2022京东双十一全品类销售额变化情况一览：50%增长，50%下滑

面对外界的风风雨雨，京东一直稳如泰山。有人认为京东全线都出现销售额大幅下滑，有人则认为京东今年的销售额整体可观。

那么相较于去年同期，究竟有哪些品类在如此大环境下依然处于上升期，又有哪些品类遭遇滑铁卢，面临短期困境？在这里，鲸参谋会结合同比数据为大家做一个全盘的对比。我们将会分成两个主要板块来进行分析——增长篇和下滑篇。

经过数据统计，今年双十一同比去年增长与下滑的大类（一级分类）中，增长类目的数量比下滑类目多一个，因此今年整理的结果也还算差强人意。不过，也有一些行业的数据是出人意料的。

|增长篇

我们累计统计出了9个整体涨幅较为明显的类目，与大家一同探讨。

1、个人护理

根据数据统计，美发造型、口腔护理、身体护理、女性护理、洗发护发等类目拉动了今年双十一个人护理行业的整体增长。其中美发造型的涨幅超过960%。

今年，马尾假发、刘海假发、发胶定型喷雾等美发类产品几乎成为全网美妆类博主的必推荐选项，也是容易获得流量的一个选题。此外，口腔健康护理也在今年更上一层阶梯，舌苔刷、口腔护理套装类产品明显增长。

2、医疗保健

根据数据统计，保健器械、护理护具、计生用品、隐形眼镜等类目拉动了今年双十一医疗保健行业的整体增长。其中，保健器械的涨幅超过2500%。

助行器、医用疤痕护理、康复辅助等产品从医院场景中逐渐转移至居家场景，养生器械、家庭护理等类目也在今年迎来高速增长。从长远角度看，居家健康管理的未来发展潜力是巨大的。

3、医药

根据数据统计，今年医药市场整体发展向好，全面开花。环境污染、城市工作压力加剧、熬夜等不良作息习惯的形成等等，都造成了不少病出现明显年轻化的趋势。风湿、神经等方面的问题在年轻人身上发现的概率大大提高。

近两年，医药行业在线上线下都得到高速发展，不管是社会、市场还是消费者对于该领域的关注度都处于较高的水平。

4、家庭清洁

家庭清洁已经不是第一次入围热门增长行业了。在今年的多次高增长市场、高增长概念的分析内容中，我们都提到了这个类目。今年双十一，我们再一次看到了它惊人的增速。

家庭环境清洁（各类清洁剂）的增长幅度高达4800%，衣物清洁的涨幅超过2800%，清洁用具和清洁纸品则作为日常消耗品稳步上升。

5、家用电器

根据数据统计，厨房小电、环境电器、厨卫大电、大家电、视听影音等类目拉动了今年双十一家用电器行业的整体增长。其中，厨房小电意外以4000%+的涨幅拿下同比增长TOP1。

面对厨房小电行业的发展，网上一直众所纷纭。不过从今年双十一的表现来看，厨房小电还是有比较高的存在价值，深受消费者喜欢。同时，行业内卷也会推动厨房小电市场更加规范化、产品更加人性化。

6、家纺

根据数据统计，家纺市场今年双十一期间整体增长。其中，居家布艺销额约1.5亿元，同比增长620%+；床上用品销额约8.1亿元，同比增长520%+。

如今居家品质化的理念已经深入日常生活的方方面面，“床品价格匹配床品品质的观念”促进床品的市场价位逐渐走高，消费者对于高价位产品的认可度也逐渐提高。

7、家装建材

作为家庭装修中的必要一环，五金、灯饰、厨房卫浴都占了较大的份额。

今年双十一，家装五金工具累计销额达到5.3亿元，同比增长35倍；灯饰照明累计销额约7.8亿元，同比增长25倍；厨房卫浴销额达到15亿元，同比增长470%左右。

8、珠宝首饰

今年珠宝首饰出人意外得进入了增长类目中。更令人意外的是涨幅更大的是和田玉和珍珠，黄金的涨幅仅排在第三，虽然黄金整体体量远高于其他类型产品。

当然，这与今年金价跌宕起伏也有着直接关系。今年双十一黄金累计销售额约8亿元，同比增长580%左右。

9、运动户外

事实上，自全民健身的风吹起，居家健身的热度就一直居高不下，甚至在刘畊宏的爆红下又掀起了一股浪。这也推动了运动户外行业整体的发展，前景可观。

今年双十一期间，健身训练器械销售额达到2.4亿元，同比增长25倍，户外装备销售额约3.1亿元，同比增长760%。

令人意外的是，今年垂钓用品的涨幅也达到了1200%。这与抖音、快手等短视频平台中一些爆火的垂钓博主和钓鱼视频有一定关系。由中年人带火的垂钓市场开始在年轻人中盛行。

|下滑篇

下面是激动人心的下滑篇。我们累计统计出8个整体涨幅较为明显的类目，与大家一同探讨。（ps：下滑篇我们仅做数据展示，不做分析。）

1、传统滋补

根据统计，今年双十一期间，养生茶饮销额下滑27%，滋补营养品销额下滑385%，燕窝下滑销额130%。

2、厨具

根据统计，今年双十一期间，烹饪锅具销额下滑91%，水具酒具销额下滑124%，刀剪菜板销额下滑65%，茶具销额下滑28%。

3、宠物生活

根据统计，今年双十一期间，宠物医疗保健销额下滑783%，猫狗主粮销额下滑108%，猫狗日用销额下滑106%。

4、母婴

根据统计，今年双十一期间，妈妈用品销额下滑141%，安全座椅销额下滑99%，奶粉（婴幼儿+孕妈）销额下滑22%，营养辅食销额下滑17%。

5、生鲜

根据统计，今年双十一期间，乳品冷饮销额下滑94%，水果销额下滑442%，海鲜水产销额下滑157%，禽肉蛋品销额下滑120%，蔬菜下滑64%。

（ps：预制菜增长68%。）

6、美妆护肤

根据统计，今年双十一期间，男士护肤销额下滑398%，身体护肤销额下滑235%，面部护肤销额下滑63%，彩妆销额下滑7%。

7、营养保健

根据统计，今年双十一期间，美颜/抗氧化类销额下滑137%，增强免疫类销额下滑165%，婴幼儿营养销额下滑174%，补肾强身类销额下滑391%，骨骼健康类销额下滑102%。

8、食品饮料

根据统计，今年双十一期间，休闲食品销额下滑99%，方便食品销额下滑24%，米面调味品销额下滑118%，饮料冲调销额下滑13%。

（ps：咖啡增长68%。）

没有出现在两篇中的品类则是今年与去年成绩相近，无明显增长或下滑变化的，例如手机、数码、电脑办公、酒类、工业品（口罩防护）、汽车用品、玩具乐器等。

其实，综合上面的数据来看，今年双十一并没有我们想象得那么糟，反而也得到了一些意外的惊喜。那些处于上升期的品类必然会为品牌商家们提供一些未来发展的思考。

如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（双十一数据包含在第44—46周），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~

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