有可能发生的风险因素进行预先消除是一种风险回避的途径。
5、企业在制定新产品开发战略时须密切关注消费者而不是竞争者的状态，针对市场需求制定相应的新产品开发战略。
6、新产品开发大纲是新产品开发的纲领性文件，是新产品战略的具体表现，企业进行新产品开发活动将以此大纲为指导。
7、新产品的营销计划包括新产品进入市场策略、新产品的品牌策略、包装策略、促销组合、如何定价以及通过有效渠道进入市场等，这些策略都需要独立制定。
8、对于时装等依靠人们口头宣传或示范影响取得成功的新产品，可将初期重点集中在追赶潮流的这一群人身上，采用滚动式市场进入，以较大的早期投入换取更大收益。
9、产品营销计划是产品管理的核心内容，它是产品是否成功的关键。
10、行业分析是营销计划的开头部分，主要分析一个产品所处行业的整体情况和发展趋势。
11、产品管理组织在现代营销部门发展起来之前就已经发展起来了。
12、总的来说，产品管理中的管理更偏向于艺术，领导更偏向于科学。
13、构思特别需要创造性思维，对新产品进行设想或创意，缺乏好的新产品构思是许多行业新产品开发的瓶颈。
14、销售人员与消费者的关系密切，它们能收集到与产品相关的信息，带来符合用户实际需要的新产品构思和对现有产品的改进性设想，可以为企业新产品开发指明方向。
15、单个新产品概念测试是新产品概念测试的最佳方法。
16、产品设计是一项细致且复杂的工作，只有遵循合理的设计程序，才能使设计方案建立在技术先进、经济合理、使用可靠的基础上。
17、现在产品经理的工作重点逐步转向新产品开发、上市、促销、售后服务等全过程的设计、计划、执行和管理。
18、产品经理要像高层管理者一样，具备较强的沟通、战略计划和概念形成能力。
19、开发新产品并不能帮助企业更好地适应环境变化。
20、模仿是通过吸收别人的先导型创新成果，对其以某种方式进行改变，使其对于市场和市场部分具有更大的价值。
21、适应型创新意味着对一项创新不加改变地照搬照抄，可采用紧跟战略、分片特许和价格竞争等方式。
22、新产品开发组织设计的总原则是使新产品开发能快速、高效地进行。
23、对企业的新产品进行销售预测是企业以其选定的营销计划和假设的营销环境为基础所预测的企业销售水平。
24、新产品的首次购买量=市场潜量×市场渗透力。
25、产品经理能否成功完全取决于销售人员。
26、从产品管理与营销管理的职能范围上看，产品管理和营销管理是相互独立的。
27、产品经理要从从长远的角度考虑企业的发展，而不是把注意力集中在短期的市场份额、业务量及利润目标上。
28、创新构思起源于现实生活中尚未解决的问题和新产生的问题，这些问题就是新产品构思的触发机制。问题的提出主要要靠消费者提出才能发现。
29、产品样本法是先把要组合的对象列成坐标系，然后再进行一一对应的强制组合，相较而言具有系统性与不遗漏性。
30、新产品构思筛选是运用财务评价标准，对各种构思进行比较判断，从中找出最有成功希望的构思的一种“过滤”工程。
31、要避免采取由筛选人员根据自己的经验来判断新产品构思与企业经营目标、生产能力、财务能力、销售能力是否适应，并把明显不适应的构思剔除的经验筛选。
32、新产品设想不仅为新产品开发指明了方向，还提供了能真正指导新产品的描述。
四、填空题
1、一个产品所处的行业的生命周期对这个产品的营销计划影响非常大，生命周期一般分为四个阶段，即：、、、。
2、市场细分的变量有：、__________、、。
3、一个公司的产品营销计划，是整个公司计划系统的一部分，产品营销计划也需要一个完整的计划系统，即由_、、和_________等四个子系统构成的完整的计划体系。
4、如何传递新产品的信息决策包括：，及。
5、联想组合法的思维基础是联想思维，它可分为____________和____________两大类。
6、新产品设计按图纸来源不同可分为_____、、和。
7、品牌定位的核心是STP，即______、和。
8、专业化的品牌命名遵循以下过程：、、和。
9、波士顿矩阵用两个指数非常方便地将现有产品分为四类，即______、、和，而对于每类产品都应该有不同的营销计划。
10、垂直型产品小组由__、__________和___________等三个层次的人员组成。
11、现代营销组织的发展经历了五个阶段：、、____、和。
12、按产品研究开发过程，新产品可分为全新产品、、、形成系列型新产品、_________和重新定位型新产品。
13、试销是为了得到新产品的市场信息，为新产品的上市提供决策依据。在消费品的试销中，应主要收集四个变量值：、、和。
14、新产品的采用过程是指消费者从第一次听到一种创新到最后采用的心理过程。该采用过程要经历五个阶段：、、、 、 。
15、新产品设计程序一般分为、、_________、_和。
16、_________主要是对企业产品存货水准、仓库位置及运输方式进行分析和改进，以达到最佳配置并寻找最佳运输方式和途径。
五、名词解释
1、TTM（Time To Market）
2、全新产品
3、潜在需求
4、产品定位
5、TTS(Time to Satisfaction)
6、顾客渗透率
7、重新定位型新产品
8、紧跟战略
9、产品创新
10、风险分摊
11、总市场潜力
12、联想思维
13、顾客满意度
14、SWOT分析
15、水平型产品小组
16、大规模定制模式
六、简答题
1、产品营销计划的制定过程大致可以分为哪几个步骤？
2、产品经理一般主要利用哪些系统来追踪顾客对产品的满意度？
3、开发新产品的准则有哪些？
4、新产品构思的来源有哪些？
5、成功的产品经理须具备哪些特点？
6、简述四类典型顾客？
7、与营销策略相关的执行措施有哪些？
8、试分析影响新产品战略的关键变量。
9、产品经理的职能有哪些？
10、企业可以利用的营销资源包括哪几类？
11、垂直型产品小组有哪些优缺点？
12、简述领导和管理在新产品开发中的作用。
13、简述全部成本法存在的主要缺点。
14、产品创新有哪四个基本特征？
15、简述新产品风险的微观防范。
16、对创造性人才起到激励作用的方式有哪些？
七、论述题
1、试述产品管理的优缺点？
2、试述新产品的采用过程中的影响因素。试举例说明。
3、试述新产品的发展趋势？
4、阐述新产品开发的风险原理。
5、试阐述新产品构思的方法。 并举例说明。
6、试述不同采用者类型对某一新产品扩散的影响。并举例说明。
7、阐述产品经理在产品管理的三个阶段的组织过程。
8、试阐述新产品的包装原则与策略。
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