2022年下半场，Plug and Play重点关注的品牌和零售创新是？

编者按

2022年，从火如荼高歌猛进的发展，到稳字当头的蛰伏蓄势，有机构认为，全球已跨入全新大周期。2022年中之后，各大创新机构、投资机构均纷纷开始关注慢增长时代下的趋势、坚守与机遇。

当科技创新迈向深水区，各行各业应当如何应对？作为领先的科技创新平台机构，璞跃中国（Plug and Play China）特别推出“2022下半场”系列，结合我们在绿色可持续、消费电子、食品与农业、供应链、金融、汽车出行等行业产业的观察，分析总结出若干未来产业发力的趋势判断。

于极迷处识迷，则处处醒；于固步处一跃，则万象新。“2022下半场”系列将在7月至9月间每月固定更新2-3期，与有志于创新、突破的您一起，拥抱变化、勇往直前。

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在技术和科技进步的快速驱动之下，零售行业无论在模式、渠道还是变现方式上都迎来了春天。然而这一切才刚刚开始，面对疫情的反复、消费者观念的转变、大环境的快速变化，使得新零售行业未来的局势捉摸不定。

所谓不破不立，对于品牌和零售行业而言，在回归商业本质的基础上，创造新的消费体验，尝试新的传播方式，打造新的品牌形象，从而满足消费者多元化需求，实现自身的可持续发展。

作为全球领先的创新平台，Plug and Play China璞跃中国深耕品牌与零售行业，结合创新生态，结合国际视野与生态优势，总结了2022下半场品牌和零售领域的四大趋势，并从创新的角度展开分析，下半年品牌与零售方向有哪些关注重点和创新方向？又有哪些初创企业提供了创新解决方案？璞跃中国带你一探究竟！

趋势一：步入元宇宙

伴随着元宇宙系统概念的成型以及元年2021年的到来，“元宇宙”这个集载了对于未来数字世界想象的关键词开始走进企业机构以及大众的视野。

Plug and Play China璞跃中国认为，元宇宙是基础技术与上层应用的结合。如下图所示，依托于5G、AI、区块链等底层基础设施，赋能XR等交互设备与新一代感知技术，带来沉浸式感知的可能性与新鲜的交互模式。并在此之上，通过配套的软件工具提升元宇宙建设效率，通过内容创作构建真正的数字虚拟世界，从而带来2C的直播及虚拟店铺、2B的数字孪生工厂与2G的城市治理等丰富的元宇宙应用。

作为落地最快的应用场景之一，元宇宙正在品牌与零售领域重塑人、货、场。短期内，元宇宙是品牌与零售在后疫情时代的必修课题，是面向新世代消费者的品牌叙事和营销工具。中期，元宇宙是虚实双生、融合交互的消费体验以及从下游到上游、从外部到内部的创新迭代。而长期来说，元宇宙将会是全新的经济社会形态。

璞跃中国投后企业举例

一隅千象致力于研发全沉浸式裸眼MR混合现实技术，基于真实物理空间（墙面）为成像载体，以图形、图像透视算法及人体追踪系统为核心技术的多模块融合系统，从而将虚拟空间植入真实的物理空间。文娱领域，通过一隅千象的设备能做到非屏呈现场景与人物3D立体形象，消费者可脱离头戴式设备体验线下沉浸式娱乐。在线下展览场景，产品通过场随人动模式可呈现虚拟制作、360°拍摄等，为消费者带来混合现实体验。目前已应用至裸眼混合现实直播间、各类场馆、企业政府展厅、线下活动及企业培训。

趋势二：要全域，更要私域

2022是私域建设的关键之年。当流量被不断稀释和摊薄，公域流量边际递减，私域阵地为品牌与零售商家带来了更多自主可控性。

透过能够线上线下一体化反复触达用户、精准分析用户行为并扩散影响力的运营阵地，私域成为了品牌与零售商家影响消费者的关键生态，呈现出触点渗透率高、粘性强、易习惯、强影响和高交易频次的特点。随着《个人信息保护法》的出台实施、微信商业生态的完善迭代，一方数据积累、私域建设已经成为品牌发展的优先级，精细化私域营销是通用的关键词。每个品牌与零售商家都可以从自身的商业课题出发，充分调动多方私域触点，善用营销技术工具，以推动全链路增长。

而在解决方案端，一方面，头部厂商凭借一体化解决方案和丰富的服务经验逐渐开始寡头内卷，甚至整合，中小厂商或许正在失去争抢“中国版Salesforce”标签的机会，另一方面，集团化公司默默开始研究自建CDP。如何利用技术优势在营销链路中切中要害、同时保持“左右逢源”的对接能力，将成为Martech初创公司的课题。

璞跃中国投后企业举例

句子互动是一家对话式营销云技术服务商。基于微信生态，句子互动专注于为客户提供集销售、市场和售后于一体的智能机器人客服系统。将智能对话落地微信场景，公司的客服系统和数据分析工具帮助企业快速获客，增加用户粘性并提高转化。其已在GitHub搭建了覆盖全球的微信开发者社群，拥有上万家企业的技术开发者用户。

趋势三：新品牌穿越周期

产品、供应链、渠道、品牌，每个环节都可以把一个新品牌扼杀在摇篮里，0到1、1到10、10到100，新品牌发展的每个阶段都在面临着新问题，但新时代、新世代又总会给足消费创业者创立新品牌的动力。

2022年，新品牌正在经历内忧外患的创业挑战。消费赛道一级市场估值跳水，投资机构收缩资源投入，新冠疫情持续作用在线下渠道、消费者预算、仓储物流等方面。从淘宝到小红书到抖音，下一个流量池在哪？面对挑战，新品牌一方面坚守着自己的品牌叙事和产品品质，绝不折损消费者价值；另一方面放弃了盲目的流量扩张和对快速融资的期待，转向更加“斤斤计较”的财务模型，更高性价比的供应链、定位“流量款”的副线产品、算清楚ROI的投放、甚至更精简的团队。

Plug and Play China璞跃中国注意到以完美日记、内外、泡泡玛特、元气森林、URBAN REVIVO为代表的中国新品牌正从1到10，逐步参与到全球市场的竞争，也看到不断有创业者带着新产品新品牌踏上从0到1的征程。穿越周期，Plug and Play China璞跃中国持续期待“中国品牌”。

璞跃中国投后企业举例

曼士元是一家功能性食品公司，在2020年获得了雀巢研发加速器的扶持。旗下已孵化功能性食品子品牌「解你」，主要面向90、95后年轻人群提供熬夜养护解决方案，主打产品为「解你益生菌」。自2021年中“老爸评测”上线后，获得超1万名种子用户。此外还推出益生菌蒟蒻果冻、熬夜玻尿酸水饮产品。

趋势四：是可持续品牌，也是品牌可持续

德勤在发布的《Global Powers of Luxury Goods 2021》中这样陈述：

"Digitalization and sustainability goals in the luxury goods industry are driving fashion-tech investments."

创立于2018年的开云集团Kering Generation可持续创新先锋奖，表彰并支持在可替代原材料、绿色供应链、零售和使用以及循环经济等方面应对挑战，为环境及社会带来积极影响的中国初创企业，目前已开展两届。毋庸置疑，每个消费品牌和零售企业都不能再回避“可持续”议题。

Plug and Play China璞跃中国也看到可持续品牌正摸索出长期发展路线，而更多新品牌新消费企业从创业第一天就积极拥抱可持续。好瓶HowBottle曾这样定位自己，“可持续品牌在中国市场的大众沟通方式“，走过五年，好瓶已经有了约20个单品，覆盖双肩包、托特包、渔夫帽、T恤多个品类。而2021年11月刚刚上线的护肤品牌onTop已经在中纸盒包装使用了蔗渣以保护森林，洗面奶瓶使用了100%可循环的生物基塑料，面霜罐部分使用了伊士曼聚酯再生技术材料。

璞跃中国投后企业举例

PEELSPHERE是一家可生物降解材料研发商，已推出100% 可生物降解的环保材料---采用先进的材料工程技术，使用水果废料和藻类制造，作为真皮和合成皮革的替代品既美观耐用又用途广泛，已获得了德国可持续发展奖、牛津大学最佳创新奖、开云集团K-Generation可持续创新先锋奖。

以上是Plug and Play China璞跃中国总结的2022年下半年品牌和零售方向的四大趋势！

关于 Plug and Play China 璞跃中国

2006年成立于硅谷的璞跃（Plug and Play）是全球科技创新平台引领者，曾先后成功早期投资孵化了Google、PayPal、Dropbox 等多家互联网行业科技巨头公司，业务涵盖：早期投资、企业创新服务、创新生态空间运营等。经过10余年的发展和超过20年的长期积累，目前在全球设立40多个创新生态空间和区域办公室；累计投资超过1600家初创企业，为超过17000家初创企业进行孵化加速，为超过500家全球领先大企业提供联合创新服务，年平均举行初创企业和大企业间的对接交流活动1000余场。

2015年，在中国双创浪潮下，璞跃入华，2016年“璞跃中国（Plug and Play China）”成立。

璞跃中国立足北京——中国总部，布局上海、深圳两大区域创新中心，联动南京、武汉、无锡等城市创新合作伙伴开展中国创新业务。

璞跃中国现开设有企业创新服务、城市创新服务、科技投资、创新空间四大业务板块，构建了中国领军的线上线下创新平台，并为之配套构建了包括大企业、初创公司、城市伙伴、风险投资机构、高校科研院所、行业导师等多维度的创新生态伙伴体系。

迄今璞跃中国已服务100余家行业领军企业，累计孵化加速1700余家创业公司，并投资了包括ApplyBoard、AutoX、非夕科技、纵行科技、银基安全、大界机器人、海飞科、Authing、优时科技等超过150家科技创新企业。