什么是前贴片、中贴片和后贴片广告？它们分别在哪里使用？

翻译：Alex

本文来自OTTVerse，作者为Krishna Rao Vijayanagar。

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Easy-Tech #031#

插入到视频中的广告根据它们在视频中的位置（视频播放的前、中、后）可以被分类为前贴片（Pre-Roll）、中贴片（Mid-Roll）和后贴片（Post-Roll）广告。

在本文中，我们将了解这些广告类型，以及一些常见的处理建议和遇到的问题。另外，如果你对视频广告技术并不熟悉，可以阅读我们之前的文章。

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在对广告位置简要介绍后，让我们一起深入了解前贴片、中贴片和后贴片广告的概念以及它们的更多信息。

什么是前贴片广告？

前贴片广告（Pre-Roll ad） 是指在视频播放前播放的广告，这也是它的名字中含有pre的原因。当你点击想要观看的视频，如果视频中有前贴片广告，播放器将先播放前贴片广告，然后再开始播放你请求的视频内容。

前贴片广告

前贴片广告是VOD（点播）内容实现收益的好方法，常常被AVOD服务所使用。使用前贴片广告有一些明显的优势：

用户明确请求视频，并有兴趣观看。因此，用户观看广告的概率很高，且用户因为视频内容包含广告而放弃观看的概率较低。
广告疲劳很可能还没有出现，AVOD服务提供商可以在视频开始前投放几个前贴片广告（尤其是当视频非常受欢迎且需求量大的情况下）。

然而，你也要小心，不要让前贴片广告惹恼了用户。

确保不要在电影开始前插入四五个广告，这太扫兴了。
确保你所使用的是一流的广告传输基础设施。绝对没有用户能够忍受广告传输中的缓冲、崩溃、画面停滞和首屏延迟。
如果你拥有自动播放列表，你要注意用户很可能会看到视频后贴片广告，然后很快就是下一个视频的前贴片广告，这种两套连续的广告，真的很讨厌。所以对于自动播放列表来说，避免这种广告插入会是一个不错的主意。

YouTube的前贴片广告

什么是中贴片广告？

中贴片广告

中贴片广告（Mid-Roll ad） 是指通过中断视频播放来播放的广告。视频暂停，然后播放中贴片广告，在中贴片广告播放完成或者跳过后，视频恢复正常播放。

我们所有人都在YouTube或者其他基于AVOD的流媒体服务上观看过此类广告。对于中贴片广告，有以下两点需要考虑到：

插入位置： 你在哪里插入广告？广告间相隔多远？如果你插入了几个离得很近的中贴片广告，那用户肯定得崩溃。
频率： 你要在视频中插入多少个中贴片广告？如果你的视频10分钟长，你每隔一分钟就插入两个30秒的广告，那你的用户肯定得吓跑。另一方面，如果你在10分钟长的视频中只插入两个广告，这是否会维护或者损害到你的“底线”？毕竟赚取收益和惹恼用户之间只有一线之隔。

然而，中贴片广告被认为是具有相当高的完播率以及高转化的广告。我想这是因为用户很可能在看电影时观看或者跳过广告，但他们不太可能仅仅因为一个广告就放弃观看电影。

什么是后贴片广告？

后贴片广告（Post-Roll ad） 在视频播放完成后、下一个视频播放开始前播放。

后贴片广告

需要注意的是：如果你的视频是自动播放，你在视频播放完成后所看到的广告，它可能是你刚刚观看的视频的后贴片广告，也可能是播放列表中下一个视频的前贴片广告。

通过查看广告的VAST响应就可以解决这个令人迷惑的问题，它非常清楚地说明了广告是哪种类型（前贴片或者后贴片）。

在完播率方面，后贴片广告表现不佳，主要根源是用户缺乏观看动机。用户已经看完了视频，通常情况下他们会观看另一个视频，从而跳过后贴片广告。

结语

今天就到这里了，朋友们。我希望你们已经理解了视频广告插入中前贴片、中贴片和后贴片广告的区别，并且能够了解每个广告位置的使用情况。

我们下次见，保重！Keep Streaming！

致谢：

本文已获得作者Krishna Rao Vijayanagar授权翻译和发布，特此感谢。

原文链接：

https://ottverse.com/pre-roll-mid-roll-post-roll-ad-placement-guide/