12月28日，京东家电专卖店首届年货节浙江地区首场新闻发布会在杭州举行。2018年1月1日——2018年2月14日，遍及国内乡镇市场的京东家电专卖店将启动以“万店迎新年”为主题的首届年货节促销活动，通过诸多专项优惠举措，惠及50余万行政村的亿万村民，为农村消费打造 “线上+线下”无界零售的大狂欢。位于浙江省最东部、舟山群岛最北部的嵊泗居民，也能第一次参与到家电年货狂欢节中来。

临近年关，农村消费市场进入采买年货的消费旺季，家电产品也成为农村消费者年货清单上的重点对象。另一方面，随着乡镇经济的提升以及以京东家电为首的电商平台渠道极限下沉战略的推进，农村消费者对家电的需求早已跃升至品质消费、科技消费层面。京东家电联合奥克斯、海尔、海信、美的、美菱等主流家电品牌，涵盖空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器等全品类家电，全力打造精品年货，不但要通过年货节让农村消费者满足“买年货好过年”的需求，还精选产品源、严把品质关、升级服务端，发挥京东家电线上与线下融合、多渠道联动的优势，配合京东强大的物流配送体系，让农村消费者也可以享受轻松逛、线上购、送到家的一站式服务，为乡镇消费者提供一个正品保证，服务到家的家电购物体验。彻底解决乡镇家电消费市场多年以来的的痛点所在。据了解，浙江全省的京东帮服务店和京东家电专卖店共计三百多家店全部参与到此次年货节大促中。

其中，位于浙江省的嵊泗县共有404个岛屿，其中常住人岛屿13个，总面积8738平方公里，其中陆域面积86平方公里。嵊泗美丽的海岛风情被外界追捧，却殊不知海岛也有自己的苦恼。“交通不便，出行不便，是我们最大的问题。在嵊泗，出行基本靠船，船是嵊泗连接外界最基本也是最重要的交通工具。连出行都成了问题，更别说大件家电了。”嵊泗县居民介绍到，“在嵊泗大一点的家电销售商由于运输费用的问题，价格普遍都要比市场贵500-1000，年轻人都选择在网上购买，但当地老年人网购就普遍有问题，不会选择商品，不会下单，不会付款等等。”

据了解，嵊泗京东家电专卖店的开业，为居民解了决这一问题。免去了运输的问题，价格自然也降了下来。据了解，在嵊泗京东家电专卖店还没有开业装修期间已经有群众络绎不绝前来询问。得知家电专卖店是线上线下一体，和京东网上价格一样时，大家购买欲望很强烈。开业期间正好赶上双11，店里面群众订货的情况火爆异常，10天的订货量直破百万。

京东家电专卖店给出行不便的嵊泗居民带了购物新体验，这是京东家电就将渠道战略定位于“极限下沉”的具体表现。京东家电专卖店采取在县级城市和乡镇市场同步发展的模式，县镇村齐上阵，根据经济体量不同在县城开设1~2家或3~5家京东家电专卖店，在经济体量较小的县城则采取经销商开店或进店模式。在人口密度较大的区域，京东家电专卖店将覆盖超过90%的乡镇，在人口密度一般的区域的乡镇，也将达到70%~80%的开店率，最终实现一镇一店和一县多店，让京东家电的“毛细血管”遍布乡村市场。截止日前，京东家电已经覆盖2.5万个乡镇、50多万个行政村，累计为千万农村家庭，解决购买家电困难的问题。

采用加盟合作方式的京东家电专卖店不同于传统的线下店，店主不需要在备货、物流和安装上进行投入，而是采用代客下单的方式在线上的京东商城完成交易，并全部依托京东帮服务店进行配送和安装，以“轻资产、全品类、定制化产品池、一镇一店、金融服务”5大优势，为加盟者提供全程跟踪式无忧服务，是一个典型的“无界零售”实例。京东家电专卖店还可以通过多渠道触点式营销，将县乡级市场的超市、建材店、家居卖场等零售业态覆盖到京东家电专卖店体系中，进而盘活整个零售市场，实现渠道的极限下沉和拓展，进一步解决农村消费者在购买家电过程中存在的“价格高、品类少、不送货、安装慢、退货难”等问题。