(三)市场调查大赛系列——抽样调查的误差分析和质量控制
目录
误差定义
误差来源
避免措施
质量控制方法
误差定义
可能的重复的调查结果对真实值的偏差
调查误差=系统性的偏差(有方向)+变异性\离散型(无方向)
误差来源
注意计量误差、抽样框误差(抽样框误差与目标总体的覆盖程度)、抽样误差、无回答误差(未取得相关信息)
目标特征——计量(控制变量)——问卷设计——受访者的回答——异常值处理
目标总体——抽样框对目标总体的覆盖率——样本——回答者——事后调整
避免措施
抽样框误差
- 采取多阶段抽样
- 多个抽样框组合
- 大数据辅助样本抽选和估计
- 非概率抽样无法构建抽样框
无回答误差
- 问卷不宜过长
- 问题标准化
- 二重抽样
- 加权
- 插补
- 模型辅助
- 敏感性问题处理
测量误差
- 问卷设计
- 受访者
- 调查环境
- 质量监督方法
质量控制方法
可测量误差客观评价:抽样误差、问卷信度、效度(可以通过预实验、因子分析、德尔菲等方法)、模型稳健性
不可测量误差:无回答误差报告回答率、非概率抽样注意样本代表性、数据审核后的结果
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